От Александра Маккуина до Барбура: способность Кейт Миддлтон вручать высшую коммерческую награду Великобритании вот-вот приведёт к «эффекту Кейт»
Кейт Миддлтон и принц Уильям, на фото ранее в этом году
Стало известно, что принц и принцесса Уэльские начнут выдавать свои первые королевские ордера со следующего года, а первые заявки будут приниматься до конца июля. Короче говоря, это отличная новость для нескольких британских брендов, которые надеются стать официальными поставщиками будущего короля и королевы Великобритании.
Как правящий монарх, король Карл решает, кому из членов королевской семьи разрешено выдавать королевские ордера, подтверждающие их личное использование определённого бренда. Теперь, впервые за более чем 70 лет, титул принцессы Уэльской будет давать одну из самых коммерчески выгодных привилегий в арсенале королевской семьи: право на дарение.
Королевские ордера — это многовековая традиция, зародившаяся в XV веке. Они позволяют частным лицам или компаниям демонстрировать королевский герб и рекламировать свои услуги как одобренные членом королевской семьи. В настоящее время существует более 800 обладателей ордеров — от производителей роскошных автомобилей и пятизвёздочных отелей до таких известных компаний, как Kellogg’s и Barbour.
Кейт Миддлтон — первая принцесса Уэльская за 70 лет, которая имеет право выдавать королевские ордера.
Решение позволить принцессе Уэльской выдавать ордера на арест особенно важно. Даже принцесса Диана не удостаивалась такой чести. Кэтрин — первая принцесса Уэльская со времен Марии Текской, обладающая правом утверждения. Как сказал Иэн Патрик, личный секретарь принца Уэльского, в интервью Hello!: «Их Королевские Высочества рады возможности признавать и поощрять британскую промышленность, креативность и мастерство, выдавая ордера на арест».
Двухэтапный процесс начинается с брендов, которые уже получили одобрение от короля Карла и королевы Камиллы. Те, кто пройдёт отбор, будут объявлены в начале следующего года. Затем заявки начнут принимать от компаний, не получивших одобрения королевской семьи, и они будут подвергаться более тщательной проверке. Особенно в отношении устойчивого развития, что соответствует обновлённым принципам короля.
Но самый важный вопрос из всех: кто первым получит одобрение от Кейт?
Если и есть бренд, которому, кажется, гарантировано место в истории, то это Alexander McQueen. Будущая королева надевала наряды от дома во многих знаковых моментах своей королевской карьеры. С самого начала она отдавала предпочтение этому бренду, который стал автором свадебного платья с кружевными рукавами, увиденного всем миром. Принцесса неизменно верна модному дому, что делает его главным претендентом на получение одного из первых королевских ордеров, связанных с модой, выданных от её имени.
Alexander McQueen — один из любимых домов моды Кэтрин: герцогиня Кембриджская выбрала этого дизайнера для создания своего платья, когда она вышла замуж за принца Уильяма в 2011 году.
Среди других вероятных получателей — Кэтрин Уокер, чьи сшитые на заказ пальто в стиле милитари стали фаворитами Кэтрин для торжественных государственных мероприятий, включая День памяти и похороны принца Филиппа. Затем идёт Дженни Пэкхем, дизайнер, создавшая несколько самых гламурных образов принцессы. От золотого платья на премьере «Не время умирать» до монохромного ансамбля на параде Trooping the Colour 2024.
Дизайнер сумок Strathberry, бренд с богатой историей Holland Cooper и производитель роскошной обуви Emmy Лондон также участвуют в конкурсе.
Ювелирный бренд Catherine Zoraida знает истинную ценность королевского одобрения. Ее украшения, такие как символические серьги в виде папоротника, которые принцесса носила во время своего визита в Саутпорт прошлой осенью, неоднократно выбирались для важных событий. Как рассказала дизайнер изданию People, «Кейт Миддлтон использует украшения, чтобы выразить свои мысли». Судя по показателям продаж, это действительно так. «Всякий раз, когда ее видят с парой таких серег, продажи растут примерно на 500 %», — сказала Зорайда изданию MailOnline. «Это не просто разовые чудеса, она носит их снова и снова, и каждый раз это вызывает ажиотаж».
Кейт Миддлтон, принцесса Уэльская (тогда герцогиня Кембриджская), надела платье от Jenny Packham на премьеру фильма «Не время умирать» в Королевском Альберт-холле в 2021 году. Сможет ли любимый дизайнер заслужить место в королевском списке Кейт Миддлтон?
Дело не только в моде. Поскольку король Карл настаивает на том, чтобы владельцы королевских ордеров демонстрировали приверженность принципам устойчивого развития, кашемировый бренд Brora, который производит свой шотландский трикотаж на 200-летних фабриках, идеально подходит для этой цели. То же самое можно сказать и о бренде Barbour, который является неотъемлемой частью гардероба принцессы в свободное от официальных мероприятий время и любимцем жителей сельской местности.
Хотя принц Уильям и Кэтрин, как говорят, «рады» взять на себя эту ответственность, последствия, скорее всего, затронут не только Кенсингтонский дворец. Так называемый «эффект Кейт» — это задокументированный феномен, когда её одобрение приводит к резкому росту продаж любых товаров. По оценкам, по состоянию на 2021 год он принёс британской индустрии моды 1 миллиард фунтов стерлингов.
Теперь, когда её официальная печать скоро поступит в продажу, бренды, которые Кейт Миддлтон решит поддержать, не просто получат королевское одобрение, но и поднимутся на недосягаемую высоту.