#Третийадмин наткнулся на будоражущий текст, поэтому тут будет не рекап даже, а изложение со своими соображениями.
BoF декларирует тренд на ироничные ювелирные украшения – точно такие, какие делает #третийадмин в Letters and Stones или Liza Borzaya. Правда, глобально на западе #третьегоадмина пока не знают, но знают Джессику МакКормак, Надин Гон, Лорен Рубински и Мари Лихтенберг, которые считаются флагманами жанра.
«Когда в 2016 году я придумала ювелирный бургер, все твердили: «Никто не купит его в 18-каратным золоте и бриллиантах», — вспоминает Гон. Она же в именном бренде Nadine Gosh издает браслеты из «скрепок», рубиновое ожерелье «низкий заряд батареи», запонки в виде картошки фри и браслет, напоминающий гнутую ложку.
И что же, драгоценный бургер за 20+ тысяч евро покупают как миленькие. 20 экземпляров в год продает Гон, это больше штуки в месяц (отличный результат, почти как «Огурец» Letters and Stones в десять раз дешевле). Как и знаменитые браслеты-карандаши от Надин за 20-30 тысяч. Ювелир делает сейчас еще более смешную версию, где эти карандаши как будто покусаны со всех сторон.
Все дурачатся – даже Джессика МакКормак, которая прославилась многокаратниками. Она делает шармы-смайлы и коллекцию Hello Sailor с подвесками в виде морских звезд и кораллов.
Браслеты Forte дизайнера Каролины Буччи лишь имитируют пластиковые бусины, каждый браслет стоит от 1.3 тысячи евро. Браслеты Boochier инспирированы тетрисом (207 тысяч евро) и пружинками для волос – такие же делают многие, от Валерии Шай Германики до бренда Bunjewelry у нас.
Такая фановая, игривая ювелирка идет в BoF под грифом «novelty jewelry» - что можно интерпретировать как новая, свежая ювелирка. Справедливости ради, что-то подобное было всегда: здесь можно вспомнить и гвоздь Cartier, и легкомысленные броши начала двадцатого века в виде собачек, и любовь ар-нуво к украшениям в виде насекомых.
Надо сказать, что условный «бриллиантовый бургер» - не всегда так прост, как звучит. Карандаши Гон – комбинация сложных резных элементов из бирюзы, коралла, дерева, с искуснейшим замком (замки – это дорого и сложно). Подвеска Лихтенберг с волшебным элементом-предсказанием – и вовсе, по признанию ювелира, «все равно что тройной прыжок в фигурном катании». Волшебный плавающий элемент поворачивается к стеклу каждый раз новой гранью с новым предсказанием, такой вы, возможно, видели в фильме «Трасса 60» (а если не видели ни фильм, ни элемент, то смотрите срочно). Короче, это ювелирный сложняк, гораздо прихотливее колечка Graff.
И еще с некоторым облегчением читаем, что у западных коллег такая же проблема со скакнувшей ценой на золото, как и у нас. "Взлетевшее золото просто убило мою выручку в последние 3-4 месяца", - признается Лихтенберг.
Так почему novelty jewelry? Во-первых, спрос на ювелирку растет, потому что в мире не спокойно. А когда в мире кризис, золото и бриллианты сметают с прилавков в первую очередь – так уж заведено. Только в прошлом году ювелирный рынок вырос на 2%. Хочешь порадовать себя здесь и сейчас – чего не бургером или золотой кнопкой с бриллиантами Press for Champagne? Это тоже своего рода гилти-плеже, фастфуд для кошелька.
Во-вторых, образ жизни уже не тот, что был даже декаду назад. Все хотят носить бриллианты каждый день, с майками и джинсами. Поэтому Джессика МакКормак и выбрала слоган, бьющий в цень – Day Diamonds. А коллекция Антиглянца для Alrosa четыре года назад называлась Diamonds Daily, и мы с Джессикой не сговаривались, честное слово.
«Ну не хотят клиенты семикаратник-солитер, стесняются его, - добавляет Мелинда Земан, основательница Boochier. – Это слишком торжественно, слишком «овердрессед». И дело ведь даже не в каратах, а в излишней серьезности этой вещи.
Что еще? Женщины нынче покупают бриллианты самостоятельно, не ожидая милостей от мужчин. И они в этом случае более раскрепощены и открыты для дерзких приобретений. Выпьем за это!
*"Бумажный самолетик" на фото - Liza Borzaya, Пакман и Хваталка - Letters and Stones, "Морская звезда" - Jessika McCormack, остальное подписано
