Как настроить целевую аудиторию в VK Ads: подробное руководство

В современном мире продвижение товаров и услуг в социальных сетях становится всё более актуальным. Одним из ключевых моментов успешного маркетинга является правильная настройка целевой аудитории. В этой статье мы рассмотрим основные инструменты для настройки аудитории в VK Ads и дадим практические рекомендации по их использованию.

Основные инструменты для настройки целевой аудитории

1. География. Расположение — один из главных параметров для многих бизнесов. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь клиентов, находящихся в определённом радиусе от вашей точки. Например, если вы открываете кофейню, настройте рекламу на людей, живущих в радиусе километра от вашего заведения. Это особенно полезно, когда у вас уже есть заметная вывеска или профиль в Яндекс Картах.
2. Демография. Сюда входят две характеристики: пол и возраст. Выбирайте пол, если у вас исключительно женский или мужской продукт. Возраст выбирайте, если точно знаете, сколько лет вашим клиентам. Если вы не исследовали возрастную аудиторию, укажите примерный возраст.
3. Интересы и поведение. Вы можете показать рекламу человеку с определёнными интересами. Например, если вы продаёте автомобили, можно выбрать интересы «новое авто» и «новое авто среднего класса». Однако важно, чтобы интересы были согласованы между собой. Например, «семья и дети» и «доставка еды» — это не согласованные интересы.
4. Ключевые фразы. Это поисковые запросы пользователей в течение месяца, на основе которых можно собрать аудиторию. К ним относятся прямые поиски на ресурсах VK и переходы по карточкам товаров. Во втором случае контекстные фразы формируются из названий товаров. Кроме того, есть слова-исключения — минус-фразы, которые применяются к поисковым фразам. Например, «курсы», «обучение», «самостоятельно», «бесплатно».
5. Сообщества. Вы можете показывать рекламу тем, кто подписан на определённые сообщества или мероприятия. Это поможет, если категории интересов покажутся слишком широкими для вашего продукта. Система показывает рекламу не только в выбранной соцсети, но и в других проектах VK.
6. Музыкальные исполнители. Вы можете показывать рекламу тем, кто слушает или не слушает определённых музыкантов. Это пригодится, если вы организовываете концерты или продвигаете чей-то клип.
7. Пользовательские аудитории. Это списки потенциальных клиентов, которые собраны на основе разных источников. Например, люди, которые взаимодействовали с вашей лид-формой или поставили лайки вашим рекламным объявлениям.
8. Устройства. Рекламу можно показывать людям с определёнными устройствами, например, компьютерами или смартфонами.

Практические рекомендации

• Необязательно использовать каждый инструмент. Используйте те инструменты, которые отберут ваших потенциальных клиентов. Например, нет смысла показывать рекламу магазина одежды только людям с высшим образованием.
• Будьте конкретны. Чем точнее вы настроите аудиторию, тем выше будет эффективность рекламы. Например, вместо «семья и дети» выберите более конкретные интересы, связанные с вашей продукцией.
• Комбинируйте инструменты. Используйте несколько инструментов одновременно для более точного таргетинга. Например, вы можете настроить рекламу на людей из определённого региона, интересующихся определёнными товарами, и взаимодействовавших с вашим брендом в прошлом.

Обучение маркетингу в школе Factor

Если вы хотите научиться эффективно настраивать целевую аудиторию и продвигать свои товары или услуги в социальных сетях, рекомендуем вам пройти курс комплексного маркетинга в школе Factor. Наш курс подойдёт как новичкам, так и людям, уже имеющим опыт в маркетинге.

Курс включает 11 учебных модулей и 122 урока. Вы получите знания по пяти специальностям и сможете применить их на практике. Первый платный проект вы сможете взять уже через 1 месяц после начала обучения.

Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы не пропустить важную информацию:

ВКонтакте

Телеграм