Чрезмерное употребление алкоголя вредит всему!
Крупнейшие мировые бренды рома переживают трудные времена. Пять из шести брендов в топ-10 представленных ниже зафиксировали спад продаж. Успехи обычно успешного индийского рома неоднозначны. Например, бренд Old Port от всем известной компании Amrut Distiller потерпел самое большое падение не только среди всех брендов рома, но и среди всех брендов крепких спиртных напитков упав по продажам на 43,7%.
С другой стороны, африканский бренд Kenya Cane, хоть и не попал в топ-10, вырвался вперед, увеличив объемы продаж почти на 40%. Тем не менее по данным стат. компании Euromonitor, ожидается, что эта категория спиртных напитков вырастет со 160 млн девятилитровых ящиков до 165 млн, что на 3% больше по сравнению с предыдущим годом.
6 место. Ron Barceló (40%)
Доминиканский ром Ron Barceló поднялся на одну позицию, несмотря на стагнацию продаж. Относительно остальных у него есть маленький плюсик в размере 0,2%, а это 2,2 млн. ящиков. Возможно, это связано с новым ромом выдержанный в бочках из японского дуба мидзунара, добавленный в серию Imperial Rare Blends. Это соответствовало планам руководства стать самым экспортируемым темным ромом в мире. Кроме того, в начале этого года он заключил партнерство с Disaronno International, чтобы расширить свое присутствие в Великобритании.
5 место. Havana Club (40%)
Бренд Havana Club компании Pernod Ricard борется со своими собственными проблемами и страдает от торгового эмбарго со стороны США. Как утверждает ее генеральный директор из-за этого бренд теряет 35% мирового рынка рома. Тем не менее они сохранили за собой 5 место в рейтинге не смотря на падения продаж аж в 13,8%, что составляет 3,3 млн. ящиков.
4 место. McDowell’s Rum (40%)
Индийский бренд McDowell's Rum сохранил ха собой четвертое место, но продажи продолжают падать, показав спад на 5,7% до 6,1 млн ящиков. Это самый низкий показатель за последние пять лет. А в 2015 году он обогнал Bacardi и был самым продаваемым брендом рома в мире продав 18,3 млн. ящиков. О таких цифрах они могут сейчас только мечтать.
3 место. Captain Morgan (40%)
Еще один год, еще один спад для бренда Captain Morgan (принад. Diageo) – хотя его падение на 5% не так сильно, как у некоторых других крупных игроков в этом списке. Бренд по-прежнему уверенно держится на третьем месте, с продажами в 11.5млн. ящиков. Похоже, что в компания Captain Morgan, решили сосредоточится больше на рынке готовых к употреблению напитков (RTD), чем на роме в надежде повторить успех, который Jack Daniel's добился с Coca-Cola.
2 место. Bacardí (40%)
Ром Bacardí хоть и остался на втором месте, его объем продаж снизился на 4,2% и опустился ниже отметки в 20 млн, достигнутой в 2022 и 2023 годах и составляет 19,7 млн. ящиков. В России ром официально не поставляется, но найти при желании можно. Видимо, они надеются, что рано или поздно полноценное возвращение все же станет возможным. Недавно компания назначила нового старшего вице-президента в надежде, что ему удастся исправить ситуацию.
1 место. Tanduay (40%)
Tanduay Distillers (1854) – это национальная филиппинская икона, которая второй год подряд находится на первом месте по продажам в мире. По сравнению с прошлым годом продажи выросли на 1.9% до 23,8 млн. ящиков в эти явно непростые времена для крупных брендов рома. На внутреннем рынке бренд демонстрирует наилучшие результаты, и именно на этом сосредоточена большая часть его стратегического внимания, однако «заметные результаты были достигнуты и в США, Бельгии и ОАЭ» — на рынках, где, по словам руководства по маркетингу, «ром пользуется все большей популярностью».
Если интересно, про всякое, разное и легкомысленное связанное с хорошим алкоголем и не только, то есть канал в Телеграм.