Есть такая штука, которую очень любит желтая пресса (сейчас это уже не только паршивенькие СМИ, но и ТГ-каналы, сообщества в соцсетях) — выдавать желаемое за действительное. Притягивать факты за уши. Связывать то, что на самом деле не связано, ради хайпового заголовка.
Вот сегодня мне кидают новость из крупного паблика о том, что якобы из-за разноцветного генденфлюидного ребрендинга, проведенного в конце 2024 года, у Jaguar почти на 100% упали продажи. Дескать, увидели люди мужика в розовой юбке, сожгли свои старые ягуары, а на новые даже не смотрят, чтоб не заразиться.
Ладно, думаю, полезу почитаю новости и отчеты, надо же посмотреть, что за беда там у Ягуара, и правда ли состав директоров уже тащит хворост и факелы в сторону отдела маркетинга.
Что же я вижу? А то, что компания сняла с продажи и вывела с рынка почти все свои старые модели, оставив дилерам весьма ограниченные запасы кроссовера F-Pace. Единственной выжившей, но популярной модели. Дилеры в Европе и США сообщают о дефиците автомобилей Jaguar, а некоторые вообще остались без товара. И, о боже мой, продажи упали!
Ну, конечно, виновата чернокожая модель и мужик в розовом платье. Других-то причин у нас нет 🤦♂️
Я, честно скажу, не могу предсказать успех или неудачу будущих электрокаров Ягуар в 2025-2026 году. Их еще нет. Бренд намеренно обнулился, сделав ставку на полное обновление своей линейки автомобилей. Почему намеренно? Да потому что надо быть совсем дебилами, чтобы сделать такое случайно. Сомневаюсь, что в крупном бренде сидят люди тупее админов новостных ТГ-каналов.
Идут ли Jaguar на риск? Со стороны выглядит так, словно идут. Как будто по всем правилам было бы логично сразу после ребрендинга выкатить новый модельный ряд и на хайпе перезапустить продажи. Но мы видим другую картину - полное обнуление и уход в тень.
Такой смелый шаг себе может позволить только крупный и устойчивый бренд. Понятное дело, что диванные критики ничего дальше розового цвета в рекламном ролике не увидели и отчетов не читали. Но вы подписаны на меня, и я делюсь с вами тем, что накопала сама, чтобы вы не обманывались дешевым хайпом.
Я уже писала про Ягуар (https://t.me/laurus_marketing/126), когда они проводили ренбрендинг. Жду перезапуска. Хочу увидеть, чем на самом деле обернется их смелый и рискованный шаг. Обязательно напишу на эту тему пост.