Упаковка крема не только маркетинговый инструмент. Правильно подобранная тара защищает крем от порчи и воздействия внешней среды на весь срок годности.
В этом обзоре мы рассмотрим, какие виды упаковки используются для косметических кремов, какие из них считаются лучшими в разных ситуациях, как эволюционировали решения с древних времен до наших дней.
Немного истории
История упаковки косметических средств насчитывает тысячелетия. Еще в Древнем Египте и Греции использовали специальные сосуды для мазей и косметики – например, пиксис, упоминаемый в древнегреческих источниках, и алебастровые сосуды для благовоний у египтян. В античные и средневековые времена кремы и бальзамы хранились в керамических горшочках, глиняных чашах или металлических шкатулках.
С развитием стеклоделия стали применять стеклянные флаконы и баночки. К началу XX века основными типами тары для кремов были именно стеклянные или металлические контейнеры, довольно простого дизайна и ручного изготовления. Такие баночки были тяжелыми, но надежно сохраняли продукт.
Настоящую революцию произвел приход пластика в середине XX века. Появление недорогих и легких пластиковых банок и туб значительно упростило массовое производство косметики и сделало упаковку разнообразнее. Пластиковая тара не бьется, ее форма может быть практически любой – это дало производителям свободу дизайна и снизило себестоимость упаковки.
В конце XX – начале XXI века требования к таре выросли: теперь она должна не только сохранять свойства нежных кремов, но и облегчать жизнь потребителю. Появились герметичные дозаторы, безвоздушные флаконы, тюбики из многослойных материалов, блокирующих ультрафиолет. Современные технологичные решения позволяют продлить срок годности активных формул и обеспечить стабильность состава до последней капли.
Долгий путь от глиняных горшочков до продвинутых airless-диспенсеров наглядно иллюстрирует, как далеко шагнула упаковочная индустрия.
Основные виды упаковки для кремов
Сегодня выбор формата упаковки зависит от свойств самого продукта, удобства использования и маркетинговой стратегии бренда. Это могут быть:
🔹 Банки и баночки (jar) – классический вариант тары с широкой горловиной. Обычно это невысокие круглые емкости из стекла, пластика или алюминия, объемом от небольших (15–50 мл) до достаточно крупных (200 мл и более). В банки фасуют густые кремы, бальзамы, маски – то есть продукты с плотной консистенцией, которые удобно доставать пальцами или шпателем.
Стекло часто ассоциируется с премиальным сегментом и придаёт продукту дорогой вид, тогда как пластиковые аналоги легче и дешевле в производстве. Главный плюс баночки – широкий доступ к содержимому: можно вычерпать средство до последней дозы. Однако есть и минусы: при каждом открытии крем контактирует с воздухом и кожей рук, что повышает риск окисления ингредиентов и микробного загрязнения продукта
🔹 Тубы (tube) – продолговатые мягкие тюбики с узким горлышком, из которых крем выдавливается при нажатии на гибкие стенки. Очень распространенный формат для кремов и гелей. Тубы изготавливают либо из пластичных полимеров, либо из мягкого металла (алюминиевые тюбики).
Преимущества тубы: она легкая, недорогая, удобна в поездках (не разобьется), дозирует продукт тонкой полоской и сводит контакт содержимого с воздухом к минимуму, ведь отверстие небольшое. К тому же, материал туб часто непрозрачный, что защищает светочувствительные формулы.
Недостатки тубы – возможно, не такой «люксовый» внешний вид по сравнению со стеклянной банкой, а также некоторый остаток продукта, который сложно выдавить из уголков. Но в целом туба универсальное и гигиеничное решение для кремов повседневного применения
🔹 Флаконы с дозатором (pump bottle) – это бутылочки (стеклянные или пластиковые) с навинчивающимся насосом-помпой либо с откидной крышкой-дозатором. Флаконы чаще используются для более жидких и легких по консистенции средств: лосьонов, сывороток, крем-флюидов.
Узкое горлышко и дозирующая помпа позволяют удобно отмерять порцию крема, не открывая продукт полностью. Пользоваться такими дозаторами очень гигиенично – нет контакта пальцев с основным объемом крема, и минимизируется доступ воздуха. Пластиковые флаконы легки и могут иметь любую форму (цилиндр, плоский, фигурный), а стеклянные придают изделию дорогой, «аптечный» облик.
Недостатком обычных помповых флаконов является то, что внутрь попадает воздух по мере расходования крема – через отверстия помпы, либо за счет подсоса в бутылочку. Это может привести к постепенному окислению активных компонентов, если продукт долго используется. Тем не менее для большинства стойких кремов такой формат удобен и безопасен.
🔹 Безвоздушные диспенсеры (airless) – самая современная разновидность упаковки, которая набирает популярность в сегменте уходовой косметики. Конструктивно это флаконы или баночки со специальным механизмом: при нажатии на помпу внутри создается вакуум, и подвижное дно-поршень выталкивает крем вверх без засасывания воздуха внутрь. Таким образом, продукт вообще не контактирует с окружающим воздухом на протяжении всего использования. Это огромное преимущество для кремов с чувствительными компонентами (например, с витамином C, ретинолом, пробиотиками и т.д.), которые окисляются на воздухе
В вакуумном диспенсере активные ингредиенты остаются стабильными от первой до последней дозы. Кроме того, отсутствие доступа кислорода и микробов позволяет снижать количество консервантов в формуле
Безвоздушная упаковка также обеспечивает практически полную выборку продукта – поршень выдавливает до 95–98% крема из флакона. Пользоваться такими дозаторами очень удобно: крем подается порционно при нажатии, упаковка не протекает, её не нужно встряхивать или переворачивать.
Из недостатков – высокая стоимость самой тары. Тем не менее, для высокотехнологичных и деликатных кремов (антивозрастных, лечебных, солнцезащитных) airless-упаковка сейчас считается лучшим выбором с точки зрения сохранности продукта
Помимо перечисленного, существуют и другие варианты тары. Например, для пробников и разовых доз крема применяются одноразовые саше-пакеты из многослойной пленки; некоторые люксовые марки фасуют активные кремы в отдельные капсулы или ампулы, чтобы обеспечить свежесть каждой порции. А твердые бальзамы или кремы могут размещаться в стиках (stick), как губная помада или дезодорант.
От чего зависит выбор упаковки для крема?
Разные продукты требуют разного подхода к упаковке. На решение, в какую тару поместить тот или иной крем, влияет целый комплекс факторов.
Свойства и состав продукта.
Вязкость и текстура крема – один из первых критериев при выборе упаковки. Очень густой, плотный крем легче упаковать в баночку с широкой горловиной, откуда его можно вынимать шпателем или пальцами.
Жидкие или лосьонообразные средства рациональнее фасовать во флаконы с дозаторами или в тубы, через узкое отверстие которых они не выльются самопроизвольно
Если формула чувствительна к воздуху и свету (например, содержит легко окисляющиеся витамины, растительные экстракты), предпочтительна герметичная непрозрачная упаковка – окрашенный пластик, алюминий, или вакуумный дозатор
Также рецептура диктует совместимость с материалом тары: агрессивные по pH или растворители в составе могут взаимодействовать с некоторыми пластмассами или металлами. Например, алюминий склонен к окислению при контакте с определенными веществами. В таких случаях используют либо тубы с внутренним покрытием, либо переходят на инертные материалы (стекло, специальные полимеры).
Если же продукт содержит минимальное количество консервантов, упаковка должна максимально предохранять от микробов и оптимальным решением будет airless-флакон или туба с обратным клапаном, которые значительно снижают риск порчи крема во время использования.
Удобство и сценарий использования.
Производители продумывают, где и как потребитель будет пользоваться кремом, и выбирают тару, исходя из этого.
Для дорожных форматов предпочтительнее легкие и небьющиеся тубы или пластиковые флаконы небольшого объема (до 50 мл), которые не проливаются в чемодане.
Домашние же большие упаковки (например, профессиональные объемы 500-1000 мл для салонов) могут быть в виде крупных банок или мягких флаконов-дойпаков.
Важна и дозировка: кремы для области вокруг глаз часто оснащаются мелкими дозаторами или идут в тюбиках с тонким носиком, чтобы выдавливать крохотные порции.
Маски для тела, напротив, фасуются в широкие банки – их наносят в больших количествах.
Если крем предполагается использовать в условиях, требующих особой гигиены (медицинская косметика после процедур, стерильные условия), упаковка выбирается строго герметичной, иногда одноразовой.
Не сбрасываем всемогущий маркетинг со счетов.
