Сегодня в рамках рубрики "Персона" у нас состоится новое яркое знакомство с интересной девушкой и бизнес-леди, основательницей бренда одежды I AM STUDIO – Дашей Самкович. Без долгих вступлений, передаю слово Дарье.
- Даша, давайте немного познакомимся с нашими читателями. Расскажите нам – с чего все начиналось: как возникла идея создания бренда одежды? И почему вы на 3 года оставили свой бренд, свое детище?
- Бренд я создала в 2008 году, когда мне было 20 лет, но быть дизайнером мечтала всегда, училась этому. Мою коллекцию заметили создатели недели моды в Екатеринбурге и пригласили на показ. Но нужно было ехать с брендом. Так я и придумала I АМ. Первую коллекцию сшила дома на машинке.
- Это сейчас мы в соцсетях каждый день выкладываем луки, а тогда это было очень в диковинку. Фактически с этого и начался бренд: с того, что я выложила образ и написала: «леггинсы этой фирмы, обув этой, а кофта сшила подруга». Посыпались комментарии: что за кофта, хочу такую, а как купить и пр.
- Я открываю небольшой шоу-рум, туда приходят первые клиенты. Затем делаю свою следующую коллекцию, сама же шью там. Так начался I АМ еще без слова студия. Сама занималась производством, делала лекала, сшивала небольшие партии, потом - больше. Это история на 16 лет.
I АМ впоследствии стал супер-популярным брендом с огромной армией поклонников, магазинами. Но в 2021 году мне пришлось его покинуть. Потому что я в какой-то момент пригласила к управлению своего бывшего мужа. К сожалению, мы развелись и нужно было решать, кто остается у руля. Так получилось, что пришлось уйти мне. Это такая очень личная история. Я, конечно, сильно переживала, но сделать, по факту, ничего не могла.
Когда появилась возможность вернуть I АМ STUDIO, я решила это сделать. Во-первых, эмоциональная привязка, я скучала по бренду. Во-вторых, сделать такой успешный, популярный бренд с нуля сегодня - это практически невозможно.
К тому же, я прихожу не одна - вместе со мной Диля Хисамова, мой партнер по бренду Divno, сильнейший стратег и управленец, также вернулась Саша Ульянова - ко-креативный директор и главный дизайнер бренда. Я поняла, что в этой связке бы быстро восстановим бренд и будем успешно его развивать.
- Терять и начинать заново – это всегда сложней, чем просто делать старт с нуля. Откуда вы черпаете силы, чем вдохновляетесь? Что поддерживает ваш внутренний стержень?
- Правда, терять и начинать заново сложно. На самом деле, открыть новый бренд сейчас – это задача не из легких. Наверное, такая же сложная, как и было его когда-то открывать в 2008 году. Когда не было ни почвы, ни аудитории, ни фабрик, ни налаженных цепочек логистики. Три года назад бренд открыть было легче, потому что уже индустрия готова. У нас есть поставщики ткани, есть соцсети. Люди привыкли покупать русские бренды.
Когда появилась возможность вернуть I АМ STUDIO, я решила это сделать. Во-первых, эмоциональная привязка, я скучала по бренду. Во-вторых, сделать такой успешный, популярный бренд с нуля сегодня - это практически невозможно.
Где я нахожу ресурс? Стараюсь эффективно отдыхать, эффективно работать, правильно управлять своим временем. Где-то поддерживают коучи, где-то - бизнес-обучение, которое помогает предпринимателю правильно расставлять фокусы и приоритеты. Это обязательно сильная команда. Если стараться не обращать внимания на эмоции или на страхи и просто решать все дела - становится легче.
Я много времени провела и с коучами, и с психологами. Поэтому сейчас с новыми силами, с новым опытом, с новым драйвом мы идем вперед.
Когда возвращаешь своего ребенка - это тебе дает тебе силу.
- Даша, расскажите немного о вашей новой концепции, какие ценности и смыслы в ней заложены?
На самом деле, мы радикально не меняем концепцию I АМ STUDIO. Мы всегда работали в сегменте middle-up и нижний премиум. Такая, в некотором роде, доступная роскошь. Мы продолжаем делать высококлассный продукт по относительно приемлемой цене.
Его главная ценность – это прежде всего дизайн, уникальность. У нас сильная команда дизайнеров, со мной в бренд вернулась Саша Ульянова - креативный директор. Она была главным дизайнером с 2015 года, то есть фактически стояла за всеми успешными коллекциями. Саша действительно очень серьезный дизайнер с европейским опытом. Мы продолжим развивать наше сильное дизайнерское ДНК, нашу концепцию, наши ценности. Просто делаем это еще лучше.
- ДНК I AM STUDIO – что в нем закодировано?
ДНК I AM STUDIO - это интеллектуальность и женственность. Наша героиня в любой ситуации остается женственной и утонченной. Неважно, что на ней: суперобъемный оверсайз или какие-то вещи с потертостями или драным эффектом. Она все равно будет женственной и утонченной.
ДНК – это наш стиль, который отражен во всех коллекциях, во всех стилизациях. Его сложно описать. Это стиль I'm Studio. Он просто есть, он читается, он уникальный и узнаваемый.
- Даша, вы покоряете своей открытостью, что в наше время – редкость. Поделитесь, как вы боретесь со страхом публичности, общественных пересудов?
Хочу сказать, что я, наверное, не самый яркий пример. Конечно, мой анонс о возвращении завирусился и выглядел очень открыто, не так формально, как ведут себя бренды.
Это связано с тем, что у меня внутри за это время очень многое наболело. И я хочу быть более открытой миру, делиться своим состоянием, своей искренностью.
Это непридуманная история. Это то, что идет изнутри. Я не сильно строила свой личный бренд, не была открытым и публичным человеком. Сейчас я хочу это изменить. Я вижу потребность в открытости. Вижу потребность у людей доверять человеку, у которого они покупают вещи, которого они любят.
Мне кажется, это очень важно. Важно для меня и моей аудитории.
- Итак, наш главный вопрос:
Дарья, мы с читателями вдохновляемся историями сильных женщин. Кто для вас является примером сильной женщины, какими качествами она обладает?
Наверное, у меня нет кумиров. Какая женщина для меня сильная? Это не сильная женщина в общепринятом понимании. Женщина сильна своей женственностью.
Я всегда была противником агрессивного феминизма, потому что считаю, что сила женщины в том, что она женщина: где-то мягкая, где-то хитрая. В нашем отличии от мужчин.
Женщина обладает совершенно прекрасными качествами: мудростью, умением лавировать, обходить острые углы, искать нестандартные решения, умением брать не силой, а гибким умом, сообразительностью и большей адаптивностью. Потому что мужчины, они берут силой и напором.
Я всегда была упертой, но сейчас понимаю, что мудрость — это наше всё, наше женское всё. Благодаря мудрости можно добиться огромных результатов и успехов, при этом, конечно, оставаться эффективной и работоспособной.
На этом мы заканчиваем, благодарим Дарью за ответы и прощаемся с ней. Но не прощаемся с рубрикой "Персона", потому что впереди нас ждет много новых лиц и интересных историй.