За что дизайнер мстил заказчику? И причём тут оценка товарного знака
Визуал, о котором говорят все — и, увы, не потому что он удачный.
На выставке появился стенд шоколадной фабрики «Золотое Правило». Герб с буквами «З» и «П», между ними — странная завитушка. По замыслу, это должно было ассоциироваться с десертом. По факту — вы уже видели.
Комментаторы гадают:
– Это троллинг?
– Месть обиженного дизайнера?
– Или просто результат «всё срочно и без брифа»?
Но реакция публики не оставляет сомнений: знак стал вирусным.
Только вот не так, как рассчитывают владельцы брендов.
Почему это важно
Любая репутационная история — это лакмусовая бумажка.
Вопрос уже не в том, красивый ли логотип. А в том, какую ценность он несёт — и можно ли эту ценность зафиксировать не только в голове клиента, но и в балансе компании.
Ответ — да. Бренд — это актив, и его можно оценить в денежном выражении. Причём на официальном уровне: с документами, цифрами, экспертным заключением.
Когда нужна оценка товарного знака:
– при переговорах с инвесторами (бренд усиливает позиции)
– при продаже или разделении бизнеса
– при создании франшизы
– при внесении в уставной капитал
– при передаче прав, наследовании
– при судебных исках (репутация, копирование, контрафакт)
– при оформлении залога в банке
Если ваш бизнес узнают по названию, логотипу или упаковке — это уже капитал. Осталось просто правильно его оформить.
Как проходит оценка
В СИНЭО — ведущем институте экспертиз и оценок с 1999 года — процесс включает:
– правовой аудит знака (регистрация, класс МКТУ, срок действия)
– анализ узнаваемости, охвата, позиционирования
– расчёт текущей и потенциальной доходности
– оценку конкурентной среды и рыночного положения
– анализ экономических показателей компании
🧾 На выходе — официальное заключение. Оно принимается банками, судами, госорганами и используется при сделках. Это не формальность — это юридически значимый документ, подтверждающий, сколько стоит ваш бренд.
Почему СИНЭО
– Работаем по всей России и за её пределами
– Более 25 лет опыта: от оценки интеллектуальной собственности до арбитражных дел
– Экспертная команда с юридическим, экономическим и судебным бэкграундом
– Участие в процессах как независимая сторона
– Лицензии, СРО, собственная научная база и юридическая поддержка
Каждая оценка — это не шаблон, а точная работа под ваш кейс.
Важно не только красиво — важно ценно
Плохой логотип — дело поправимое.
А вот бренд, в который вложены годы и бюджеты, но который не оформлен как актив — это уже стратегическая потеря.
⟶ Свяжитесь с экспертами СИНЭО. Поможем оформить стоимость вашего бренда на языке закона, цифр и логики.
А вы как считаете: в этом случае дизайнер ошибся — или это была личная вендетта?
Поделитесь в комментариях, как вы «расшифровали» этот логотип — и как бы вы его улучшили?