Представьте: вы с нетерпением ждёте посылку с абрикосовой пастой от бренда Меган Маркл As Ever, уже представляете, как намазываете её на тост, наслаждаетесь нежным вкусом и хвастаетесь друзьям стильной баночкой за 14 долларов. Но вместо этого — письмо: «Извините, ваш заказ не выполнен, но мы вернём деньги и подарим спред, когда он снова появится». Что это — досадная ошибка или хитрый ход, чтобы удержать вас на крючке? Давайте разберёмся, что творится с новым проектом герцогини Сассекской и почему её бренд снова оказался в центре скандала!
Абрикосовая катастрофа
20 июня 2025 года бренд As Ever, детище Меган Маркл, запустил новую линейку продуктов, включая абрикосовую пасту (спред/джем? как назвать это варево) за 9 долларов (или 14 в подарочной упаковке). Описание заманчивое: «Нежная сладость, лёгкая кислинка, идеально для йогурта, тоста или выпечки». Фанаты ринулись на сайт, и — бум! — всё распродано за час. Но радость покупателей быстро сменилась разочарованием. Многим пришло письмо от службы поддержки:
«В связи с высоким спросом мы не можем выполнить ваш заказ на абрикосовую пасту. Мы вернём деньги до конца недели и подарим вам баночку, как только товар появится в наличии»
Звучит как щедрое предложение, но не всё так просто. Некоторые клиенты назвали это «джемовым мошенничеством» и даже угрожали «войной» в соцсетях, жалуясь на плохую организацию. Один из покупателей написал:
«Я ждал свою джем, а теперь мне говорят, что её нет? Это война!»
Другие, наоборот, восхищались клиентоориентированностью:
«Меган, держи мои деньги, ты всё равно лучшая!»
Но почему заказы вообще не дошли до покупателей? Всё дело в ажиотаже, который обрушил серверы сайта As Ever. Заказы поступали так быстро, что система не успевала их обрабатывать. Похоже, Меган недооценила, насколько сильно её фанаты жаждут её продукции. Или это был расчёт?
Не первый промах. История с мёдом повторяется
Если вам кажется, что это дежавю, вы правы. В апреле 2025 года As Ever уже попадал в похожую передрягу с мёдом из полевых цветов за 28 долларов. Тогда партия распродалась за пять минут, но многие покупатели остались ни с чем. Меган лично написала извинения:
«Боже, какая сумасшедшая неделя! Мне так жаль, что ваш заказ на мёд не дошёл. Команда старалась, и мы были так же расстроены. Обещаю: следующий лимитированный товар вы получите первыми — в подарок от меня»
И вот — снова. Абрикосовая паста, как и мёд, стала жертвой «перепродажи» из-за ограниченного тиража. Эксперты предполагают, что партия могла быть всего 200–500 баночек, что и вызвало хаос. Американская чемпионка по джемам Донна Коллинз даже раскритиковала продукт, назвав его «провальным» из-за слишком жидкой текстуры:
«Если джем не получился, его называют спредом. Это разочарование, Меган!»
Но Меган не сдаётся. Она пообещала клиентам не только возврат денег, но и приоритетный доступ к следующей партии. Это извинение или маркетинговый ход, чтобы удержать лояльность?
Бренд мечты или хаос за миллионы?
As Ever, запущенный в апреле 2025 года после ребрендинга с American Riviera Orchard, стал громким событием. Девять продуктов — от джемов до чая и смесей для выпечки — разлетелись за 45 минут. Затем последовал запуск розового вина Napa Valley Rosé за 30 долларов за бутылку, которое тоже исчезло с полок за час.
Но за блеском успехов скрываются проблемы. Производство джемов и мёда отдано на аутсорсинг компании Republic of Tea в Иллинойсе, в 2000 милях от дома Меган в Монтесито. Это вызвало вопросы о «домашнем» характере продукции, которую Меган рекламировала как «сделанную с любовью». А ещё — обвинения в искусственном дефиците. Критики в соцсетях пишут:
И всё же фанаты, которых называют Sussex Squad, готовы защищать Меган до последнего. Один из них написал: «Я не хочу возврата, я просто хочу, чтобы Меган знала, как мы её любим!»
Провал с абрикосовой пастой — вызов для бренда, который Меган строит как продолжение себя. Она сама признавалась, что запуск продуктов — это стресс:
Пока одни видят в As Ever провал, другие — гениальную стратегию. Ограниченные тиражи создают ажиотаж, а извинения и «подарки» удерживают клиентов. Но надолго ли хватит терпения даже самых преданных фанатов?
Скандал с пастой — лишь эпизод в истории Меган, которая продолжает балансировать между славой, критикой и амбициями. Впереди — запуск игристого вина Méthode Champenoise и новые продукты в 2026 году. Сможет ли Меган превратить As Ever в империю или останется в тени новых провалов?
А вы что думаете? Это случайная ошибка или хитрый план, чтобы держать нас в напряжении? Пишите в комментариях, и давайте разберёмся вместе!