Брендовые сумочки - только верхушка модной индустрии, настоящее искусство создается внутри ателье и затем выливается на подиумы по всему миру. Показы бывают разными: провокационными и вызывающими, как у Balenciaga или понятными и просто красивыми, как у Jacquemus. А вот что их точно обьединяет - сложность в подготовке и организации. Сегодня разберем немного "внутряка" модных шоу и посмотрим, сколько они стоят и стоит ли за все это платить!
Сколько стоят модные показы?
Сразу важные пометки: мы будем говорить про шоу в столицах моды, Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Милане и все суммы сугубо приблизительны. Источники: Business Of Fashion, Vogue Business, Vogue, GQ и New York Times.
Мы не будем учитывать затраты на создания самой коллекции для показа, только организацию проведения. И там есть за что платить, если мы вспомним где и как обычно проводятся модные шоу!
Модные показы длительностью в 10-15 минут обходятся брендам в в среднем от $200,000 до $1,000,000. Разумеется итоговая цена может варьироваться масштаба самого шоу, и, в частности, от места проведения, продакшна, моделей и маркетинга. Распишем подробнее каждый пункт:
- Аренда локации: от $10,000 до $60,000.
Чаще всего именно аренда - самая большая статья расходов модных шоу. Здесь все зависит от срока аренды, местоположения и оснащения. Бывает и дороже, если бренд решает построить локацию с нуля.
- Продакшн: от $25,000 до $500,000+.
Эта красивая сумма с разбегом в пол миллиона долларов включает в себя сценографию (оформление интерьера шоу), хореографию, музыку, освещение, логистику и пр.
- Модели: от $150 до $1000+, одна модель / один показ.
Гонорары моделей варьируются в зависимости от их известности и бюджета. Модные дома платят за работу до $50,000; на небольших показах малоизвестных брендов часто используются неоплачиваемые или минимально оплачиваемые модели.
- Стилисты, макияж и пр.: от $1,000 до $8,000 в день.
Внешность каждой модели должна соответствовать общей идее показа и задумке креативного директора. За выполнение таких задач известные стилисты берут около $5-8,000, а начинающие таланты обычно берут около $3,000 за шоу.
- PR и медиа: от $10,000 до $25,000.
Сделать так, чтобы про вашу новую коллекцию узнали - тоже может влететь в копеечку, особенно если учитывать приглашения селебрити или аренду VIP-транспорта.
- Другие расходы: от $5,000 до $20,000.
Здесь всех подпунктов и не перечислить, но крупнейшие - питание, транспорт, рассадка гостей, прямая трансляция и пр.
Как бренды зарабатывают на модных показах?
Модные шоу - это инвестиции, которые могут принести бренду отличную отдачу в виде шумихи в соц. сетях и СМИ, которая в свою очередь отлично монетизируется.
Для подсчета окупаемости существует целая метрика, MIV (Media Impact Volume). Это показатель для оценки влияния события на СМИ и соц. сети, который позволяет оценить в денежном эквиваленте все упоминания и обсуждения этого самого события.
Например, показ Ralph Lauren, посвященный 50-летию компании, создал шумиху в СМИ и онлайн равную сумме в $38 миллионов.
Работа со спонсорами и сделки с розничной торговлей также часто помогают окупить некоторые (или все) расходы на организацию модных шоу.
Еще большой интересного из мира моды, свежие новости и тренды у нас в телеграмм канале. Только интересное и каждый день!