Что просят привезти из Китая чаще всего? Лабубу! Не знаете, кто это? Вот и я не знала до недавнего времени, пока сразу несколько человек не попросили меня купить этого монстра. Причем, не только для детей, но и для вполне половозрелых девушек.
Откуда же взялся этот то ли зайчик, то ли китайский Чебурашка?
Оказалось, что LABUBU придумал гонконгский художник Кеннети Лунг. Изначально он работал иллюстратором детских книг, но его работы не были популярными. В 2010 году LABUBU появился в книге Лунга «Волшебная Бука» как второстепенный персонаж — лесной дух с острыми зубами и хулиганским характером. Оказывается, Лабубу - это эльф, кто бы мог подумать!
В 2015 году Лунг создал серию «The Monsters», где Лабубу стал частью «банды» мистических существ. Лабубу - это девчонка-сорванец, озорная, но добрая. Выглядит она необычно: 9 острых зубов, торчащие уши, большие глаза. Страшненькая, но милая. Лабубу - символ бунтарства и свободы. У нее есть приятели: Zimomo (его можно по длинному хвосту и гребню на спине), Тайкоко (с розовыми щечками и цветами), Мококо (поход на облачко), Яя, Пиппо, Вос и другие.
В 2018 году китайская компания Pop Mart подписала контракт с Лунгом. LABUBU начали выпускать в формате фигурок, но сначала продажи были скромными.
Сначала LABUBU выглядела угловатой и зловещей, но к 2020 году ее сделали мило-уродливой: округлили формы, увеличили глаза. В 2023 году Pop Mart выпустил мягкие игрушки-брелки LABUBU, которые стало модно цеплять на сумки. Это изменило восприятие бренда.
В 2024 году Лиза из BLACKPINK показала в соцсетях свою коллекцию LABUBU. За ней последовали Рианна, Дуа Липа и даже Бекхэм. И игрушка стала вирусным аксессуаром, все сразу стали ее хотеть.
В 2024 году LABUBU назначили «официальным амбассадором туризма Таиланда». В Бангкоке открыли тематический магазин, где очереди растягивались на часы.
Популярность Лабубу стремительно растет. За 2024 год доход Pop Mart от LABUBU составил 30 млрд юаней.
Редкие экземпляры продаются на аукционах за 15 000–108 000 $, при стандартной цене одной игрушки около 1000 рублей.
В чем же секрет популярности этих монстриков?
- Уникальный дизайн — баланс между «страшным» и милым - микс готики и кавайности.
- Гениальный маркетинг — слепые коробки (покупатель приобретает коробку, но не знает, какую фигурку он получит, может быть обычную, каких тысячи, а возможно уникальную, выпущенную в единственном экземпляре, но шанс получить редкий вариант — 1:144) + звёздные амбассадоры.
- Для молодёжи LABUBU — способ показать индивидуальность и принадлежность к субкультуре.
LABUBU называют «китайской Hello Kitty» — символом новой волны азиатского поп-культурного влияния.
Pop Mart регулярно выпускает новые серии игрушек и их расхватывают буквально за минуты. Все надеются купить что-то необычное и уникальное. Этот ажиотаж подогревают растущие цены и крутые сделки. Например, в 2025 году на аукционе продали единственную фигурку LABUBU цвета мяты за $108 000 — это рекорд для подобных игрушек. А на Sotheby’s цена за набор из 8 фигурок составляет в среднем $14,000. На платформах онлайн-торговли цены на лимитированные Лабубу в среднем в 10 раз выше, чем номинальная стоимость. Спрос подогревают такие истории, как например, о том, как коллекционер Чэн Ло продал две редкие фигурки за $30,000, а через год они ушли с аукциона за $190,000.
За необычными экземплярами идет настоящая охота. Самые желанные Лабубу в мире, это:
1. Мятный LABUBU (131 см, PVC) — единственный в мире.
2. Коричневый LABUBU (лимит 15 шт.) — $82,000 .
3. Сердечный марципан (серия Macaron) — из-за Лизы BLACKPINK цена выросла в 5 раз.
4. Лесная база (конструктор POP BLOCKS) —лимитированная серия 2024 года.
За Лабубу по всему миру охотятся модники и коллекционеры. Это особая субкультура, объединяющая фанатов мистических существ из вселенной The Monsters.
Такая популярность, конечно, привела к тому, что появились подделки. Как же отличить оригинальный Labubu от копии?
У настоящей Лабубу компактная, пропорциональная голова и тело, без перекосов, материал очень мягкий, бархатистый, без запаха химии, ярлык гладкий, без грубых краев, вшитый, qr-код должен вести на официальный сайт компании-производителя, упаковка из плотного картона, внутренний пакет матовый. Ну и цена подделки всегда ниже, чем у оригинала.
Вот такая непростая игрушка оказалась эта Лабубу.
Читайте еще по теме: