«Я сейчас в Сочи. И если честно — Лабубу здесь уже везде. В табачных лавках, в киосках с шаурмой, в магазинах с автоаксессуарами. Это уже не тренд. Это массовый культ.»
— Сергей Бекхэм, предприниматель и эксперт по Китаю
Что такое Labubu и почему она захватила мир?
Labubu — это не просто игрушка. Это образ. Это эмоция. Это современный китайский феномен, запущенный гонконгским художником Kasing Lung и масштабированный гигантом Pop Mart.
Небольшая виниловая фигурка с диким взглядом, острыми ушами и пушистым телом быстро превратилась в символ поколения. Она вышла далеко за пределы Азии: её продают в США, Европе, России, Африке.
И, как вы понимаете, это уже не просто детская игрушка.
Как Labubu стал культовым трендом 2025 года?
Есть три стадии любого тренда:
1. Этап зарождения — о товаре знают только в Китае, на внутреннем рынке и на некоторых выставках.
2. Этап роста — фигурка взрывает TikTok, попадает в видео с распаковкой и начинает набирать обороты.
3. Этап массовости — когда в каждой второй точке на улицах твоего города есть Labubu. Вот я и говорю — сейчас она уже здесь.
«Ко мне начали массово писать поставщики: предлагают наушники Labubu, чехлы, аксессуары для авто. А один даже отправил видео, где китайцы обвешали весь салон Лабубой — от зеркал до заднего стекла.»
Почему бизнесмены зарабатывают миллионы на Лабубу?
• Pop Mart только за первое полугодие 2024 года заработал 6,3 млрд юаней (~870 млн долларов) на продаже фигурок.
• На аукционах Labubu продают как арт-объекты: по 150–170 тыс. долларов за скульптуры ростом 1,2 метра.
• В TikTok — сотни тысяч роликов с хештегом #Labubu. Лица BLACKPINK, Рианны и Бекхэма стали неофициальными амбассадорами.
«Если бы вы зашли в этот тренд полгода назад — вы бы уже сидели на прибыли. Сейчас — уже поздно. Массовость означает, что маржа начинает падать.»
Почему это важно понимать предпринимателю?
Labubu — это не просто тренд. Это пример того, как культура, дизайн, TikTok и маркетинг создают продукт, который продается миллионами штук по всему миру.
Именно такие кейсы нужно отслеживать и изучать.
Личный вывод
Пока другие ловят тренд на стадии массовости, сильные предприниматели заходят на этапе зарождения.
Потому что именно тогда — ты получаешь x5, x10, а не копейки.
Сейчас Labubu уже в каждой шашлычной. А следующий Labubu — еще не в витринах. Он только зарождается.
Я нахожусь на связи с поставщиками из Китая каждый день. Если хочешь знать о следующем тренде — следи за мной.
Подпишись - будет полезно !