На повестке этой недели — культура туризма.
Сейчас туристы ищут не просто красивые пейзажи или исторические достопримечательности — они хотят пережить яркие эмоции, которые сотрут из памяти ужасы будней. Люди хотят захватить удивительные моменты и поделиться ими с друзьями и близкими.
Туризм стал (был и будет) настоящей движущей силой экономики, ведь каждая страна мечтает завлечь побольше путешественников со всего света. Каждый город хочет выйти из тени и стать яркой точкой на глобальной карте приключений.
Нашей стране, увы, часто приписывают ассоциативные образы медведя с балалайкой, но разве справедливо останавливаться на таком поверхностном уровне восприятия? Безусловно, нет. Пришла пора создавать новые ассоциации через уникальные прорывные проекты, масштабные иммерсивные фестивали, необыкновенные фиджитал-пространства и презентовать Россию как страну, полную интересных событий и инновационных технологичных пространств, способных притягивать гостей со всего мира масштабом, инновационностью и неповторимой атмосферой.
Туристические локации будущего – место, где встречаются мода и технологии, отдых и учеба, потребление и экология
Сдвиг в запросах туристов лишь подтверждает эту необходимость. Сегодня главные гости уже не бизнес-туристы, а туристы семейные. Время их нахождения в городе увеличилось с трех до пяти–шести дней. Люди ищут интегрированный и яркий опыт, который удовлетворит потребности всех возрастов за один визит.
Именно этот запрос на комплексный отдых для всех поколений породил революционные требования к инфраструктуре городов и туристической отрасли.
Старые модели изолированных достопримечательностей — музеи, парки развлечений, ТЦ — больше не отвечают запросу на целостность впечатления и экономию времени. Уже недостаточно предложить только шоппинг, только развлечения, только Третьяковскую галерею или Эрмитаж. Гости хотят получить максимум разнообразия в одном месте, не теряя времени на перемещения.
Lifestyle-хабы: как торговые центры становятся сердцем городов и драйвером туристического притяжения
Если заглянуть в будущее, которое, по сути, уже наступило, становится очевидным: ключевые точки притяжения в России активно трансформируются, выбирая путь максимальной многофункциональности и глубокой вовлеченности. Этот тренд ярче всего виден на примере революции торговых центров. Они стремительно эволюционируют: из стандартных ретейловых платформ вырастают в настоящие комьюнити-хабы, где под одной крышей сосредоточено все для комфортного и насыщенного досуга — от привычных магазинов и апартаментов до инновационных выставочных пространств, гастрономических вселенных и wellness-оазисов. Такие объекты перестали быть просто ТЦ – это полноценные lifestyle-хабы, создающие уникальную экосистему для жизни и отдыха.
Фиджитал-феномен: секреты привлечения туристов и создания ярких впечатлений
Главные магниты для посетителей современных lifestyle-хабов? Инновационные развлекательные пространства. И ключ к их созданию —фиджитал.
Это не просто модный термин, а рабочий механизм, формирующий принципиально иной уровень вовлеченности и эмоционального воздействия. Фиджитал выходит далеко за рамки пассивной визуализации, задействуя комплексно все каналы восприятия – от тактильных ощущений до кинестетики, – превращая посетителя из зрителя в активного соавтора происходящего.
Ярчайшее подтверждение эффективности этого подхода — наш фиджитал-проект «Hello Park». Сегодня это не просто точка притяжения, а ключевой драйвер лояльности семейной аудитории, успешно масштабируемый в ведущих ТРЦ России (да и во всем мире).
Представьте: 1200 кв.м. пространства, где цифровые интерактивы и физические активности создают эффект полного погружения. Hello Park — не набор привычных аттракционов, а иммерсивные цифровые вселенные, создающие уникальный опыт.
Для ребенка: реализация фантазий в безопасной, высокотехнологичной среде — личный мир чудес.
Для родителей: это пространство, где можно увидеть искренний восторг в глазах детей, безопасно отпустить их в исследование и даже самим ненадолго вернуться в детство.
Для ТРЦ: сильный продукт, основанный на эмоциях, технологиях и цифрах. Инструмент для увеличения трафика семейной ЦА, среднего времени пребывания и среднего чека. Успех Hello Park красноречиво демонстрирует коммерческий потенциал глубоко вовлекающего фиджитал-формата.
В то же время, фиджитал развивается и в направлении art&tech эстетики. Например, Проект FUTURIONE в Москве (ВДНХ, "Солнце Москвы") задает новые стандарты иммерсивного искусства: лабиринт из 5 залов («Погружение», «Расширение» «Действие», «Воображение", «Смысл», созданный с использованием 1 млн оптоволоконных нитей, 120 тыс. светодиодов, 1 тыс. стеклянных сфер и 3 тыс. живых орхидей (2000+ кв.м).
Осенью 2025 года его новая, еще более интерактивная версия откроется в ТРК «ПИК» (Санкт-Петербург).
Современные фиджитал-пространства — это не просто локации на карте городов
Это новые культурные коды, обязательные маршруты для искателей сильных ощущений и трансформационных переживаний.
Именно такие проекты стали катализатором настоящей фиджитал-революции в России. Сегодня это не просто тренд — это реальность, набирающая мощь и скорость. Ее волна неизбежно охватит всю страну, превращая Россию в территорию уникальных, технологичных и эмоционально насыщенных впечатлений, доступных и востребованных всеми поколениями.
Фиджитал стремительно становится универсальным языком нового туризма и ключевым элементом национального позиционирования на мировой арене.
Фиджитализируемся вместе! :)