🚨 Новость из Яндекса: доп. сбор 3% теперь платит только первый игрок в цепочке размещения рекламы
Если вы размещаете рекламу через Яндекс.Директ, особенно через агентские аккаунты или подрядчиков, обязательно прочитайте — это реально важное изменение.
💸 Что изменилось?
Теперь дополнительный сбор в 3% от суммы размещения будет списываться только с первого участника в цепочке, то есть с того, кто напрямую взаимодействует с Яндексом и оплачивает счёт.
🔁 Раньше ситуация могла быть странной:
Бренд платит подрядчику
Подрядчик платит агентству
Агентство платит Яндексу
☠️ И каждое звено могло по-своему учитывать или добавлять эти 3%, что часто приводило к хаосу в отчётности и ценообразовании.
Теперь схема стала проще и прозрачнее — если ты первый, кто платит Яндексу, только ты и отвечаешь за эти 3%.
Примеры, чтобы было понятно:
📍 Ситуация 1:
Вы — агентство и ведёте рекламу через свой аккаунт (то есть вы — плательщик в Яндекс.Директ).
👉 Вы платите +3%, и вам нужно заранее это учитывать при расчёте стоимости услуг.
📍 Ситуация 2:
Вы ведёте рекламу в аккаунте клиента (к которому у вас агентский доступ).
👉 В этом случае именно клиент оплачивает Яндексу, и он платит 3%, а вы уже не прибавляете ничего сверху.
А как это влияет на работу?
Прозрачнее бухгалтерия — особенно в длинных цепочках подрядчиков.
Меньше рисков двойных начислений — до этого некоторые заказчики могли случайно оплатить дважды.
Легче считать маржинальность и составлять КП — особенно если вы работаете с фиксированными бюджетами.
👉 Подробнее в официальной справке Яндекса:
https://yandex.ru/support/direct/bill/taxes.html
💡 Мой совет:
Если вы агентство или фрилансер — пересмотрите схему работы. Возможно, стоит переключить часть клиентов на схему, где они оплачивают напрямую — чтобы избежать путаницы и не терять на комиссии.
А если работаете через себя — заложите 3% заранее в расчёт стоимости услуг, чтобы не работать себе в убыток.
Реклама становится всё более «финансово точной».
Даже такие «мелочи» как 3% могут серьёзно сказаться на марже, особенно при крупных бюджетах.
📢 Подписывайтесь, если хотите быть в курсе всех изменений в Яндекс.Директе без лишнего шума — у нас только суть, практика и выгода.