Глэмпинг — это не просто модное веяние, а целое новое явление в туризме, которое стремительно меняет представления об отдыхе на природе. Еще недавно словосочетание «комфортный кемпинг» казалось оксюмороном, но сегодня глэмпинги становятся символом современного, экологичного и стильного отдыха. Почему этот формат так быстро набирает популярность? Как развивается глэмпинг в России и чем отличается от мировых практик? Попробуем разобраться.
Истоки и эволюция глэмпинга:
Глэмпинг (от glamorous camping) — это формат отдыха, сочетающий комфорт гостиницы с близостью к природе. Его корни уходят в Средневековье, когда европейская знать устраивала роскошные лагеря во время охоты и военных походов. В XIX–XX веках подобные практики распространились среди аристократии, отправлявшейся в сафари или путешествия по экзотическим странам. Современное понятие глэмпинга сформировалось в Великобритании в начале 2000-х годов и быстро распространилось по всему миру — от Европы и США до Африки, Азии и Австралии.
Сегодня глэмпинг — это не только сафари-тенты и юрты, но и купольные дома с панорамными окнами, модульные экодомики, дома на деревьях и даже плавучие эко-лоджи. В России этот тренд начал набирать обороты с 2016 года и за несколько лет превратился в один из самых быстрорастущих сегментов внутреннего туризма.
Причины стремительного роста популярности:
Рост популярности глэмпинга объясняется несколькими ключевыми факторами:
· Желание уединения и комфорта на природе. Современные туристы хотят отдыхать на природе, не жертвуя привычными удобствами: душем, туалетом, мягкой кроватью, ресторанным питанием, Wi-Fi и сервисом высокого уровня.
· Рост внутреннего туризма. Ограничения на зарубежные поездки, экономические кризисы, пандемия и геополитическая нестабильность усилили интерес к внутренним направлениям.
· Влияние социальных сетей. Эстетика и уникальность глэмпинг-локаций делают их привлекательными для блогеров и молодежи, что способствует вирусному распространению тренда.
· Экологичность и устойчивость. Многие глэмпинги строятся с учетом принципов экотуризма, минимизируя воздействие на природу и предлагая экологичные решения.
· Доступность новых территорий. Глэмпинги позволяют осваивать удаленные и ранее недоступные для массового туризма природные зоны.
· Инвестиционная привлекательность. Быстрая окупаемость, низкий порог входа и поддержка со стороны государства делают глэмпинг интересным для предпринимателей.
Форматы глэмпинга и региональные особенности:
В России наблюдается разнообразие форматов глэмпинга, отвечающих разным запросам туристов и особенностям регионов:
· Купольные дома и сферы — популярны в Карелии, на Алтае, в Подмосковье, на Камчатке и в Мурманской области. Они обеспечивают панорамные виды, защищают от ветра и холода, подходят для круглогодичного проживания.
· Сафари-тенты — востребованы в центральной России и на юге (Краснодарский край, Крым), часто используются в природных парках и на берегах рек.
· Юрты, вигвамы, шатры — встречаются в этнических и экологических проектах, например, на Алтае, в Башкирии, Якутии.
· Дома на деревьях, эко-лоджи — редкие, но очень привлекательные форматы для семей с детьми и романтических пар, например, в Тульской области.
· Модульные домики — быстро возводятся, легко масштабируются, часто используются для круглогодичного размещения.
Выбор формата зависит от природных условий, логистики, целевой аудитории и инвестиционных возможностей.
Кто выбирает глэмпинг: портрет аудитории:
Портрет российского глэмпера крайне разнообразен:
· Ядро аудитории — мужчины и женщины 25–44 лет, преимущественно жители крупных городов, особенно Москвы и Санкт-Петербурга. Средний доход — от 100 000 до 150 000 руб. в месяц.
· Семьи с детьми — выбирают глэмпинги за безопасность, инфраструктуру и возможность совместного отдыха на природе.
· Молодежь и студенты — привлекаются необычными форматами, событийными мероприятиями и доступной ценой.
