Представьте, что вам заплатили 35 баксов за логотип, который теперь стоит миллиарды. Дичь, правда? 🤯 А ведь это реальная история легендарного свуша Nike.
Да ладно, вы и так видите его каждый день. На своих любимых «джорданах», на толстовке соседа, на майках атлетов, которые бьют мировые рекорды. Он настолько простой и гениальный, что кажется, будто его придумали гуру маркетинга в сверкающем небоскребе. Но нет. История свуша куда проще, приземленнее и начинается с вечно безденежной студентки, замотанного препода и счета на сумму, за которую сегодня и пару кроссовок не купишь.
В общем, присаживайтесь поудобнее, сейчас будет легендарная история о том, как обычный набросок стал символом целой империи.
До свуша: компания без имени и лица
Давайте перенесемся в конец 60-х. Тогда еще не было никакого Nike. Была компания Blue Ribbon Sports (или просто BRS), которая возила в Штаты кроссовки из Японии — от бренда Onitsuka Tiger (сегодня мы знаем его как ASICS). Основатель BRS, Фил Найт, был по уши в этом бизнесе. Но, как это бывает в любых отношениях, в какой-то момент все пошло не так, и к 1971 году Найт понял: пора завязывать и делать что-то свое.
Новому бренду срочно были нужны две вещи: крутое название и логотип. С названием помог случай. Первому сотруднику компании, Джеффу Джонсону, оно просто приснилось: Ника (англ. Nike) — в честь греческой богини победы. Сам Найт сначала хотел назвать бренд «Dimension Six» (Шестое измерение), но в итоге нехотя согласился. Теперь нужен был логотип.
Коридор, препод и халтурка
Фил Найт тогда крутился как мог: тащил на себе обувной бизнес и параллельно преподавал бухучет в местном универе. Однажды он услышал в коридоре, как студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон жаловалась, что денег вечно не хватает. Найт, которому как раз нужен был дизайнер за копейки, момент не упустил. Он просто подошел и предложил ей подработку. Ставка? Аттракцион невиданной щедрости — 2 доллара в час.
Поначалу она рисовала для него всякую скукоту — графики там, диаграммы. Но однажды Найт пришел с задачей поинтереснее: «Мне нужна какая-нибудь полоска». Логотип для боковой части кроссовок. Единственная подсказка, которую он дал: лого должно символизировать движение. Вообще без давления, ага. 😉
Миссия: нарисовать скорость
Кэролин несколько часов кряду колдовала над эскизами. Она перепробовала кучу вариантов: были и круги, и какая-то абстракция, и вот... та самая простая, плавная галочка. Похожая на крыло. Свуш.
Она показала свои наработки Найту и его команде. Сказать, что они не впечатлились, — это ничего не сказать. Ни один из вариантов им, что называется, «не зашел». Но дедлайны горели: первая партия кроссовок уже уехала на фабрику. Пришлось выбирать из того, что было.
Найт ткнул пальцем в галочку и произнес свою историческую фразу: «Ну, не то чтобы я в восторге, но, может, со временем привыкну».
Так и родился свуш. Кэролин выставила счет за 17,5 часов работы. Итого: 35 долларов.
Не только 35 баксов: королевская благодарность
Много лет все пересказывали эту историю как анекдот: студентка получила гроши за идею на миллиард. Но это еще не конец. Во-первых, Дэвидсон еще несколько лет фрилансила для Nike, пока те вставали на ноги, — рисовала для них рекламу, постеры и всякую другую графику.
А во-вторых, когда Nike превратился в гиганта, Фил Найт не забыл, с чего все начиналось. В 1983 году он устроил для Кэролин вечеринку-сюрприз и вручил ей золотое кольцо в виде свуша c бриллиантом. А еще — конверт с акциями компании. Хотя по тем временам это были не какие-то заоблачные деньги, это был по-настоящему мощный жест. И он окупился. Сегодня стоимость этих акций перевалила за миллион долларов. 🤑 Так что да, в итоге ей заплатили сполна.
От наброска до символа поколения
Так почему же логотип, который поначалу не понравился даже его заказчику, стал самым узнаваемым в мире?
- Простота: Он чистый, легко запоминается и считывается за долю секунды.
- Движение: Он идеально передает скорость и энергию — то, что нужно для спорта.
- Смысл: Ведь это не просто галочка. Это крыло той самой Ники, богини победы. Символ, который заряжает на успех.
Сегодня этот культовый свуш украшает самые желанные и просто культовые кроссы — от классических Air Force 1 до последних коллаб с Трэвисом Скоттом. И вся эта история — лучшее напоминание, что иногда гениальные идеи рождаются в самых обычных, если не сказать дешевых, условиях.
Готовы прикоснуться к легенде? Тот самый логотип ждет вас на сотнях моделей в нашем каталоге. Залетайте, чтобы найти свой 100% оригинальный грааль. Just do it.