Коты и капибары завоевали сердца людей и стали неотъемлемой частью интернет-культуры. Мы ими умиляемся, обмениваемся мемами, покупаем товары с изображением милых зверей. В статье разберём, в чём секрет популярности котов и капибар, кто из них популярнее и как это отражается на продажах.
Как коты и капибары стали звёздами интернета
Котики — настоящая классика интернет-культуры. Их популярность в сети началась с первых вирусных мемов и видео в 2000-х годах. Среди мемных легенд: Grumpy Cat, самый сердитый кот в интернете, Nyan Cat — анимированный летающий кот, оставляющий за собой радужный след, Keyboard Cat — кот в синей футболке, играющий лапами на синтезаторе, и другие.
С развитием соцсетей и мессенджеров животные стали настоящими звёздами: добавь в свою рекламу котика — и тогда она точно привлечёт внимание.
«Звёздный час» капибар наступил не так давно. Примерно в 2021–2022 годах в соцсетях начали вируситься ролики со зверьками в горячих ваннах, в обнимку с морковками или просто лежащими на солнце. Примерно в это же время вышла песня «Капибара» российского автора Сто-Личный Она-Нас — и сразу же набрала популярность в соцсетях.
На фоне постоянного стресса, переутомления и новостного шума капибара стала антистресс-мемом. Она ничего не делает, всем довольна, и все её любят.
Как продаются мемные товары
Коты и капибары прочно обосновались не только в мемах, но и на витринах маркетплейсов. В 2024 году пик спроса на товары с этими животными пришёлся на декабрь, а за неполный 2025 год — на март. Коты всё ещё популярнее, но капибары уже наступают им на пятки. Если перед Новым годом число товаров с котами превышало товары с капибарами примерно в пять раз, то перед 8 Марта разрыв сократился уже до трёх раз.
Рассмотрим, что чаще всего покупают пользователи маркетплейса. Для сравнения мы взяли период самого высокого спроса товаров на Ozon, который пришёлся на декабрь 2024 года.
Топ-10 товаров с котами:
- Сквиш лапка / Игрушка антистресс / Таба котик
- Мягкая игрушка Кот акула антистресс плюшевая
- Мягкая игрушка «Мякиши» Карамелька Три кота, подушка обнимашка
- Значок брошь металлический пин на рюкзак «Кот с ножом»
- Пакеты новогодние подарочные, набор 20 штук крафтовые, подарочный пакет «Котик»
- Футболка женская, оверсайз, с принтом Кошка Бабочка
- Носки мужские с принтом «Кот кач» чёрные
- Интерьерные Наклейки на стену для декора «Большая кошка» для кухни
- Постельное бельё семейное «Сонный кот»
- Ночник в розетку аккумуляторный детский для сна, силиконовый USB Котик
Топ-10 товаров с капибарами:
- Мягкая игрушка Капибара браслет на руку
- Постельное бельё 1,5-спальное, наволочка 70х70 Капибара
- Повязка для волос капибара
- Упаковочная бумага глянцевая «Капибара», 70х100 см
- Пенал школьный для девочек Капибара коричневый со значками
- Носки высокие Капибара с сердечком женские
- Набор виниловых стикеров с животными Милые капибары грызуны для детей и взрослых стикерпак 50 аниме наклеек
- Сквиш лапка / Игрушка антистресс / Капибара
- Бутылка для воды детская капибара
- Кружка Капибара Мем
Списки самых популярных товаров с котами и капибарами во многом совпадают: и там, и там активно покупают мягкие игрушки, постельное бельё, товары для дома и канцелярию. Покупатели стремятся окружать себя узнаваемыми и тёплыми образами, и животные представлены в самых разных сегментах.
Вывод редакции:
И котики, и капибары показывают стабильный рост продаж: первые не теряют позиций, несмотря на конкуренцию, а вторые прочно обосновались на рынке. И тех и других особенно активно покупают в преддверии крупных праздников — например, на Новый год и 8 Марта. Пользователи ищут подарки, которые вызывают положительные эмоции, — и товары с котами и капибарами идеально попадают в этот запрос. Вероятно, спрос на любимцев интернета будет только расти.
Советы продавцам:
- заранее готовьтесь к праздникам: пополняйте запасы товаров с котами и капибарами за два-три месяца до пикового сезона;
- оформляйте карточки, фокусируясь на эмоциях покупателей: добавляйте в описание глаголы-действия («обнимай», «расслабляйся»), используйте эпитеты («уютный», «смешной»);
- показывайте товар в действии: фото товара в интерьере, в руках у человека и т. д.
Кот кто захватит рынок
У котов есть преимущество: огромный культурный багаж и пара десятков лет мемной истории. Они также сохраняют лидерство по числу товаров и продаж. Капибары же — новый фаворит в борьбе за внимание: отражают тренд на осознанность, дзен и самоиронию. Мем с капибарой пока свеж, и именно это делает её ценной для молодой аудитории, уставшей от «старого интернета».
Популярность и тех и других можно объяснить с точки зрения психологии. Исследования показывают, что люди тянутся к милым и дружелюбным образам, которые вызывают положительные эмоции и чувство комфорта. Котики и капибары идеально вписываются в эту категорию, предлагая людям возможность отвлечься от повседневных забот.
Маркетинговая платформа GWI также выяснила, что у поколения Z и миллениалов один из ключевых факторов выбора товара — эмоциональная близость к бренду. Персонажи вроде капибары и кота вызывают положительные эмоции — такой товар хочется дарить, показывать, фотографировать.
Некоторые продавцы используют сразу оба образа, чтобы привлечь внимание покупателей. Например, увидеть вместе кота и капибару можно на значках, в антистресс-наборе сквишей и в качестве иллюстрации для обложки книг.
Тренд на милых животных — не случайность. И коты, и капибары формируют два устойчивых визуальных тренда — и продавцы, которые используют их грамотно, получают преимущество в борьбе за внимание. В ближайшее время оба животных, скорее всего, останутся в топе продаж — особенно в нишах, где большую роль играет импульсивная покупка и эмоциональный контакт с товаром (подарки и сувениры, товары для детей и другие).
Не знаете, как правильно заполнить карточку товара?
Расскажем о фотографиях, описании, rich-контенте на бесплатном курсе Ozon Обучения