На прошлой работе мы как то долго спорили, как клиенты относятся к мемам и когда их уместно применять. Казалось, что команда разделилась на 2 лагеря. Некоторые считали, что нужно быть серьезнее, говорить экспертно, а другим казалось, что мемы располагают к себе публику и могут привлечь внимание.
В итоге мы пришли к выводу, что мем - это просто современный язык коммуникации с публикой. Если ты умеешь говорить на нем без натужности, то внезапно становишься своим среди тех, кто раньше пролистывал твои посты.
Возьмем Aviasales, как классический пример. Они не объясняют, какие они классные, а просто шутят про жизнь. Про перелеты к маме за борщом, про скидки, которые ловят “не вовремя”, про пародии на известных личностей и т.п. Мем со Стэтхемом похватили даже крупные компании, такие как: Ozon, Yandex и Sunlight.
Ёбидоёби вообще стал иконой именно за счет мемов. Про название я молчу, это отдельный культурный феномен. Команда подхватила эту абсурдность и превратила в игру с аудиторией. Они сделали набор Аязи Шибу и использовали его фразу как мем. В итоге тысячи реакций и почти сотня публикаций в СМИ.
Мем - это не просто про посмеяться, а про честность, открытость и про реакцию на реальность.
Это просто один из живых инструментов, который делает бренд не только видимым, но и близким по духу.