В ближайшем будущем российский рынок элементов питания продолжит активно трансформироваться под влиянием глобальных и локальных факторов. Эксперты международного бренда батареек Saydo поделились своим видением ключевых тенденций, прогнозами и вызовами, с которыми сталкиваются участники отрасли сегодня.
MOLEQL/Shutterstock/Fotodom
До 2022 года российский рынок батареек был высоко консолидированным: совокупная доля трех ведущих международных брендов, включая Duracell и Energizer, превышала 70%. Однако уход двух из них в 2022 году значительно изменил ландшафт отрасли в России. На сегодняшний день единственный оставшийся крупный бренд GP частично занял освободившуюся нишу, но в целом рынок стал более открытым. Эти изменения привели к приходу большого числа новых игроков, что также сделало рынок заметно более конкурентным и динамичным.
По данным исследовательской панели Nielsen, в настоящее время на рынке представлено более 100 брендов батареек без учета собственных марок ритейлеров (СТМ), которых еще больше. Подобное расширение ассортимента открывает новые возможности для потребителей, однако большое разнообразие предложений делает актуальной проблему роста доли продукции с неподтвержденным уровнем качества.
Аналитики также отметили еще одну проблему — на отечественном рынке широко распространен фальсификат — продукция, внешне копирующая известные бренды. У потребителей повышается риск покупки продукции, которые не соответствуют заявленным характеристиками.
«Как правило, такие батарейки на порядок уступают по работоспособности любым представителям среднего сегмента данной отрасли, а разница с качественным продуктом может доходить до 2-х и более раз. Но при этом большая часть потребителей остается уверенной, что покупает именно тот самый бренд. Как следствие, на рынке возникает ситуация, где новым игрокам становится сложнее добиться признания у аудитории, поскольку у нее развивается преждевременное недоверие к малоизвестным брендам», — отмечается в исследовании.
Тем не менее, с точки зрения долгосрочной динамики рынок элементов питания остается устойчивым и продолжает развиваться. Основная причина этому — рост количества устройств, требующих автономного питания.
По данным исследований, взятым из открытых источников (за 2024 год), емкость российского рынка потребительских батареек составила 1,1 миллиарда штук или 52,7 миллиарда рублей в денежном выражении. Более двух третей объема приходится на щелочные батарейки форматов АА и ААА, которые остаются наиболее востребованными для повседневных устройств. Также наблюдается тенденция роста спроса на специализированные батарейки-таблетки. За последние годы их доля на рынке выросла в 6 раз. Специалисты отметили, что при принятии решения о покупке ключевыми факторами для потребителей выступают лояльность к бренду и продолжительность работы элементов питания.
На Кубани откроют завод по производству щелочных батареек за 1 млрд рублей
Батарейки Opticell намерены занять нишу Duracell и Energizer в России
Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей