Здравствуйте! В этой статье я расскажу подробно о важных настройках в Google Рекламе, о которых не догадывается куча специалистов. Эти функции работают в вашем аккаунте по умолчанию, и если не проконтролировать их, можно не только слить много бюджета, но и навредить репутации бренда.
Где найти эти секретные настройки?
Просто введите "Настройки автоматических объектов на уровне аккаунта" в кабинете Google Ads (Adwords) в поле "Поиск страницы или кампании"
На этой странице вы увидите список автоматических функций, которые Google может применять к вашим объявлениям. И по умолчанию все они включены! Давайте пройдёмся по каждой:
- Динамические дополнительные ссылки:
Google сам создает ссылки на разделы вашего сайта (например, "Контакты", "Доставка") и добавляет их к объявлениям. - Динамические уточнения:
Система находит на вашем сайте короткие фразы о преимуществах ("Гарантия качества", "24/7 поддержка") и показывает их под объявлением. - Динамические структурированные описания:
Автоматически создаются списки типа "Бренды: Sony, Apple, Samsung", взятые с вашего лендинга. - Рейтинги продавцов:
К объявлению добавляются звезды рейтинга, основанные на отзывах о вашей компании. - Длинные заголовки объявлений:
Google может удлинить ваш заголовок, добавив в него текст с посадочной страницы для повышения релевантности. - Автоматические адреса:
Показывает адрес вашей компании, если у вас настроен профиль Google Business. - Динамические изображения:
Самый опасный пункт. Google берет изображения с вашего сайта и добавляет их к текстовым объявлениям. - Названия и логотипы компаний:
Автоматически подтягивает название и логотип вашего бренда в объявление.
Как понять, что нужно отключить?
### Шаг 1: Посмотреть, что создала система
Зайдите в отчет, где Google показывает все свои "творения".
- Перейдите в раздел "Объекты" в левом меню.
- Вы окажетесь в таблице со всеми объектами (ссылками, уточнениями, изображениями).
- Найдите столбец "Источник". Если его нет, добавьте через меню "Столбцы".
- Нажмите на заголовок столбца "Источник" и отфильтруйте по значению "Автоматически создано".
- Проверьте чтобы у вас в фильтрах "Статус ресурса" и "Тип объекта" было указано "Все". Потому что если у вас долго идёт реклама, то множество интересностей находится в статусе "удалено".
- Диапазон дат можно выбрать "Всё время", для полноты картины.
Теперь вы видите полный список всего, что и когда Google сгенерировал без вашего ведома, со статистикой по показам и кликам.
### Шаг 2: Принять решение — отключить или нет
Внимательно просмотрите отфильтрованный список:
- Отключайте всё нерелевантное. Увидели странную ссылку, кривой текст или неуместное изображение?
- Ищите удачные идеи. Если вы заметили, что какой-то автоматический объект (например, уточнение) показывает высокий CTR, но у вас его нет в ручных настройках — создайте его аналог вручную, чтобы иметь над ним полный контроль и использовать в нужных кампаниях.
- Проверьте пустые места. Если вы видите, что Google активно создает, например, структурированные описания, это может означать, что вы забыли добавить их вручную. Не ленитесь добавляйте.
Личные заметки
Надо сказать что я всегда добавляю все объекты в ручную какие можно и рекомендую так делать всем. Но даже это не застраховало меня от небольшого слива бюджета в 2023 году, когда вместо настроенного мной изображения рекламируемого товара, мне подставлялось не то что нужно. Смотрите какие изображения Google подставил мне к товарной категории "Медные листы":
В остальном у меня подменялся только логотип и подменялся хорошо, поэтому я оставлял. Подмену изображений рекомендую вообще всегда отключать, остальное на ваше усмотрение.
***
Если вам интересны подобные статьи и вы интересуетесь рекламой и трафиком, то приглашаю вас в свой Telegram канал, где пишу только по делу и каждый пост несёт в себе пользу.
Всем добрейшего денёчка!