Сделали ставку на простоту, близость и доверие. Чтобы человек увидел рекламу в интернете — и захотел пойти в ближайший магазин и попробовать. Главная особенность:
Онлайн-кампания сработала как мост в офлайн: человек видел продукт в интернете — и шел за ним в магазин у дома. Вывод:
Четкая стратегия, понятный посыл и работа на нужных площадках — и вот уже про новый продукт говорят, ищут, покупают. В итоге выросла узнаваемость бренда и продажи. Важно не просто дать информацию о товаре, а встроиться в привычки аудитории. Мы рассказали, где вкусно — и люди пошли туда.
Задача:
- Вывести на рынок новый продукт (магазин качественных фермерских продуктов) и привлечь покупателей
- Подчеркнуть качество и натуральность фермерских товаров
- Показать преимущества перед конкурентами
- Сформировать желание попробовать и прийти в магазины сети
Результаты:
- По данным «Вордстата» (сервиса, который показывает, что и как часто ищут люди в интернете), количество запросов выросло на 40% — нас стали искать
- Продажи фермерских продуктов выросли на 20%
- Появился стабильный интерес к новому продукту — как в онлайне, так и в магазинах
Аудитория:
- Люди, которые следят за питанием и здоровьем
- Выбирают натуральные и понятные продукты
- Ценят «свое» — фермерское, вкусное и без добавок
Решение:
Сделали ставку на простоту, близость и доверие. Чтобы человек увидел рекламу в интернете — и захотел пойти в ближайший магазин и попробовать.
- Изучили рынок. Поняли, какие фермерские продукты покупают чаще
Посмотрели, что предлагают конкуренты и чем наш продукт лучше. - Продумали, где ловить внимание. Собрали эффективные площадки: соцсети, баннеры, поисковую рекламу. Распределили бюджет по каналам — чтобы и показать товар, и вызвать интерес.
- Запустили кампанию. Сделали простые, но яркие баннеры и тексты — прямо о пользе, прямо о вкусе. Чтобы нас заметили и запомнили потенциальные покупатели, мы пошли по всем фронтам: запустили рекламу в соцсетях, подключили рекламу через programmatic-платформы, расширили охват Яндекс и VK. Так мы охватили максимум аудитории и сделали бренд узнаваемым.
Главная особенность:
Онлайн-кампания сработала как мост в офлайн: человек видел продукт в интернете — и шел за ним в магазин у дома.
Вывод:
Четкая стратегия, понятный посыл и работа на нужных площадках — и вот уже про новый продукт говорят, ищут, покупают. В итоге выросла узнаваемость бренда и продажи. Важно не просто дать информацию о товаре, а встроиться в привычки аудитории. Мы рассказали, где вкусно — и люди пошли туда.