Меган Маркл, бывшая актриса и самопровозглашённая икона стиля, снова оказалась в центре внимания, запустив своё розовое вино Napa Valley Rosé 2023 под брендом As Ever. Продажи стартовали 1 июля 2025 года, и, как и следовало ожидать, весь запас был распродан за час. Но что стоит за этим ажиотажем? Действительно ли это триумф виноделия или просто очередной маркетинговый трюк, рассчитанный на фанатов, готовых скупать всё, что связано с её именем? Давайте разберёмся, что на самом деле представляет собой этот напиток и стоит ли он всей этой шумихи.
Вино с привкусом маркетинга
As Ever, бренд Меган, позиционирует своё розовое вино как «лёгкое, свежее и праздничное», с нотами «каменных фруктов, мягкой минеральности и длительным послевкусием». Звучит красиво, но за громкими словами скрывается довольно заурядный продукт. Вино, произведённое в долине Напа на винодельне Fairwinds Estate, представляет собой купаж из сортов каберне совиньон, мурведр, гренаш и сира. Содержание алкоголя — 14,5%, что выше среднего для розовых вин (обычно 12,5–13%). Это делает его ближе к тяжёлым красным винам Калифорнии, чем к лёгким провансальским розе, на которые, по словам бренда, оно якобы ориентировано.
Цена тоже вызывает вопросы: $30 за бутылку, минимум три бутылки за $90, пол-ящика за $159 или ящик за $300. Для сравнения, качественные розовые вина от известных производителей Napa Valley можно найти за $20–25 за бутылку. За что же платят покупатели? За вино или за имя Меган на этикетке? Похоже, As Ever рассчитывает на тех, кто видит в вине не напиток, а модный аксессуар, подпитанный шумихой вокруг герцогини.
Спорный выбор даты запуска
Запуск вина 1 июля, в день, который совпал с 64-й годовщиной рождения принцессы Дианы, вызвал волну критики. Диана погибла в 1997 году в автокатастрофе, где водитель был в состоянии алкогольного опьянения, и выбор этой даты для запуска алкогольного продукта выглядит, мягко говоря, бестактным. Источник, близкий к королевской семье, отметил, что принц Уильям воспринял это как очередное проявление бездумного поведения Меган. «Это то, чего он от неё ожидает», — цитирует инсайдера эксперт по королевским делам Кинси Шофилд. Социальные сети также не остались в стороне: пользователи назвали выбор даты неуместным, обвиняя Меган в попытке нажиться на памяти Дианы.
К тому же, 1 июля — это день, когда Меган и принц Гарри начали переписку в 2016 году, что добавляет личный подтекст. Но вместо того чтобы сделать акцент на романтической истории, Меган предпочла промолчать о совпадении, оставив поле для спекуляций. Это решение лишь усилило впечатление, что запуск был рассчитан на максимальный хайп, а не на искренность.
Конкуренция с королём: кто кого?
Интересно, что запуск As Ever совпал с акцией от Highgrove Gardens, бренда короля Чарльза, который предложил 15% скидку на своё игристое розовое вино в честь Недели английского вина. Это вино, выпускаемое с 2010 года, считается классикой, а все доходы от его продаж идут на благотворительность через Фонд короля. В отличие от Меган, чьи прибыли идут в её собственный карман, Чарльз использует свой бренд для поддержки общественных инициатив. После анонса Меган запасы вина Чарльза были раскуплены, что говорит о том, что в этом «королевском винном противостоянии» у короля всё ещё больше лояльности.
Меган, похоже, пытается подражать успеху Highgrove, но её подход выглядит скорее как попытка угнаться за трендами, чем как продуманная стратегия. Её предыдущий продукт — малиновый джем — также вызвал сравнения с клубничным джемом Чарльза, который после запуска Меган стал ещё популярнее среди роялистов. Похоже, каждый шаг Меган в бизнесе воспринимается как попытка затмить королевскую семью, но пока она лишь подчёркивает их влияние.
