Хейли Бибер — 28-летняя мама, модель, икона стиля и основательница Rhode продала свой бренд за $1 миллиард. Это не просто успех, это история взлёта, грамотного позиционирования и стратегии.
Как и когда появился Rhode?
Бренд Rhode (названный в честь второго имени Хейли — Rhode Bieber) был запущен 15 июня 2022 года. С самого начала это была не просто очередная знаменитостная косметика — Хейли делала ставку на минимализм, качество и доступность.
- Философия бренда: «Skinimalism» — уход за кожей без лишних шагов.
- Первые продукты: Пептидный бальзам для губ, увлажняющий крем и восстанавливающая сыворотка.
- Ценовая политика: $16–29 за продукт — демократично для люксового сегмента.
Почему Rhode стал таким успешным?
- Личное участие Хейли. Она не просто лицо бренда, а активный создатель. Делилась процессом разработки в соцсетях, тестировала продукты на себе.
- Стратегия ограниченных дропов. Новые продукты выходили редко, но всегда становились вирусными (например, пептидный бальзам для губ распродавался за минуты).
- Фокус на качестве. Формулы без парабенов, сульфатов и фталатов + веганский состав.
Никто больше не сможет так сделать!
Кстати чехол со специальным отделением для блеска Rhode запатентован и больше никто не сможет так сделать без ее на то ведома!
Cкандал в сети из-за Rare Beauty
Покупатели бренда Хэйли начали массово выкладывать в мессенджеры мятые и поврежденные посылки Rhode, приводя в пример качество упаковки Rare Beauty (бренд Селены Гомез)
Так же бы еще один экцидент связанный с брендами Хэйли и Селены.
В сети одна девушка с темным оттенком кожи раскритиковала Rhode за небольшую палату оттенков и что бренд не создан "для каждой"
Что же сделала Хэйли? Пригласила эту девушку и создала румяна, подходящие девушкам с именно таким оттенком кожи, тем самым расширив свою палитру оттенков, новых клиентов с темной кожей и доверие аудитории
Что дальше для Rhode?
Хейли уже анонсировала расширение ассортимента — возможно, появятся Парфюмерия, Декоративная косметика, Линейка для волос
А как вы относитесь к этому бренду? Думали, что бренд так быстро добьётся успеха? Обсуждаем в комментариях!