Представь: клиент стоит в пункте выдачи заказов, смотрит на экран, а там твой бренд, твой товар, твоё лицо успеха. Звучит как фантастика? А вот и нет. Wildberries запустил новую рекламную фишку теперь можно размещать ролики на экранах прямо в ПВЗ. Да, в тех самых, где твой покупатель уже с трек-номером в руке.
Селлеры, подвиньтесь начинается новая эра офлайн-ретаргетинга. Ну почти офлайн.
🟣 Что это за зверь — ВБ.Реклама в ПВЗ?
Если по-простому, теперь в личном кабинете появилась возможность запускать рекламные кампании на экранах в ПВЗ в Москве, Питере и других крупных городах. Всё через стандартный кабинет продвижения. Это как обычная реклама на ВБ, только в реале: покупатель приходит за носками, а видит твои варежки на экране. И, возможно, берёт ещё и варежки.
Экран вертикальный (9:16), современный, крутится ролик как в сторис, только никто не скипнет.
💡 Почему это реально работает?
1. Люди в ПВЗ — это уже горячая аудитория
Они не просто мимо проходили, они уже купили что-то на ВБ. Доверие есть. Внимание есть. А пока стоят в очереди — почему бы не показать им, что ещё ты можешь предложить?
🧠 Микроинсайт: По сути, это реклама, которую не нужно продавливать. Клиент уже «внутри», осталось только дожать.
2. Локальный таргетинг без сложностей
У тебя бренд, который особенно заходит в Казани или Екатеринбурге? Отлично, можно выбирать именно те ПВЗ, где крутится нужная реклама. Платишь и ролик показывается там, где он реально нужен.
3. Формат — аукцион
Да, ставки. Но не пугайся. Это привычная система: чем выше твоя ставка — тем больше вероятность, что именно твой ролик будет виден. А с учётом конкуренции в ПВЗ пока что она не бешеная. Так что можно урвать жирный охват по вкусной цене.
✅ Что нужно, чтобы запустить рекламу?
Если ты думаешь, что там какой-то новый кабинет, интеграции, API, отчёты в Excel и прочая боль, выдохни. Всё делается через твой стандартный личный кабинет селлера.
Простой чек-лист:
- Зайди в раздел продвижения в кабинете
- Выбери Реклама в ПВЗ
- Загрузи ролик (не забудь, формат вертикалка 9:16)
- Назначь ставку и выбери города
- Запусти кампанию и иди пить чай
☕️ Лайфхак от прожжённого селлера: короткие, цепляющие ролики работают лучше, чем длинные мыльные оперы. 5–10 секунд, максимум 15. Визуал, товар, выгода — и точка.
🎯 Для кого это особенно полезно?
- Новички, которым надо нарастить узнаваемость (а бюджет на блогеров пока только в мечтах).
- Селлеры-локалы, кто хочет прокачаться в своём регионе.
- Товары повседневного спроса — носки, косметика, товары для кухни, еда, бытовуха. То, что можно купить «заодно».
🧠 А стоит ли вообще заморачиваться?
Если ты из тех, кто говорит: «Да кто вообще смотрит эти экраны?!» — представь себя, стоящего 5 минут в очереди в ПВЗ. Телефон в руке, но экран всё равно мелькает перед глазами. Подсознание ловит, картинка оседает. А потом ты видишь этот же товар в рекомендациях. И уже вроде бы знаешь, что он нормальный.
🤖 Нейросеть в твоей голове такая: «О, узнаю. Брал бы».
Так работает узнаваемость. Так работает лояльность. Так работает ВБ.Реклама в ПВЗ.
📌 Вывод
Пока остальные спорят, нужен ли ВБ-шный Telegram-бот или баг в аналитике, ты уже можешь быть на экранах прямо в точке контакта с покупателем. И не в теории, а буквально.
Инструмент свежий, конкуренция невысокая, значит сейчас самое время впрыгнуть первым и занять место у входа, пока другие только заходят.
#маркетплейсы #wildberries #рекламавпвз #селлеры #продвижениенавб #wbсоветы #бизнеснаплатформе #инструментыпродаж