Проблемы с брендом. От wellness к вину?
As Ever, изначально запущенный как American Riviera Orchard, позиционировался как бренд, сосредоточенный на здоровом образе жизни, с акцентом на джемы, мёд и травяные чаи. Внезапный переход к алкоголю вызвал недоумение у экспертов. Кейтлин Джардин, менеджер по социальным медиа в Ellis Digital, отметила, что запуск вина может оттолкнуть фанатов, которые ассоциируют Меган с «осознанным образом жизни». Вино, особенно с высоким содержанием алкоголя, плохо вписывается в эту концепцию, создавая риск потери лояльности аудитории.
К тому же, рынок вин — это высококонкурентная сфера, где уже доминируют такие знаменитости, как Брэд Питт с его Château Miraval или Стинг с его тосканскими винами. Меган, не имея опыта в виноделии, полагается исключительно на своё имя и маркетинг, что может не сработать в долгосрочной перспективе. Её предыдущие продукты, такие как джемы и посыпка для выпечки, продавались за считанные минуты, но это больше говорит о фанатской базе, чем о качестве товаров. Вино, требующее утончённого вкуса и репутации, может стать для As Ever серьёзным испытанием.
Производство и сомнения в качестве
Вино Меган было произведено на винодельне Fairwinds Estate, которая в 2020 году пережила разрушительный пожар, уничтоживший её дегустационный зал и склады. После этого винодельня начала сотрудничать с известными личностями, создавая для них кастомные вина. Меган выбрала Fairwinds, чтобы поддержать бизнес, пострадавший от стихии, но это решение выглядит скорее как PR-ход, чем как забота о качестве. Вино было разлито на винодельне Kunde Family Winery в округе Сонома, но неясно, участвовала ли команда Kunde в создании вина или это был лишь контрактный розлив.
Классификация вина как «десертного» в реестре Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau из-за высокого содержания алкоголя вызвала споры в соцсетях. Некоторые пользователи Reddit предположили, что это может быть «сладкое, вызывающее похмелье» вино, хотя на самом деле классификация связана с налоговыми нормами, а не со вкусом. Тем не менее, отсутствие прозрачности о производственном процессе и громкие обещания «радости и причудливости» на этикетке наводят на мысль, что Меган продаёт скорее образ, чем выдающийся продукт.
Ажиотаж или пустышка?
Продажи вина, распроданного за час, могут показаться успехом, но это не новость для As Ever. Предыдущие продукты бренда — от джемов до мёда — также исчезали с полок за минуты, что говорит больше о дефицитном маркетинге, чем о реальном спросе. Ограниченные партии и эксклюзивность создают иллюзию ажиотажа, но уже вызывают раздражение у покупателей, которые не могут ничего купить. Источник из окружения Меган признал, что дефицит — это «хорошая проблема», но сама герцогиня в интервью отмечала, что это может раздражать клиентов.
Планы по выпуску игристого вина по методу шампенуаз и других сортов звучат амбициозно, но пока это лишь обещания. Без реального опыта в виноделии и с репутацией, омрачённой спорами, Меган рискует растерять доверие. Её бренд кажется скорее попыткой капитализировать на славе, чем предложить что-то уникальное. В конце концов, вино — это не только вкус, но и история, а история As Ever пока выглядит как череда громких заголовков без глубокого содержания.
Меган Маркл продолжает строить империю As Ever, но её подход вызывает всё больше вопросов. Вино, возможно, и распродалось за час, но это не значит, что оно оправдало ожидания. В мире, где потребители всё больше ценят подлинность, Меган стоит задуматься: хватит ли её имени, чтобы удерживать интерес, или пора предложить что-то по-настоящему стоящее? Пока же её розовое вино выглядит как очередной яркий, но мимолётный всплеск, который быстро забудется, как только уляжется шумиха.