Когда в России закрылись магазины Zara, многие решили: «Вот он, шанс для отечественных брендов. Возьмём, да и займём их место».
Прошло время. А люди всё равно летают за границу или заказывают онлайн остатки Zara.
Почему это произошло? Этот вопрос я обсуждал с Евгенией Изморосиной — байером, бизнес-аналитиком в модной индустрии, человеком, который смотрит на рынок глубже, чем просто цифры продаж.
Кто такая Евгения Изморосина и почему стоит её послушать
Евгения — тот самый человек, который видит модный рынок изнутри. Она работала с крупными брендами и небольшими марками, анализировала спрос, выстраивала закупки, формировала ассортимент в сети Люксовых магазинов в Казани.
И главное — она умеет слушать рынок. Слышать, чего ждёт потребитель.
На записи подкаста Евгения поделилась очень честным мнением:
👉 Российские бренды после ухода крупных игроков поспешили копировать. Но копия не может дать того же самого, что оригинал.
👉 Zara — это не только одежда, это эмоция и мечта, которую бренд транслировал каждому покупателю.
👉 Без глубокого понимания аудитории, без работы над идеей бренда никакие лекала и ткани не помогут.
Её слова заставляют задуматься: когда мы создаём что-то новое, мы часто думаем о продукте. А надо думать о чувстве, которое этот продукт вызывает.
Что меня поразило в этом разговоре
Честно скажу: я сам раньше смотрел на рынок моды скорее как потребитель.
Но Евгения открыла для меня глаза.
Она объяснила простыми словами, что мода — это не про вещи. Это про историю, в которую человек себя вписывает.
И пока российские бренды будут делать «ещё один аналог Zara», без своей большой идеи — они будут проигрывать.
Почему этот выпуск стоит послушать
Этот разговор с Евгенией Изморосиной получился не просто про моду.
Он про стратегию, про ошибки, про возможности.
🎙 Смотреть на YouTube: https://youtu.be/CiYfdQ5_5F4
🎧 Слушать на Яндекс.Музыке: https://music.yandex.ru/album/34980642/track/140416075?utm_source=web&utm_medium=copy_link
Если тема откликнется — оставьте комментарий, подпишитесь. Это даст подкасту возможность расти и приглашать таких умных и открытых гостей, как Евгения.
Хочу пригласить новых героев
Если вы работаете в моде, ритейле, бизнес-аналитике или у вас есть уникальный опыт в креативной индустрии — буду рад обсудить ваше участие в подкасте «Великий Слушатель».
Напишите мне: https://t.me/Artyom_Isr
Давайте вместе делать разговоры, которые помогают другим слышать и думать.