Когда ко мне обратился Молодёжный центр в Улан-Удэ с задачей обновить интерьер, я сразу поняла: это не просто ремонт. Это проект с характером, который обязан продавать. Да, именно продавать — через энергию пространства, через впечатление, через эмоцию. Потому что интерьер — это не стены. Это способ разговаривать с людьми, вдохновлять их, давать точку притяжения.
Я отношусь к таким задачам как к сотворчеству. Я не просто рисую цвет и мебель — я помогаю клиенту показать миру своё лицо. И этот центр стал настоящим примером: как можно через дизайн создавать поток новых гостей и сохранять уважение к разным культурам и стилям жизни.
1️⃣ Изучаем целевую аудиторию
Любой сильный проект начинается с анализа ЦА. В Молодёжном центре аудитория очень многослойная:
- мамы с дошкольниками
- школьники
- студенты
- работающая молодёжь
- креативные ребята — блогеры, артисты, контент-мейкеры
- активисты, волонтёры
- молодые папы
- люди, интересующиеся этнокультурой
Каждому из них важно своё: кому развивать ребёнка, кому найти единомышленников, кому снимать TikTok, кому делать мастер-классы. И моя работа — не навязать своё, а услышать, почувствовать, чем живёт каждая группа, и что для них значит «своё» пространство. Без этого дизайн будет пустым, даже если он очень красивый.
2️⃣ Анализ ниши и конкурентного окружения
Второй шаг — понять, с кем придётся конкурировать за внимание этих людей. Это могут быть:
- детские развивающие центры
- дома культуры
- частные арт-студии
- коммерческие коворкинги
Задача Молодёжного центра — выделиться. Я поставила акцент на гибкости, демократичности, возможности самовыражения. Для меня важно, чтобы человек пришёл сюда — и не чувствовал, что он должен подстроиться. Наоборот: центр подстраивается под него.
3️⃣ Формируем единый визуальный язык
Когда мы всё проанализировали, я собрала концепцию, где каждый зал стал как глава одной большой книги:
- Импульс (лекторий)
- Вместе (кухня)
- Тактильность (мамская зона)
- Креатив (медиа)
- Фокус (коворкинг)
- Хаб встреч
- Встреча (фойе)
- Пауза (санузлы)
- Маршрут (коридоры)
Я обожаю такие решения, потому что здесь интерьер перестаёт быть «декором» и превращается в язык. Люди считывают эти архетипы, понимают, где можно расслабиться, где сосредоточиться, где обменяться энергией. Интерьер становится понятным без слов — и это моя любимая часть работы.
4️⃣ Подбор цветовой гаммы
Мы выбрали палитру с молодёжным оптимизмом:
- кирпично-оранжевый
- солнечный охристо-жёлтый
- глубокий голубой
- мягкий бежевый
Цвет для меня — это не просто краска, это эмоция. Эти оттенки живые, они хорошо смотрятся на фото, в Reels, и в реальности не утомляют. Мне важно было, чтобы пространство оставалось честным, без «глянцевого» эффекта, но всё равно вдохновляло.
5️⃣ Функционал и эмоциональная воронка
Продающий дизайн всегда строится вокруг эмоциональной воронки.
- В фойе — эффект вау, сразу энергия «здесь круто», чтобы зацепить
- В лектории — геометрия, свет, драйв
- В мамской зоне — мягкость, безопасность, тактильность
- В медиа-зоне — неон и фотогеничность для тиктоков
- В коворкинге — концентрация и возможность быстро объединиться в команду
Я всегда думаю о том, как человек будет жить в пространстве. Не просто зайти — а прожить здесь эмоцию, почувствовать себя частью чего-то большего.
6️⃣ Центр притяжения: «зачем сюда приходить?»
Для меня интерьер — это приглашение. Центр не может конкурировать с кафе и барами, у него другой смысл. Поэтому я добавила идеи:
- сменные выставки
- мероприятия для разных субкультур
- совместная кухня
- открытые встречи с артистами и творческими людьми
Так пространство становится местом силы. Не просто для галочки, а для настоящих встреч и обмена смыслами.
7️⃣ Что можно усилить?
Я бы рекомендовала ещё несколько штрихов:
✅ Интерактивная навигация — QR-коды, чтобы быстро перейти к афише
✅ Мобильные зоны — мебель на колёсах, гибкие сценарии
✅ Саунд-дизайн — фоновая музыка
✅ Запах — лёгкая ароматизация (цитрус, ваниль)
Мой подход — всегда держать баланс между вау-эффектом и удобством. Потому что красота без смысла быстро надоедает, а смысл без красоты не вовлекает.
Вывод
Этот проект мне правда запомнился. Потому что директор Молодёжного центра сразу позволил идти глубже — мы обсуждали аудиторию, её ценности, её психологию. Это то, чего мне всегда не хватает в формальных проектах: живого диалога, уважения, совместного поиска.
Когда удаётся построить интерьер, который и продаёт, и поддерживает человека, я чувствую, что делаю свою работу правильно.
Впечатления — вот что люди уносят с собой.
И это лучшая реклама.
С вами, дизайнер интерьера и художник с Улан-Удэ и онлайн по всей России, Дарима Аюшеева https://t.me/design_s_drmbur