Упаковка – это лицо косметического продукта, и ее вид обязательно должен соответствовать позиционированию. Люксовые бренды нередко выбирают тяжелое стекло, металл, сложные фигурные флаконы и дорогие детали (например, крышки с гравировкой, двойные стенки) – все это придает ощущение престижности. Стекло и акрил выглядят значительно более презентабельно, чем простой пластик
Массовый сегмент и профессиональные марки, напротив, делают упор на практичность и информативность –пластиковая упаковка с яркой этикеткой, тубы с запоминающимся цветом. Такую тару проще производить большими тиражами и транспортировать.
Отдельно стоит упомянуть брендинг и узнаваемость – некоторые компании делают форму флакона фирменной «фишкой». К примеру, линия кремов может быть упакована в одинаковые по стилю баночки разных размеров, чтобы выделяться на фоне конкурентов.
В итоге выбор между стеклом, пластиком или металлом – это во многом вопрос баланса между желаемым образом продукта и бюджетом производства.
Материалы и экономические факторы.
Материал упаковки влияет и на свойства хранения, и на стоимость. Пластиковая тара сегодня, как ни курти, доминирует на рынке, благодаря универсальности, прочности и низкой цене
Пластик легок, не бьется, ему можно придать практически любую форму и окрасить в любой цвет. Для кремов обычно используют пластики, устойчивые к кислотам и жирам, химически нейтральные по отношению к содержимому.
Стекло – традиционный материал, который обеспечивает почти абсолютную инертность и барьерные свойства. Стеклянная баночка не вступает в реакцию с кремом, отлично защищает от влаги и кислорода, может стерилизоваться. Кроме того, через стекло (если оно не матовое) потребитель видит продукт, что влияет на доверие к производителю.
Однако стекло тяжелое и бьющееся, его транспортировка дороже, а при падении флакона есть риск осколков. Поэтому стекло чаще применяется в дорогой косметике или для продуктов, требующих особо долгого хранения.
Металл в упаковке кремов используется в основном в виде алюминиевых туб и небольших баночек. Алюминий легкий и непрозрачный, полностью блокирует воздух и свет, поэтому хорошо сохраняет чувствительные формулы. С внутренней стороны такие тубы обычно содержат покрытие, изолирующее металл от крема. Металлическая тара придает изделию ретро-шарм (вспомним классические синие жестяные баночки Nivea) и прочна, но имеет ограничения: без внутреннего покрытия алюминий может окислять некоторые вещества крема, плюс сама туба склонна мяться.
Стоимость разных материалов тоже различается: пластик самый дешевый, стекло дороже, а сложные многокомпонентные упаковки (например, акриловый футляр с внутренним сменным блоком) обходятся производителю существенно дороже простой тубы. При планировании продукта технологи и маркетологи взвешивают цену упаковки: иногда переход с стекла на пластик или уменьшение толщины стенок тубы позволяет сделать крем более доступным по цене. В других случаях, напротив, вложения в дорогостоящую тару оправданы позицией бренда.
Стандарты и регулирование.
Упаковка косметических средств должна соответствовать строгим требованиям безопасности и маркировки. С точки зрения закона, тара – это не просто банка, а часть продукта, на которую возложены определенные функции. По ГОСТ косметическая упаковка должна обеспечивать сохранность качества продукта в течение всего срока годности, герметично защищать содержимое от попадания кислорода, влаги и загрязнений.
Материалы тары обязаны быть химически нейтральными и не мигрировать в крем
Также упаковка не должна пропускать ультрафиолет, если свет может навредить составу крема и выдерживать перепады температур при перевозке.
Крышки, дозаторы, прокладки – все элементы проходят тесты на герметичность, чтобы исключить протечки или высыхание продукта.
Помимо этого, на первичной упаковке (самом флаконе или тубе) обычно размещается вся ключевая информация: название продукта, состав, срок годности, условия хранения, данные о производителе и т.д.
Таким образом, при выборе вида упаковки производителю нужно учитывать не только удобство и красоту, но и соответствие нормативам. Иногда нормативные изменения даже порождают новые виды упаковки – например, введение обязательной маркировки (QR-кодов «Честный знак» в России) стимулировало изготовителей разрабатывать этикетки и крышки, на которые можно нанести такие коды без ущерба для дизайна.
Современные тенденции в упаковке кремов
Технологический прогресс и изменение предпочтений потребителей продолжают влиять на развитие косметической тары. Вот несколько актуальных трендов и инноваций в этой области:
🔸 Эко-упаковка.
