5 июня в ТРЦ Columbus начал работу первый в Москве монобрендовый бутик культовой итальянской марки Kappa. Бренд, известный по силуэту сидящих спиной к спине парня и девушки на логотипе, наконец появился в столице как самостоятельная точка, а не просто в корнере или на маркетплейсе. Об этом сообщает издание Москвич.
Итальянская марка Kappa одна из немногих, кто не свернул свою деятельность в России после начала геополитических изменений в мире. До недавнего времени продукция бренда была представлена точечно в «Спортмастере» и на онлайн-платформах. Однако в 2024 году началась постепенная экспансия: сначала Петербург, затем Краснодар, Воронеж, Саратов и Новосибирск. Москва же долгое время оставалась вне этой карты. До нынешней недели.
С 5 июня столичные поклонники бренда получили возможность купить вещи Kappa в первом официальном магазине, который расположен в ТРЦ Columbus на юге Москвы. Как пояснил в интервью «Москвич Mag» бренд-менеджер Kappa Антон Чесноков, открытие — это «стремление быть ближе к тем, кто разделяет ценности бренда: стиль, созидание и свободу самовыражения».
В новом магазине представлены женская и мужская линейки, обувь и аксессуары, включая лимитированные коллекции. Особый акцент сделан на спортивный шик и узнаваемую эстетику бренда с ретро-нотами и уличной функциональностью.
Контекст и значение
Kappa появилась в Турине в 1960х, а статус международного символа спортивной моды бренд получил в 1990х, в том числе за счет сотрудничества с футбольными клубами и олимпийскими сборными. В России лояльная аудитория сформировалась задолго до появления собственных бутиков: за счет ностальгии, узнаваемого силуэта логотипа и доступным позиционированием миддл-сегмента.
В условиях, когда многие крупные модные дома ушли с российского рынка, Kappa воспринимается как редкий пример устойчивости и адаптивности иностранного бренда. Открытие магазина в Москве ощущается как победа для аудитории, уставшей от ограниченного выбора.
По моему мнению, это просто прекрасно, что на модный рынок России выходят иностранные бренды и активно развиваются в стране, открывая магазины и расширяя ассортимент. Kappa доказала свой интерес в русском покупателе.
А вы уже были в новом магазине? Делитесь в комментариях!