В 2025 году Формула-1 отмечает 75-летний юбилей и в честь этого бренд объединился с Lego для создания масштабной мультимедийной кампании «Build the Thrill» — «Собери драйв». Цель — привлечь к теме автоспорта юную аудиторию, а вовлечь всю семью.
Партнёры построили управляемые болиды Формулы-1 из деталей Lego. Эти уникальные автомобили показали на Гран-при-2025 в Майами, где профессиональные гонщики, включая Льюиса Хэмилтона, прокатились на них по трассе. Каждая из десяти команд Формулы-1 получила свой Lego-болид, оформленный в фирменных цветах и с логотипами. По два гонщика от каждой команды совершили круг по 5,4-километровой трассе, приветствуя болельщиков и поклонников Lego.
На создание каждого болида ушло 22 000 часов и полмилоиона деталей Lego. Вес каждого авто составляет 1 500 кг, максимальная скорость — до 20 км/ч. Машины оснащены шинами Pirelli Soft и украшены логотипами спонсоров. Масштаб — практически 1:1 с настоящими болидами Формулы-1. Над каждым автомобилем работали 26 специалистов, чтобы совместить эстетику и функциональность.
Весь 2025 год на трассах 13 ключевых этапов гонок Формулы-1 по всему миру будут работать Lego Fan Zones — специальные зоны для фанатов, где можно попробовать собрать части кастомного легоболида, увидеть весь парк авто и сделат фото на их фоне.
Коллаборация Lego и Формулы-1 — отличный пример тому, как можно привлечь новую аудиторию, объединив интересы разных поколений. Конструируя атмосферу увлекательной игры для всей семьи, Формула-1 расширяет свою аудиторию и укрепляет будущее бренда.
А нам-то что с этого?
1. Новый взгляд на семейный досуг и потребление
Такой проект — свежий ветер для любого рынка, где переплетаются развлечения и ритейла. Представьте: да, самые крутые в мире гонки, но еще дополнительно заряженные игровым фестивалем при поддержке бренда конструкторов № 1 на котором и дети и взрослые вместе строят, играют, учатся и вдохновляются. Это не просто кубики — это возведение моста между поколениями, где каждый может почувствовать себя частью большого события.
2. Рост интереса к STEM и инженерии
Lego давно стал синонимом развития инженерного мышления с юных лет. Подобные инициативы еще и служат катализатором для популяризации технических профессий среди молодёжи. Ведь, как говорится, «где детство — там будущее», а будущее — за теми, кто умеет строить и изобретать.
3. Новые форматы для ритейла и брендов
Lego Fan Zones — это не просто точки продаж, а настоящие центры притяжения, где создается уникальный опыт, привлекающий семьи и других партнеров потому что Formula-1 - это не только спорт, а шоу, эмоции, стиль жизни.