Экологичность – главный вектор последних лет. Производители стремятся снижать негативное влияние упаковки на окружающую среду. Растет доля решений из перерабатываемых и возобновляемых материалов: рециклируемый пластик, биоразлагаемые полимеры, стекло, а также комбинированные подходы (например, многоразовые флаконы с сменными блоками-картриджами). По оценкам отраслевых аналитиков, рынок заметно смещается в сторону перерабатываемых, многоразовых и биоразлагаемых материалов.
Многие бренды уже предлагают потребителям рефилы: покупатель однажды приобретает красивую дорогую баночку, а затем докупает только сменные блоки или пакеты с кремом для дозаправки. Такой подход уменьшает объем отходов и привлекает экологически сознательную аудиторию.
Появляются и совсем новые материалы – например, пластиковые тубы на основе био-сырья (из сахарного тростника, кукурузного крахмала) или упаковка с добавлением бамбукового волокна. Цель этих инноваций – сделать тару максимально безопасной для природы без потери функциональности и презентабельности. Пока что эко-упаковка нередко дороже обычной, но по мере развития технологий она становится все более массовой.
🔸 Минимализм и функциональность дизайна.
Одновременно с экологичностью в моду вошел минималистичный подход к оформлению. Это означает меньше избыточных деталей, «чистые» простые формы флаконов, отказ от громоздких двойных коробок. Минимализм в упаковке не только эстетически выглядит современно, но и обычно подразумевает меньший расход материалов.
Кроме того, ценится многофункциональность: например, крышка может служить мерной ложечкой. Такие решения повышают ценность упаковки в глазах потребителя и уменьшают мусор. Еще одна грань тренда – прозрачность и честность. Потребители стали внимательнее читать, из чего сделана упаковка, поддается ли переработке. Бренды отвечают на это, указывая соответствующие значки на этикетках, рассказывая об инициативе по сбору и рециклингу своей тары. Все это постепенно меняет облик косметических продуктов на полках: вместо пестрых и громоздких, мы всё чаще видим лаконичные, но информативные упаковки, где дизайн идет рука об руку с функциональностью.
🔸 Интеграция новых технологий.
Упаковка становится «умнее» и удобнее благодаря внедрению технологий. Один из примеров – airless-диспенсеры, о которых уже подробно говорилось: это именно технологичное решение проблемы сохранности крема, которое значительно продлевает его эффективный срок использования без консервантов.
Также набирают популярность различные индикаторы и датчики на таре: например, полоски, меняющие цвет под воздействием УФ-лучей (подсказывают, не испортился ли крем на солнце). Некоторые компании экспериментируют с цифровыми технологиями – на упаковку наносят QR-код, считав который смартфоном, пользователь получает подробную информацию о продукте, инструкции, видео-советы по применению.
Пока что такие решения не стали массовыми для кремов, но в сфере красоты это перспективно. Кроме того, технологичность проявляется и в улучшении потребительского опыта: современные помпы работают плавнее и точнее, чем старые, крышки оснащаются предохранителями от случайного нажатия, а флаконы проектируются так, чтобы их было удобно держать разной аудитории (универсальный дизайн). Все это повышает привлекательность продукта: покупатель видит, что даже упаковка высокотехнологична, и ассоциирует с этим качество крема.
Что можно сказать в итоге
А можно сказать, что упаковка косметических кремов – это целая наука, соединяющая химию, инженерное дело, дизайн и маркетинг.
За привычной баночкой крема скрывается множество требований: она должна сохранить формулу, быть удобной, безопасной, нравиться покупателю и при этом соответствовать стандартам. Современный рынок предлагает богатый выбор видов тары, у каждого варианта свои плюсы и минусы.
Лучшей упаковки не существует. Есть наиболее подходящая для конкретного продукта и аудитории. Исторический путь от глиняных сосудов до высокотехнологичных флаконов показывает, что упаковка постоянно совершенствуется. Новые материалы и технологии влекут нас в будущее семимильными шагами, делают тару более экологичной, умной, удобной.
Понимание всех этих нюансов во многом определит успех крема на рынке – его сохранность, эффективность и любовь потребителей.
Заполнить бриф на разработку и производство косметических средств можно 👉🏻 ЗДЕСЬ 👈🏻