У нас есть агентская часть, где мы довольно глубоко копаем в аналитику. И вот что нашли.
С некоторых пор при использовании Оплаты за заказ + ВвТ/Трафаретов ставка за заказ уменьшается до 9%. Но действительно ли это выгодно?
👀 Смотрим кейс.
На скрине аналитика карточки, участвующей в двух форматах продвижения: вывод в топ и оплата за заказ.
В статистике мы видим 3 расхода и напротив каждого сумму продаж:
Расход (за клики) 11 847 руб., заказы 77 175 руб., ДРР 15,3%
Расход (за клики) 6 946 руб., заказы 77 157 руб., ДРР 9%
Расход (оплата за заказ) 3 102 руб., продажи 34 464 руб., ДРР 9%
❗️ Подвох в том, что расход за клики разнесен в две статистики:
11 847 руб. - в самой РК за клик + 6 946 руб - серым цветом в формате Оплата за заказ в графе "за клики". А вот сумма продаж за клики тоже разнесена, но она одна и та же. Это просто дубль статистики. Поэтому ее нельзя складывать.
Таким образом, в какой бы формат вы не отнесли сумму расхода серого цвета, реальный ДРР по отдельно взятой кампании будет выше. Расчёты на скрине.
Например, если смотреть на данном кейсе, то фактический ДРР по кампаниям получается следующим:
или Вывод в Топ - 24,4% вместо 15
или Оплата за заказ - 29% вместо 9%.
Места показа, логика работы, эффективность, почему такое разделение расхода при сложении выручки - ни на один из вопросов логичного ответа ТП ответа не дает.
Поэтому мы пока приостановили по возможности работу бывшим ПвП и оставили только там, где без этого совсем нельзя.
Озон обещал идти к одному инструменту, вот он и идет. Хоть и каким-то сложным путем.