Российская студия «Союзмультфильм» подала заявку на регистрацию товарного знака «Чебубу». Это случилось на фоне популярности азиатской игрушки Лабубу, которая завоевала рынок. «ФедералПресс» объясняет, что стоит за образом Чебубу и почему он вызвал споры.
Лабубу: зубастая угроза
Лабубу появился в Азии и моментально разлетелся по всему миру. Игрушка, которая будто бы сбежала с экрана фильма «Зубастики», стала новой модой. Милая? Вряд ли. Но точно запоминающаяся.
Именно с нее все и началось: с восторга публики и тревоги тех, кто помнит старые мультфильмы. Где-то на стыке ностальгии и рыночных амбиций появился Чебубу – странный гибрид из прошлого и настоящего.
«Союзмультфильм» отвечает: встречайте, Чебубу
27 июня 2025 года в Роспатент уходит заявка на регистрацию бренда «Чебубу». Автор – «Союзмультфильм». Ход неожиданный, но в логике происходящего: раз уж весь мир полюбил монстров, пусть один из них будет родом отсюда.
Чебубу – это почти Чебурашка, только с клыками и хмурой мордочкой. У него в лапах – все тот же апельсин. Казалось бы, герой тот же, да только впечатление совсем другое.
Когда ностальгия сталкивается с маркетингом
Обычному зрителю Чебубу показался странным. Одновременно родным и чужим. Слишком агрессивным, слишком «в тренде». Поколение, выросшее на крокодилах Генах и старухах Шапокляк, увидело угрозу своему детству. И задалось вопросом: а зачем нам это?
Ответ может быть прост: коммерция. На фоне успеха Лабубу российский аналог мог бы занять свою нишу. Но так ли обязательно для этого переодевать добрых героев в маски с клыками?
Игрушка, комедия и туалетная бумага
Планов на «Чебубу» было много. С этим брендом хотят выпускать буквально все: от колонок до гигиенических товаров. Даже кино почти сняли. Один из телеканалов анонсировал новогоднюю комедию с участием Чебубу, но быстро отказался: официально «ради партнерских отношений».
Неофициально – опасались, что публика не поймет. Воспоминания о добром, милом Чебурашке слишком живы. Заменять его злобным собратом – большой риск.
В Госдуме усомнились в целесообразности бренда Чебубу
В Госдуме такие игры с культурным кодом тоже не оценили. Глава комитета по вопросам семьи Татьяна Буцкая заявила о том, что России не к лицу подражать чужим трендам. По ее мнению, мы должны предлагать миру свои образы — позитивные, оригинальные и независимые. «Импортонезависимость» – новое слово, но суть старая. Делать нужно не как у других, а по-своему, лучше, чем у других.
Чебубу и дети: стоит ли волноваться родителям
Психологи уже не раз напоминали: детям нужны положительные ролевые модели. Персонажи с добрыми глазами, а не с клыками. Те, кто учит дружить, а не пугать.
В этом смысле Чебурашка был идеален. Чебубу – герой другого типа. И именно это беспокоит взрослых: не переучит ли он юных зрителей смотреть на мир с агрессией?
Точка или запятая: будет ли Чебубу новой звездой
Будет ли Чебубу новой звездой или забудется как курьез – покажет время. Возможно, он станет просто примечательной сноской в истории анимации.
Но одно ясно уже сейчас: эксперимент с образом Чебурашки вызвал много эмоций и споров. А значит, к старому образу доброго ушастика еще не остыла народная любовь.
Ранее «ФедералПресс» сообщал, что на смену Лабубу пришли Фаглерсы – жуткие мягкие игрушки с человеческими зубами.
Фото: ФедералПресс / Герман Парло