Детская игрушка стала объектом желания и теперь за ней охотятся женщины всех возрастов. В чём секрет?
Тренд уже носят Рианна на своей Louis Vuitton, Эмма Робертс, Мишель Йео и Ким Кардашян, у которой есть целая коллекция из разных серий. И здесь Ким осталась верна себе, поэтому выбрала игрушки в цветах своего бренда Skims.
Причём, многие из знаменитостей охотятся на лимитированные и редкие экземпляры, чтобы выделяться из толпы. И что самое удивительное — теперь эти игрушечные монстры носят на люксовых аксессуарах, ведь основная аудитория — взрослые женщины.
Мой любимый мем на эту тему выглядит так.
Что это — ностальгия по детству или желание быть в тренде? С одной стороны, эти люди вызывают уважение, потому что носить такую странную вещицу у всех на виду — определённо, смело. Но с другой, возникают вопросики…
Поэтому я решила разобраться в теме и наконец-то понять, почему сейчас модницы тратят баснословные суммы на мягкую игрушку. Давайте по порядку.
Впервые персонаж Лабубу появился ещё в 2015 году. Тогда он был главным героем в графическом романе «Монстры», который создал гонконгский иллюстратор Касинг Лунг. И по словам самого Лунга, при создании персонажа он вдохновлялся скандинавской мифологией и… Смурфиками.
В 2019 году художник-иллюстратор подписал контракт с китайской фирмой по производству игрушек Pop Mart. Они начали выпуск Labubu в трёх форматах: брелок, фигурка и игрушка в боксе-сюрпризе.
А уже в 2024 году продажи бренда резко выросли благодаря тому, что южнокорейская певица Лиса появилась на публике с сумкой Hermès, на которой висел брелок.
Всё! С того момента и остальные звëзды начали хвастаться уловом в соцсетях, а стрит-стайл модницы всё чаще цепляют зубастиков на свои сумки. Даже несмотря на высокую стоимость. Ведь за обычную игрушку придётся выложить в среднем 6.000 рублей, а за секретный бокс — 10.000-20.000.
Думаю, основатель компании — Ван Нин сыграл именно на этом, за счёт чего и вошёл в список богатых людей Китая с состоянием в 23 миллиарда. Согласитесь, всегда приятно получить сюрприз? А когда заказываешь монстрика, не знаешь, какой экземпляр попадётся, поэтому ждёшь доставку в предвкушении.
Но истинные ценители охотятся за коллекционными фигурками, которые можно найти лишь на закрытых мероприятиях, аукционах или получить в секретном боксе. Ажиотаж немалый, поэтому достать зубастого монстрика довольно сложно и в этом — главная стратегия.
Ну помните, как с сумками от Hermès? Нужно регулярно ходить в бутик, налаживать контакты с продавцом и даже делать ей подарки, чтобы в конце она вынесла аксессуар и продала его вам. И с Лабубу примерно также — нужно приложить немало усилий, чтобы достать оригинальную версию.
Ещё феномен этих игрушек в том, что их не рекламируют напрямую, потому что блогеры и инфлюенсеры заказывают их за свой счёт и показывают распаковки. Конечно, в самом начале компания вложила огромные средства в покупку рекламы у знаменитостей, но в итоге всё окупилось с лихвой. Теперь Лабубу продают себя сами, тренд на них не спадает, а в Южной Корее их дарят на свадьбу вместо цветов.
И вот здесь самое интересное — почему их покупают?
Вы наверняка слышали, что поколение зумеров не хочет копить на большие покупки и старается чаще радовать себя маленькими приятностями. Накопить на квартиру — сложно, а радовать себя тыквенным латте можно хоть каждый день. Купить новый гардероб из люкс сегмента — дорого, да и нужно не всем. А вот приобрести одну плюшевую игрушку и с помощью неё выделиться — уже проще. Это даёт мгновенную радость, статус и ощущение принадлежности к чему-то большему, ведь Лабубу носят мировые звëзды.
Ещё один секрет популярности в том, что эти пушистики не для всех. Они странные, зубастые и слегка пугающие. А в мире, где каждый бренд старается угодить и понравиться потребителям, такой подход вызывает уважение. Они пошли по своему пути — не оправдываются, не рекламируются напрямую и поэтому считаются символом принадлежности к «новой элите».
Так что теперь показываем свой социальный статус не соболиной шубкой или крокодиловой сумкой Birkin, а редкой игрушкой Лабубу, цена которой постоянно растёт. Главное — не нарваться на подделку по имени Лафуфу, которые сильно отличаются по качеству и менее подвижны.