На днях в сеть якобы попал внутренний бизнес-план проекта SHAMAN, охватывающий период с начала СВО и вплоть до конца 2026 года. Документ — неофициальный, с неясными источниками, но с пугающей чёткостью описывает стратегию продвижения певца Ярослава Дронова как государственного культурного проекта.
Если это утечка правдива хотя бы на 50%, мы имеем дело не с артистом, а с тщательно сконструированным медиапродуктом. Причём не просто для сцены — а для формирования образа времени.
Что именно в этом бизнес-плане?
По данным источников, план включает:
- Чёткое расписание релизов — каждый трек к определённой дате с привязкой к политическим или государственным событиям.
- Подконтрольные выступления на федеральных площадках, государственных праздниках, форумах, премиях.
- Создание образа «народного воина духа» — современного продолжателя патриотической песни, но в поп-формате.
- Расчётный охват аудитории через телевизионные каналы, соцсети, TikTok и даже региональные мероприятия.
- Запланированные коллаборации с актёрами, военными, блогерами, имеющими про-государственные взгляды.
И главное: план завершается в 2026 году, после чего образ SHAMAN должен быть либо «переформатирован», либо «заморожен до следующего цикла». Это цитата.
Это — шоу или инструмент?
Если исходить из предположения, что бизнес-план реален, то становится ясно: речь идёт не об артисте как о свободной творческой единице. А о продукте, разработанном с определённой целью — создать эмоциональный якорь в сознании массовой аудитории в сложный исторический период.
Всё в нём просчитано: внешность, интонации, посылы, повторы слова «русский», псевдодуховность, архаичность в упаковке под современные форматы. Это не стихийный успех. Это — проектный маркетинг в чистом виде.
Патриотизм как медиаформула
Слово «патриотизм» в последние годы стало универсальным ключом ко многим дверям — от бюджета до эфира. И SHAMAN, судя по всему, оказался идеально подходящим для этой формулы:
- Внешне — славянская харизма,
- Вокально — понятный и сильный голос,
- В музыкальной подаче — простота, легко повторяемая, почти мантровая.
На этом фоне слова Иосифа Пригожина о том, что «в шоу-бизнесе нет друзей», обретают новый смысл. В нём есть только роли. И, возможно, Шаману досталась главная роль десятилетия — роль "музыкального глашатая эпохи".
Что будет после 2026?
Если бизнес-план реальный — значит, проект будет постепенно сворачиваться. Мы уже видим признаки усталости аудитории: клише, переизбыток, ироничные мемы, падение органического интереса. Возможно, будет «перезапуск» — с новой концепцией, новым месседжем, новым лицом. Либо тишина. Как в случае с другими «медиа-героями кампаний».
Потому что в проектном шоу-бизнесе артист существует ровно столько, сколько он выполняет задачу. Потом приходит следующий.
Вывод
Если в 90-е годы шоу-бизнес был в большей степени о популярности и продажах, то сегодня он всё чаще становится инструментом идеологического влияния. И SHAMAN — это не просто певец. Это инструмент, модель, медиаконструктор.
Публике стоит это понимать. Чтобы не разочаровываться, когда «внезапно» выяснится, что шоу было по сценарию.
"Люди любят легенды" - Ярослав Дронов, SHAMAN.