Куклы Лабубу появились еще в 2023 году, однако особой популярностью начали пользоваться только весной этого года. Разобраться, почему так сильно вырос потребительский спрос на них, поможет Андрей Николаевич Костецкий, заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела Кубанского государственного университета.
Лабубу — кукла с давней историей. Считается, что оригинальную деревянную куклу нашли в подвале музея в 1970-х годах. Некоторые исследователи утверждают, что она связана с магическими ритуалами и колдовством. Эта темная история создала ауру таинственности.
Благодаря своей внешности кукла отталкивает и привлекает людей одновременно. Лабубу идеально вписалась в современные тренды: абсурд, ирония, любовь к «страшненькому», а ее внешность стала бесконечным полем для мемов.
Виральная популярность привела к коммерческому отклику. Китайские фабрики начали массово выпускать неофициальные плюшевые игрушки, фигурки, аксессуары с изображением Лабубу.
Психологически тренд на Лабубу оказался созвучен времени. В эпоху отполированных до блеска образов звезд, эта жуткая, несовершенная кукла стала своеобразным антиподом — символом принятия «неидеальности», странности и даже уродства. Она давала негласное разрешение любить что-то, не вписывающееся в стандарты красоты. Смех над чем-то абсурдным и немного пугающим стал способом справиться с тревогой или просто получить дозу беззаботного веселья.
Тренд на Лабубу наглядно демонстрирует, как интернет-культура способна взять что-то изначально странное или даже жуткое и через вирусные мемы, коллективную иронию и творческую энергию пользователей превратить в глобальное явление.