Сегодня самые ценные и быстрорастущие бренды — это уже не только промышленные гиганты и безликая технологическая инфраструктура. Всё чаще это бренды, которые продают товары компаниям, а не потребителям. Компании, работающие по модели B2B, сильно различаются по способу ведения бизнеса. Некоторые бренды ориентируются исключительно на корпоративных клиентов (B2B), другие придерживаются двусторонней стратегии и предлагают товары и услуги как потребителям, так и компаниям, многие работают в сфере государственных закупок (B2G), а растущее число брендов работают по модели B2B2C, где пользователями товаров/услуг являются потребители, а бизнес-клиенты платят за доступ к ним, как в случае с электронной коммерцией или платформами социальных сетей. Чтобы создавать ценность с помощью брендов в секторах, ориентированных на бизнес, маркетологи должны хорошо понимать заинтересованные стороны, имеющие отношение к их бизнес-модели. У каждой целевой аудитории есть свои требования к брендингу, и в 2025