Сразу по факту: Маркетинг — не про «обман» и «упаковку вместо сути». Тут он играет в роли механизма, который формирует восприятие. Через который человек сначала чувствует, потом пробует, а уже потом делает вывод.
И когда мы говорим: «эти пельмени вкуснее» — чаще всего, это не потому, что там другое мясо. А потому, что бренд попал в наш эмоциональный, визуальный и культурный контекст.
Давай разберем это на конкретных примерах 👇
«Сибирская коллекция»
Вкус здесь не просто в продукте, а в ощущении, что ты не экономишь на себе. И даже если тесто такое же, покупка воспринимается как забота о себе.
Это называется маркетинг через позиционирование: «для тех, кто выбирает»
«Бабушка Аня»
Ты выбираешь эти пельмени не как еду, а как привычную, предсказуемую заботу. И да, если тебе хочется стабильности — ты не потянешься к чёрно-золотой упаковке.
Это маркетинг через архетип «заботливой фигуры» и стабильность образа
«Останкинские»
Ты не ждешь гастрономического открытия — ты покупаешь вкус, который «всегда был норм». И это тоже ценность: не удивлять, а не подвести.
Это уже маркетинг через консервативную идентичность и антивыбор
А как же мы могли забыть про «Мясные подушечки»?
Пельмени, которые стали почти нарицательными — не из-за уникального рецепта, а благодаря точному попаданию в повседневную потребность большинства.
Это — привычная классика для 70% потребителей. Просто: удобно, сытно, стабильно.
Но в этой «простой упаковке» скрыт тонкий маркетинг: ориентир на семьи с детьми, где важны не премиальность и эстетика, а чтобы быстро сварить и ребенок ел без капризов.
Это маркетинг на уровне базовой потребности. И в этом его сила.
Емае, так какие пельмени «вкуснее»?
Не те, где больше мяса. А те, которые совпали с твоей историей, потребностью и моментом. Пельмени — как бренд: они могут быть простыми, дорогими, домашними и даже дерзкими.
Но вкус определяется не рецептом, а образом, который ты купил ещё в магазине. Именно поэтому маркетинг — это не просто «продажа».
Это архитектура восприятия. И она начинается задолго до ужина.
А какие пельмени любишь ты? Поделись в комментариях)