«Названия марок важны настолько, что часто становятся самой ценной интеллектуальной собственностью компании»
— Джеффри Фокс
Как кораблик назовешь, так он и поплывет - этому учит нас советский мультфильм. А еще, в условиях высокой конкуренции на рынке название бренда становится не просто идентификатором, а мощным инструментом позиционирования и продвижения. Удачное имя способно выделить продукт, создать эмоциональную связь с покупателем и даже стать нарицательным. Рассмотрим ключевые принципы нейминга, ошибки, которых стоит избегать, и примеры необычных товарных названий российских брендов и продуктов.
Если хотите узнать больше про маркетинг - велком в мой телеграмм-канал. Там советы, которыми коллеги обычно не хотят делиться бесплатно.
1. Не используйте в названии товарную категорию
Ошибка: Название, дублирующее категорию товара, не работает на узнаваемость и не выделяет продукт.
Плохо: «Низкокалорийное мороженое», «Шоколадное печенье».
Почему это плохо:
- теряется индивидуальность;
- название не защищается юридически;
- не вызывает эмоций и ассоциаций.
2. Ассоциации с категорией или пользой
Хорошо: Если название вызывает ассоциации с категорией или выгодой для клиента.
Пример: Российские витамины Health Is (указывает на здоровье), Immunit (напоминает о пользе для иммунитета), «Памперс» (от англ. pamper — баловать, нежить).
Российские примеры:
- «ВкусВилл» — ассоциация с пользой и вкусом, сразу понятно, что речь о еде и заботе о качестве.
- «Бодрость» (кофе) — обещание эффекта от продукта.
3. Оставьте аббревиатуры конкурентам
Аббревиатуры плохо запоминаются, не вызывают эмоций и часто теряются среди конкурентов.
Плохо: «МПК», «ТДК», «НПФ».
4. Личное восприятие — не критерий
Не обязательно, чтобы название нравилось всем. Иногда необычные, даже странные имена становятся культовыми.
5. Название — часть позиционирования
Имя бренда должно работать на концепцию: отражать ценности, целевую аудиторию, отличия.
6. Подчеркивает индивидуальность
Хорошее название выделяет бренд, делает его узнаваемым.
Примеры российских брендов:
- «Ёжик в тумане» (чай) — вызывает яркие ассоциации, выделяется на полке.
- «Сыроварня “Углече Поле”» — уникальное, “русское” звучание, отсылает к традициям.
7. Нетрадиционное название — плюс
Необычные имена для отрасли сразу привлекают внимание.
Примеры:
- «Черноголовка» (напитки) — нестандартное, “географическое” название, которое стало узнаваемым брендом.
- «Космос» (мороженое) — необычно для категории, вызывает интерес.
8. Значение — не всегда обязательно
Название может быть просто звучным, без явного смысла, но легко запоминаться.
Примеры:
- «Шоколадница» — несуществующее слово, но сразу понятно, о чем речь.
- «Брусника» (ресторан) — звучит вкусно, ассоциируется с чем-то природным и полезным.
9. Запоминаемость, простота, юридическая чистота
Имя должно быть:
- легко произносимым;
- простым для запоминания;
- свободным для регистрации.
10. Без негативных ассоциаций
Избегайте слов, вызывающих нежелательные образы или созвучных с чем-то неприятным.
Плохой пример: Кафе «Ирс» — ассоциация с назальным спреем.
Вывод:
Удачное название — результат анализа, творческого поиска и понимания своей аудитории. Не бойтесь экспериментировать, ищите необычные образы, играйте со словами, но всегда проверяйте, чтобы имя несло позитив, было уникальным и легко запоминалось. Именно такие бренды становятся самыми ценными активами компании и остаются в памяти потребителей