Любой владелец или маркетолог бренда рано или поздно сталкивается с выбором,где искать моделей для фотосессий или видео роликов для карточки товара/каталога или рилсы/ шортс,через знакомых, на биржах или в модельных агентствах?
В чем суть проблемы?
В Москве и крупных городах выбор огромен, но найти модель с по настоящему коммерческой внешностью редкая удача. Об этом честно говорят и опытные продюсеры, сами агентства и рейтинги, которые появляются на vc, pikabu и т.п. (см. моя статья по рейтингам в профиле)
Базовое правило следующее: модель для лукбука, каталога или карточки товара должна быть не просто лицом как из запрещенной сети. Это человек, который продает образ и товар, а не себя.
Как понять коммерческая внешность или нет?
Коммерческая внешность:
- Универсальность: модель не перетягивает все внимание на себя, а позволяет одежде работать
- Хорошая пластика: уверенно держится в кадре, быстро меняет позу, не теряет эмоцию после 20-го дубля
- Готовность к работе по ТЗ, а не по собственному сценарию
- Пример: аккуратная улыбка, открытый взгляд, отсутствие агрессивных татуировок/экстремальных изменений внешности, умение показать товар на себе так, чтобы его захотел купить незнакомый человек
Одежда представлена работающим”образом, а не просто снята. Это тот случай, когда модель работает на бренд, а не довольствуется собой в кадре.
Некоммерческая внешность:
- Сильно выраженные индивидуальные черты, сложная пластика
- Позирует как для своего блога, губы уточкой, позы из запрещенной сети, взгляд мимо
- Не может долго работать в одной стилистике через 20 минут устает, теряет интерес
Поза оформлена как для личного портфолио, взгляд в сторону, руки закрывают фигуру, словно модель отвлечена. Одежда кажется чужой, кадр не вызывает желания купить или увидеть себя в образе.
Частники: быстро, но не всегда надежно
На площадках типа Avito, Profi.ru, TFP каналы или в запрещенной сети, можно найти много интересных лиц. Но зачастую это лотерея. Помню как не могла разгрести директ от кол-ва моделей на коммерческую съемку шоколадной продукции. В итоге, пришла модель с волосами на руках, а мы снимали в основном продукцию.
Частник может стоить дешевле агентства, но здесь риски максимальны. Мой личный опыт и отзывы коллег подтверждают:
- Около 40% частников либо опаздывают, либо не приходят вовсе
- Часть портфолио отфотошопленные фото, которые не отражают реальность
- Часто не умеют работать по ТЗ, теряются, когда съемка идет быстро
- Не всегда можно легально закрыть оплату и объяснить расходы бухгалтерии
Агентства: зачастую дороже, но спокойнее
Работа с агентством дает финансовую прозрачность, надёжность и уверенность. Агентство помогает выбрать наиболее подходящую модель под ваш проект, берет на себя все коммуникации с моделью по правам и обязанностям. Организовывает приезд модели на съемку, в случае чп оперативно предоставляет равнозначную замену без нервов для клиента.
- Модели в агентствах проходят очный кастинг, обучение и сдачу экзамена на квалификацию.
- Умеют позировать в разных жанрах (портреты, спорт, белье и пр.)
- Модели из агентства привыкли к командной работе (коммуникабельные, быстро адаптируются к съемочной команде и подстраиваются под темп съемки, выполняют поставленные задачи без отказов).
- Есть четкие условия: договор, бриф, ответственность сторон.
- Можно получить рекомендации, фото подборку анкет под ваш бюджет и задачу.
Минусы:
- Некоторые агентства могут не вникнуть в ваш проект, работать по шаблону.
- Долгая обработка заявок.
Нашла модель в соц. сети написала ей в директ она озвучила 15000 в час. Обратилась в агентство за подборкой на съемку, в нем так же была эта же модель и также за 15000 в час. Заказала через Агентство для душевного спокойствия и бухгалтерский отчётности. Т.к. у модели не было юр.лица, а агентство провело сделку по ип с закрывающими документами.
Формат полного цикла, когда нужна не только модель
Именно поэтому все больше брендов в Москве выбирают не просто модельное агентство, а продакшн команды (фотостудия) вроде ребят из WhiteFox Agency или Get models.
- Здесь можно подобрать не только модель, но и фотографа/видеографа, продюсера, сет дизайнера, стилиста, визажиста, имиджмейкера - получить всю съемочную команду под ключ
- Фото Кастинг анкет моделей под конкретный бриф: подбор по типажу, характеру, росту, возрасту, размеру, истории бренда.
Если что-то идет не по плану, то осуществляется замена одного из участников съемки без лишних нервов, поддержка на всех этапах 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Огромный плюс у таких команд свои внутренние стандарты работы, такое впечатление что они работают 24 часа.
Написала в воскресенье в 11 вечера продюсеру Максиму свое волнение по поводу все ли участники подтвердились , тк съемка была назначена в пн в 9 утра.
Он прислал скрин из чата, где каждый участник подтвердил свой приезд
Резюмируя хочу отметить, что поиски модели для коммерческой съемки еще тот челлендж. Важно, чтобы кадр работал и вызывал у клиента желание купить! чтобы одежда оживала, идея читалась, атмосфера цепляла нужного человека.
Работа с частниками всегда игра в рулетку , иногда везет, но чаще приходится переделывать-доп расходы на пересъемки. Самый действенный вариант, когда у вас есть продакшн команда. И модель найдут, и задачу услышат, и оперативно проект сдадут, и поддержат на каждом этапе.