Ваши эмоции, когда выбирается цвет года:
«О, Боже!»
«Я так и знал/ла!»
«Мы уже это выдели!»
«Какой кошмар!»
«О, сколько классных идей мне пришло в голову!»
А кто же «выбирает для нас цвета»? Рассказываю.
Самые известные в этом поле - Pantone. Эта американская компания - великолепные эксперты и консалтеры по цвету. В 1963 году они разработали Pantone Matching System, идея которой - воспроизведение нужного оттенка на любой из поверхностей. Даже если какая-то компания заказывает разные элементы брендинга в разных местах, и даже странах, благодаря системе достигается единство цвета. Сейчас в этой системе 2390 цветов.
C 2000 года Pantone в декабре объявляет своё видение цвета года на следующий год. Специалисты Pantone, анализирующие политические, социальные, культурные и другие тренды, встречаются, совещаются и выдают цвет года. Надо сказать, что это не прогноз в буквальном понимание. Это - концепция на следующий год.
Что касается так называемых цветов Pantone весна-лето или осень-зима, то это выводы компании на основе прошедших показов. Тот есть это тоже не прогноз, а аналитический вывод.
Главный конкурент Pantone в области цвета - это агентство по прогнозированию WGSN. Этот английская компания, которая вот уже 25 лет отслеживает тренды в области дизайна и даёт свои прогнозы по покупательскому поведению и их предпочтениям. А в 2017 году WGSN создали отдельное подразделение по цвету - Coloro. И вот как раз Coloro делают прогнозы по цвету, потому что выдают своё видение на 2 года вперёд.
Где еще смотреть информацию по цвету? Есть много других агентств, которые тоже работают с цветом. Например, Carline, Trendsenses, Trendhanter и другие. Так же не забываем про Tagwalk и Pinterest. Я рассказываю о них на своём авторском вебинаре о том как агентства выбирают трендовые цвета.
Я так же предлагаю черпать информацию, идеи и вдохновение у тех, кто работает с цветом, но, например, только в интерьере и строительстве. И здесь я обращаю ваше внимание на компанию RAL. Посмотрите какую концепцию по работе с цветом на 2025 год предлагают они.
В заключении, цвет года или прогноз по цвету - этот не окончательный приговор. Это невероятно полезный инструмент для работы:
- Отслеживаем не сам цвет, а оттенки и тональности, тем самым улавлия настроение
- Читаем описание цветов, используя его при работе со архетипами/героями, для которых вы создаёте свой продукт или услугу
- Создавайте классный и интересный контент
Все цвета, которые нам предлагают агентства на 2025 год, я собрала в один гайд. Заходите ко мне в канал и получайте гайд в подарок! А для более пытливых - есть мой вебинар «Как трендовые агентства выбирают цвета».