Почему расчёт бюджета важнее выбора названия
Когда начинающие и опытные селлеры спрашивают, сколько стоит открыть бренд, они на самом деле ищут ответ на три скрытых вопроса:
- Сколько стоит запустить бренд с минимальным риском?
- Сколько стоит зарегистрировать бренд официально, чтобы защитить марку от копирования?
- Сколько стоит запатентовать бренд или уникальную формулу продукта, если она нужна для конкурентного преимущества?
Разберёмся по порядку, опираясь на свежие данные 2025 года и наш опыт контрактного производства косметики в Бионовации.
1. Юридическая часть: регистрация и патенты
- Товарный знак. Госпошлина при электронной подаче начинается от 4 000 руб. за первый класс МКТУ, +1 000 руб. за каждый дополнительный класс. Экспертиза по существу — 13 000 руб., итоговая выдача свидетельства — 18 000 руб. Итого базовая регистрация «имени» бренда обходится в среднем 35 000–45 000 руб.
- Патент на форму флакона, рецептуру или технологию. Если вы хотите монопольные права на уникальный ингредиент или дизайн, готовьтесь к пошлинам 24 000–34 000 руб. плюс услуги патентного поверенного.
- Регистрация общества или индивидуального предпринимателя. Госпошлина при онлайн-подаче — 0 руб., но понадобится цифровая подпись (от 2 000 руб.) и расчётный счёт (от 1 500 руб. в год).
Таким образом, сколько стоит зарегистрировать бренд с юридической точки зрения? В 2025 году минимально — около 40 000 руб. без патента, комфортно — 80 000–100 000 руб. с учётом консультаций.
2. Креатив и айдентика: лицо вашей марки
- Логотип и фирменный стиль. Работа фриланс-дизайнера начинается от 45 000 руб., агентство полного цикла берёт 120 000–150 000 руб., включая гайдлайн.
- Дизайн упаковки. Базовый макет серии (косметический тюбик, коробка, этикетка) — 5 000–15 000 руб. за позицию; эксклюзивная упаковка с выборкой, тиснением и сложной вырубкой потянет на 50 000 руб. и выше.
- Фотоконтент для маркетплейсов. Предметная съёмка и «жизненные» кадры с моделью начинаются от 15 000 руб. за 10-12 кадров.
Получаем: чтобы бренд выглядел профессионально, разумно заложить 100 000–200 000 руб. на визуальную часть.
3. Производство: почему контрактная площадка сокращает стоимость
Базовая проблема новичка — покупка оборудования и набор технологической команды. Контрактное производство снимает эти затраты: вы оплачиваете лишь разработку рецептуры и тираж.
- Разработка формулы «под ключ». В 2025 году стартует от 50 000 руб. за косметический продукт, включая подбор сырья и тестовую варку.
- Минимальная партия. Для крема или сыворотки — от 500 шт. Средняя стоимость одного флакона с учётом сырья, тары и розлива — 100–140 руб. Значит, выпуск 500 шт. обойдётся в 50 000–70 000 руб.
- Сертификация и лабораторные испытания. Оценка безопасности, микробиологические и дерматологические тесты — 20 000–60 000 руб. на позицию, в зависимости от категории и списка заявляемых эффектов.
Итого базовый «производственный пакет» для одной позиции — ориентировочно 120 000–180 000 руб.
4. Маркетинг: без продвижения бренд не живёт
- Оформление карточек на маркетплейсах. Опытный специалист берёт 8 000–12 000 руб. за комплекс из заголовков, описаний и ключевых слов.
- Запуск рекламы внутри площадок. Минимально эффективный бюджет — 30 000–50 000 руб. на первый месяц.
- Работа с блогерами. Обзор у микро-инфлюенсера (до 30 000 подписчиков) стоит 7 000–15 000 руб., у среднего (до 300 000 подписчиков) — 30 000–60 000 руб.
Отложите хотя бы 80 000 руб. на маркетинговый «форсаж» в первые 90 дней, иначе карточка утонет в выдаче.
5. «Сколько стоит запустить бренд» на практике: три сценария
Лайт-старт (один продукт, эконом-айдентика)
- Юридическое оформление: 40 000 руб.
- Айдентика и упаковка: 60 000 руб.
- Производство и сертификация: 120 000 руб.
- Маркетинг: 40 000 руб.
Итого: около 260 000 руб.
Оптимальный (две-три позиции, фирменный стиль среднего уровня)
- Юридика: 80 000 руб.
- Дизайн: 120 000 руб.
- Производство: 250 000 руб.
- Маркетинг: 100 000 руб.
Итого: примерно 550 000 руб.
Премиум (линейка из пяти продуктов, эксклюзивная упаковка, активная реклама)
- Юридика и патенты: 150 000 руб.
- Айдентика: 300 000 руб.
- Производство: 600 000 руб.
- Маркетинг: 300 000 руб.
Итого: 1,3 млн руб. и выше.
6. Частые вопросы селлеров
Сколько стоит запатентовать бренд, если речь идёт только о названии?
Патент на название как таковой не оформляется; защищают товарный знак. Патент пригодится для формы флакона, формулы или технического решения.
Можно ли запускать бренд одежды дешевле?
Для одежды не нужна лабораторная сертификация, но появятся расходы на лекала, градацию размеров и закупку тканей. Минимальный тираж швейного производства часто начинается от 300 единиц на модель, поэтому экономии почти нет.
Когда окупятся вложения?
По опыту Бионовации, при грамотно рассчитанной марже и стабильных продажах 70 % проектов полностью возвращают инвестиции за 8–14 месяцев.
Для чего вам контрактное производство
Предпринимательство — это сложный и трудоёмкий процесс. Он требует юридических знаний, технологических навыков, умения вести переговоры с поставщиками и постоянного маркетингового анализа. Контрактное производство закрывает часть этих болевых точек:
- берёт на себя разработку и производство,
- проводит все испытания и оформляет документы,
- помогает оптимизировать стоимость сырья и упаковки за счёт объёма.
В итоге вы экономите время, снижаете начальный бюджет и вводите продукт на рынок быстрее. Сколько стоит запустить бизнес в формате «бренд под ключ»? В 2025 году реалистичный порог входа начинается от 260 000 руб., а комфортный — от полумиллиона. Остальное зависит от амбиций, категории и вашей готовности инвестировать в рост.
Надежные источники и данные:
- bio-innovations-stm.ru - контраткное производство Спортивного питания, БАДов и Витаминов
- contract-him.ru - контраткное производство Бытовой химии
- biofactory.pro - контраткное производство Косметики
- soulwayb2b.ru - контраткное производство Спортивного питания и БАДов
- bio-stm.ru - контрактное производство БАДов, витаминов и спортивного питания