· Пары и романтики — ищут уединения и уникальных впечатлений.
· Путешественники старшего возраста — ценят комфорт, спокойствие и экологичность отдыха.
· Деловые туристы, спортсмены, участники событий — используют глэмпинги для корпоративных выездов, ретритов, фестивалей.
В зарубежной практике наблюдается схожая картина, но с большим акцентом на семейный отдых, экотуризм и активные виды спорта.
Россия и мир: сравнение развития глэмпинга:
Государственная поддержка и влияние на развитие глэмпингов:
Государство активно поддерживает развитие глэмпингов через национальные проекты и региональные субсидии:
· Гранты и субсидии — до 1,5 млн рублей на номер или до 50% стоимости проекта, приоритет — природные регионы с недостатком размещения.
· Инвестиции в инфраструктуру — поддержка строительства дорог, инженерных сетей, создание туристических маршрутов.
· Программы развития туризма — выделение миллиардов рублей на развитие регионов, модульные гостиницы и глэмпинги.
· Создание рабочих мест и стимулирование малого бизнеса в регионах.
Эти меры позволяют быстро запускать новые проекты, снижать инвестиционные риски и повышать качество услуг.
Глэмпинг и малые территории: синергия развития:
Появление глэмпингов меняет жизнь малых городов и сел:
· Развитие инфраструктуры — появление глэмпингов стимулирует строительство дорог, электросетей, объектов сервиса.
· Создание рабочих мест — глэмпинги дают работу местным жителям: администрация, сервис, гиды, анимация, питание.
· Рост налоговых поступлений — расширение базы налогообложения за счет легализации турбизнеса.
· Сохранение и популяризация природного и культурного наследия — глэмпинги часто интегрируются в этнотуризм, экотуризм, событийные проекты, поддерживают локальных производителей и ремесленников.
· Увеличение туристического потока — новые форматы размещения расширяют сезон и географию туризма, привлекают гостей в малые города и села.
Инновационные технологии и устойчивость:
Современные российские глэмпинги активно внедряют инновационные и экологические решения:
· Экологичные материалы — древесина из устойчивых источников, натуральные утеплители, переработанные материалы.
· Системы «умный дом» — автоматизация освещения, климата, безопасности, управление через мобильные приложения.
· Возобновляемые источники энергии — солнечные панели, ветрогенераторы, энергоэффективные технологии.
· Цифровые платформы — онлайн-бронирование, аналитика, CRM-системы для повышения качества сервиса и маркетинга.
· Мобильность и быстровозводимость — модульные конструкции позволяют быстро масштабировать бизнес и минимизировать воздействие на природу.
Прогноз развития глэмпинга в России на ближайшие 5 лет:
· Рост числа объектов — ожидается удвоение числа глэмпингов к 2030 году (до 1500–2000), особенно в регионах с уникальной природой и низкой конкуренцией.
· Увеличение доли круглогодичных глэмпингов — благодаря технологиям утепления и автономного энергообеспечения.
· Повышение качества и стандартизация — усилится конкуренция, появятся стандарты сервиса, новые форматы и уникальные предложения.
· Рост инвестиций и доходности — благодаря господдержке, быстрой окупаемости (2–3 сезона) и высокому спросу.
· Экологизация и интеграция с локальными сообществами — акцент на устойчивое развитие, поддержку местных производителей, событийный и этнотуризм.
· Стабилизация спроса — после бурного роста рынок перейдет к фазе устойчивого развития, новые проекты будут появляться в уникальных природных локациях, а не в «домиках в поле».
Таким образом, мы можем смело сказать, что глэмпинг в России — это динамично развивающийся, инновационный и социально значимый сегмент туризма, который интегрируется в мировые тренды и учитывает специфику российских регионов. Разнообразие форматов, широкая аудитория, государственная поддержка, инновации и вклад в развитие малых территорий делают глэмпинг одним из самых перспективных направлений внутреннего туризма. В ближайшие годы рынок продолжит расти, но акцент сместится на качество, уникальность и устойчивость проектов.