Новости в 2025 году — это уже не просто "что случилось в мире", а настоящий конструктор под интересы каждого. Согласно свежему исследованию ARMI-Marketing для "Дзена", 88% россиян заходят в интернет за новостями каждый день (на 3% больше, чем в 2023-м). Но главное — они больше не готовы довольствоваться стандартным набором "политика + криминал". Теперь в тренде персонализация, разнообразие и даже… гастрономические новости.
Онлайн обучение на лучшей образовательной платформе. 1,5 млн. человек уже прошли курсы, чтобы достичь своих целей. В наличии более 1000 бесплатных материалов.
Рекламодатель: ООО Нетология ИНН: 7726464125
Что читают вместо "войны и слухи"?
Конечно, политика и происшествия всё ещё в топе, но куда стремительнее растёт спрос на:
- Здоровье (+6%) — видимо, после пандемии и моды на ЗОЖ народ решил, что лучше читать про витамины, чем про вирусы.
- Технологии (+6%) — ChatGPT устарел, теперь все следят за нейроимплантами и квантовыми компьютерами.
- Культуру (+6%) — видимо, люди устали от токсичных новостей и переключились на искусство.
- Экономику, науку и путешествия (+5%) — да, теперь женщины тоже активно интересуются курсом биткоина и марсоходами.
А ещё оказалось, что развлекательные темы (спорт, киберспорт, еда, мода) не просто отвлекают от мрачных заголовков, но и приносят СМИ дополнительных 35% аудитории. Видимо, люди устали от стресса и теперь разбавляют ленту рецептами борща и новостями из мира киберфутбола.
Один человек — семь новостных вселенных
Если раньше среднестатистический россиянин следил за шестью темами, то теперь — за семью. За день успевает прочитать:
- утром — про политику (надо же знать, что там с санкциями);
- в обед — про науку (а вдруг уже изобрели таблетку от старения?);
- вечером — про еду (потому что после работы хочется не войны, а вкусных рецептов).
И да, источников стало больше — люди теперь не ограничиваются одним сайтом или телеграм-каналом. В месяц заходят на 4–5 площадок, а каждый день проверяют 2–3. Видимо, чтобы сравнить: где написали правду, а где — "жареный" заголовок для хайпа.
Блоги vs СМИ: кто кого?
38% россиян читают не только СМИ, но и блоги — особенно молодежь из Москвы и Питера. Там ищут:
- Мнения (потому что одна новость — хорошо, а пять точек зрения — лучше);
- Экспертизу (блогеры часто объясняют сложные темы проще, чем Forbes);
- Контент "из первых рук" (особенно если речь про путешествия или гаджеты).
Самый резкий рост интереса — к технологическим блогам (+5%). Видимо, после того как нейросети научились писать стихи и рисовать картины, народ решил, что за этим надо следить в режиме реального времени.
Что в итоге?
Россияне стали умнее в потреблении новостей:
✔ Не зацикливаются на одной теме — хотят и про политику, и про науку, и про моду.
✔ Сравнивают источники — больше не верят на слово, проверяют несколько сайтов.
✔ Разбавляют серьезное развлекательным — потому что жить в вечном стрессе никто не хочет.
Так что если ваша новостная лента до сих пор состоит только из криминала и скандалов — самое время её апгрейдить. 😉
*Исследование ARMI-Marketing, октябрь 2023 / май 2025, 2000 респондентов.*
Учитесь цифровым навыкам вместе с Яндекс.
Курсы по маркетингу и рекламе, дизайн, менеджмент, аналитика, копирайтинг, анализ данных.
Учитесь с нуля или повышайте свои навыки. Освойте самые востребованные направления и начните карьеру в IT.
Рекламодатель: ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543
Источник: пресс-релиз Дзен