Алгоритмы стриминговых платформ - это не капризная фея, которую можно задобрить лайками. Это скорее робот-бухгалтер, который смотрит, сколько вы стоите с точки зрения цифр. И если вы не нравитесь слушателю с 15-й секунды, алгоритм вежливо шепчет: «До свидания, нам не по пути».
Так вот. Я покопалась, пообщалась с умными людьми и собрала список того, что реально влияет. Смотрите, где ваши песни теряются и как вытащить их из подвала.
Удержание прослушивания.
Что это? Насколько быстро ваш трек начинает раздражать ухо слушателя. Если на 15-й секунде палец жмёт "дальше", алгоритм записывает это в анкету как: "Скучный. Без харизмы. Пролетает."
Яндекс Музыка, VK Музыка - те самые, где у всех знакомых внезапно по 200K прослушиваний.
Короче, забудьте про длинные вступления. Вы не Pink Floyd. Сразу — хук, вокал, какой-нибудь звук, который вызывает зависание мозга. И да, 5:30 - это не "мощный арт", а билет в пропасть. Делайте 2:30–3:00 - платформа любит компактных.
❤ Добавления в плейлисты и «мои треки»
Человек сказал вам «Ты мне нужен в жизни». Это любовь. Алгоритм плачет от счастья и ставит вам галочку «перспективный».
Попросите нормально и не стесняйтесь! Не «послушайте новый сингл», а: «добавьте в свой плейлист - платформа подумает, что я чего-то стою».
*Делайте треки с вайбом. Чтобы человек понимал, куда вас воткнуть: «дорога», «заварила чай и грущу», «плачу на беговой».
Повторы (Replays), или "когда ты не надоел"
Если вас слушают больше одного раза - это почти как пригласить домой.
Что любит алгоритм: повторы, петли, залипание.
Делаем крючки: мелодические, ритмические, смысловые - всё, что делает: «Ой, а ну ещё раз». Настроение: трек должен быть или кайфовым, или странным. Но не «никаким».
Skip rate. Когда вас кидают быстрее, чем бывший
Если вас скипают в первые 10 секунд, то… Алгоритм такой: «Угу. Спасибо. Следующий». Так что перестать писать вступления длиной в жизнь. Пройтись по миксу. Серьёзно. Плохой звук убивает даже хорошую песню.
* Пройтись по миксу. Серьёзно. Плохой звук убивает даже хорошую песню.
Ты не слышишь бас - слушатель тоже.
Гео и контекст: "Где, когда и кому вы вообще нужны?"
Платформы давно смотрят, кто, где, во сколько и под что вас слушает.VK Музыка может пушить локальные релизы, но если вы «рэп-артист из Сызрани», об этом кто-то должен узнать. Надо настраивать рекламу: не на всех сразу, а на конкретные города, возраст, поведение. Подбирайте контекст: «ночной вайб», «утро с кофе», «работаю и не плачу» - это не поэзия, это ключи к плейлистам.
Внешний трафик: приводишь народ - получаешь бонусы
Если вы сами приводите людей в Яндекс или VK, алгоритм такой: "А этот артист не ноет, а работает. Надо бы ему помочь." Как усилить эту дружбу? Используйте UTM-метки. Серьёзно. Даже если вы творец, а не маркетолог.
Просите подписчиков делиться ссылкой, не стесняясь: «Каждый переход приближает меня к плейлисту».
Подытожим. Если вы:
- Захватываете с первых секунд,
- Вас не скипают, а добавляют,
- Слушают по кругу, а не по инерции,
- И вы приводите людей сами, то...
…вы резко превращаетесь в любимчика платформы. А дальше — редакторский плейлист, тысячи прослушиваний и, возможно, самый приятный звук - звук падающих "денюшек" от роялти.