Задача:
- Привлечь новых партнеров с техникой для совместного строительства дорог.
- Закрыть потребность в кадрах в сжатые сроки.
- Сделать это без лишних затрат — эффективно и точно в цель.
Результаты за первый месяц:
- 45 заявок вместо запланированных 30
- изначально заложенную стоимость заявки сократили на 39%
- потребность в партнерах закрыта досрочно — клиент получил нужных людей быстрее, чем ожидал
Аудитория:
- Мужчины от 27 до 55 лет, которые работают в строительстве, управляют спецтехникой или владеют ею.
- География — регионы присутствия компании.
Решение:
Мы понимали: задача непростая. Речь идет не о продаже товаров, а о поиске надежных людей, готовых подключиться к большим проектам. Поэтому сделали ставку на понятные и работающие инструменты — лид-формы в VK Рекламе. Лид-форма — это простая анкета: человек видит объявление, кликает, и ему сразу предлагают оставить имя и телефон. Мы не просили ничего лишнего — только то, что нужно для звонка и быстрой связи.
Настроили 11 рекламных групп — по количеству регионов, где работает ИСТК. Каждая группа показывала объявления только своей аудитории. В объявлениях говорили конкретно: что предлагает компания, почему с ней стоит работать, какие есть плюсы.
Отдельное внимание — картинкам. Использовали реальные фото, которые показывают работу и технику. Все по-честному, без вылизанных стоков. Это работает: люди видят, что перед ними — реальный бизнес, которому нужны реальные партнеры. В объявлениях делали акцент на главном — стабильность, хорошие условия, понятные задачи.
Настроили рекламу так, чтобы система автоматически подбирала самые выгодные показы — так мы получали заявки по минимальной цене.
Главная особенность:
Лучше всего сработал таргетинг по регионам. Например, в Башкортостане мы получили 10 заявок по 872 рубля. Это почти в два раза дешевле, чем планировали изначально.
Вывод:
Реклама — это не только про продажи. Это инструмент, который помогает находить нужных людей, расширять команду и расти. Особенно в сложных нишах, где важен каждый контакт. Если говорить с аудиторией по делу и простым языком — результат не заставит себя ждать.