Пока все гоняются за сложными стратегиями и сотнями точек контакта, Heinz и агентство Rethink решили пойти от обратного и сыграть на простейшей, детской правде. Если видишь бутылку кетчупа без этикетки, то что внутри?
Heinz провёл масштабное исследование в ресторанах по всему миру. Оказалось, во многих кафе подают кетчуп в безымянных бутылках, но клиенты почти всегда уверены:
“Ну, это точно Heinz”.
Команда Rethink заказала анонимные тестовые заказы в сотнях заведений, а затем начала выкладывать фото кетчупа на столах без бренда. Подписчики должны были угадать, Heinz это или подделка.
Самое смешное, что больше половины опрошенных всегда называли “это точно Heinz”, даже если в бутылке был совершенно другой соус.
В итоге агентство запустило кампанию #KetchupFraud и сотни людей начали делиться своими находками: “вот тут не Heinz, а я был уверен!”
В ответ Heinz стал раздавать бесплатные бутылки, если ты докажешь, что в твоем любимом кафе на самом деле не Heinz.
Все по честному, никто никому ничего не впаривал. Они просто придумали игровую механику и разбудили азарт у публики.
Публичная игра с ожиданиями и реальностью запускает разговор, а это куда ценнее любой баннерной кампании.
Как вам такой подход?
Источник www.adsoftherworld.com