🧐И снова нас ждут изменения в законодательстве, касающиеся книжного рынка

🧐И снова нас ждут изменения в законодательстве, касающиеся книжного рынка

На прошлой неделе закон «О платформенной экономике в Российской Федерации» был одобрен Кремлем.

Закон создаст более упорядоченную и безопасную среду для онлайн-продажи книг, снизит риски контрафакта и недобросовестных продавцов, а также улучшит условия для покупателей. Однако он может увеличить административную нагрузку на малые книжные магазины или оптовиков, работающих через платформы. Платформы теперь смогут проверять возраст покупателей с помощью биометрии🫆.

Именно пункт о продаже товаров с маркировкой 18+ с помощью биометрии вызвал наибольший интерес в СМИ.

С 1 марта 2027 года купить на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет товары с маркировкой 18+ можно будет только после биометрической идентификации.

Теперь издательства лихорадочно прикидывают (или пока еще не осознали), как это скажется на их продажах.

Как этот закон может изменить книжный рынок?

Основное — снижение спроса на книги 18+ на маркетплейсах. Часть покупателей может отказаться от покупки из-за нежелания проходить биометрическую идентификацию. Зато пираты будут радостно потирать ручки — часть читателей, возможно, перейдет на пиратские платформы, в Telegram-каналы. А это может привести к росту нелегального контента.

Хоть закон и не распространяется на аудиовизуальные сервисы и финансовые организации, но книжные платформы, такие как электронные библиотеки или сервисы подписки, могут подпадать под его действие, если они соответствуют критериям посреднических цифровых платформ.

В плюсе останется книжная розница и некоторые интернет-магазины (ограничения вводятся только для цифровых платформ), и они смогут спокойно продавать книги 18+ (Розница уже подсчитывает прибыль💰).

Последние годы издательства (особенно в художке) выпускали в большом количестве книги 18+. Теперь им придется менять свою политику, ведь доля интернет-канала в продажах книг достигает 40–50%. Видимо, придется либо мириться с частичным падением продаж, либо хитрить — например, снижать маркировку до 16+. Хотя как быть с теми же романами в жанре темной романтики или жесткими детективами — большой вопрос. Согласитесь, будет странно видеть книгу из жанра темной романтики с маркировкой 16+ 😂.

Кто-то может частично отказаться от «рискованных» книг 18+: сбалансировать ассортимент нейтральными книгами, сделав упор на «беспроблемные» жанры. Кто-то усилит продажи через альтернативные каналы.

В любом случае закон увеличит нагрузку на издательства. Но хотим мы этого или нет — будем адаптироваться к новым правилам.

Что можно сделать издательствам?

✅Внимательнее относиться к маркировке 18+ и ставить ее только на книги, которые действительно подпадают под ограничения.

✅Наращивать работу с альтернативными каналами сбыта: собственный интернет-магазин, нишевые площадки, офлайн-магазины.

Надо понимать: потеря части продаж книг на маркетплейсах — пылинка для платформ, но для издательств — весьма болезненна.

На перестройку дали время до 1 марта 2027 года. Будем надеяться, что издатели успеют диверсифицировать каналы сбыта и уговорят лояльную аудиторию верифицироваться через Госуслуги.

Так что пока остается только одно: готовиться к новым реалиям, искать альтернативные пути и надеяться, что читатели все-таки не испугаются лишнего клика от «Госуслуг» (или банков, если предоставят такую возможность) 🙂.

#закон #книги #цифроваяплатформа