Оформление карточки товара — это не только про правильные заголовки и характеристики. Первое, что видит покупатель в ленте — это фото. От него зависит, кликнет ли он и перейдёт в карточку. И тут критически важен выбор фона.
Универсального решения нет: для разных целей — разный визуал. В этой статье разбираем, когда использовать белый фон, когда цветной, а когда интерьерный. Всё — на реальных кейсах и с фокусом на Wildberries и Ozon.
Белый фон: когда работает безотказно
Белый фон — это стандарт маркетплейсов. Он легко проходит модерацию и максимально подчёркивает товар. Особенно хорошо работает на технических или функциональных товарах: посуде, электронике, косметике, одежде с плотной текстурой.
Преимущество белого фона — он не отвлекает. Покупатель сразу видит товар, его форму, детали, швы. Такой фон подходит для первого фото в карточке, а также для инфографики.
Важно помнить: если у товара сложная геометрия или есть особенности (например, складки, глянец, прозрачные элементы), фото на белом фоне нужно снимать особенно грамотно. Иначе они теряются.
Прочитать стоимость съемки и получить консультацию специалистов - https://clck.ru/3MuYqR
Цветной фон: выделяемся, но с умом
Если вы хотите привлечь внимание в ленте, цветной фон — хороший ход. Особенно это актуально для аксессуаров, одежды, косметики и детских товаров. Цвет может быть пастельным, ярким или монохромным — главное, чтобы он дополнял товар, а не спорил с ним.
Цветной фон помогает задать настроение карточке и выделиться среди десятков белых. Например, мягкий розовый для нижнего белья или ярко-жёлтый для летних товаров.
Но важно не переусердствовать! На маркетплейсах цветной фон может не пройти модерацию, если будет слишком насыщенным или перекроет товар. Лучше выбирать нейтральные и трендовые оттенки, которые не «съедают» продукт.
Прочитать стоимость съемки и получить консультацию специалистов - https://clck.ru/3MuYqR
Интерьер: добавляем атмосферу и доверие
Фон с интерьером — это уже не просто демонстрация товара, а рассказ истории. Такое фото создаёт атмосферу, вызывает эмоции, помогает представить товар в жизни. Это особенно важно для одежды, посуды, текстиля, мебели, декора и бьюти-товаров.
Покупатель быстрее принимает решение, когда видит товар «в деле». Например, косметику в ванной комнате, шорты на модели в городской обстановке или декоративную вазу на столе.
Интерьерная съёмка подходит для Reels, карточек в Wibes, а также для второй или третьей фотографии в галерее. Она помогает удержать внимание и формирует ассоциации: «Так будет у меня».
Прочитать стоимость съемки и получить консультацию специалистов - https://clck.ru/3MuYqR
Вывод: какой фон — под какую задачу?
- Если главная цель — пройти модерацию и показать товар как есть — выбирайте белый фон.
- Если нужно выделиться в ленте и зацепить — используйте цветной, но аккуратно.
- Если хотите выстроить доверие, атмосферу и вызвать эмоции — интерьер даст максимальный эффект.
Идеальный вариант — сочетать всё: первое фото на белом, следующее — цветное, финальное — атмосферное. Такой подход даёт лучший результат: карточка выглядит и понятно, и вкусно.
Хотите такие фото?
Наша команда в MODULSTUDIO подберёт идеальный фон под ваш бренд, товар и целевую аудиторию. Мы работаем 5 дней в неделю и сдаём готовый контент уже через 2 дня.
Переходите в наш Telegram или пишите менеджеру — поможем собрать карточку, которая работает на результат!