Аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы провели исследование среди более чем 10 тысяч россиян, чтобы выяснить расходы на покупки для детей и интерес к продаже и покупке детских товаров на платформах объявлений. Результаты показали, что жители УФО в среднем тратят на детские товары 42 747 рублей в год. При этом 80% опрошенных готовы приобретать вещи на вторичном рынке, а еще больше — продавать ненужные вещи. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Время ресейла
35% респондентов отметили, что их расходы на детские товары, такие как одежда, подгузники и игрушки, превышают 50 000 рублей. В целом, жители УФО тратят на товары для детей до 12 лет около 42 747 рублей в год.
Интересно, что 59% жителей региона хотя бы раз покупали детские вещи «с рук». Еще 16% не имели такого опыта, но рассматривают возможность. Таким образом, 80% опрошенных не против приобретения б/у товаров для детей.
Наиболее популярными среди покупок «с рук» являются детская мебель (кроватки, пеленальные столики, стульчики) и коляски — по 49%. 26% респондентов заинтересованы в покупке б/у верхней одежды, 20% — техники (например, стерилизаторов и радионянь), а 18% — книг и развивающих игрушек. Также по 11% готовы приобретать повседневную одежду и обувь. Часто на платформах объявлений можно найти товары в отличном состоянии, которые использовались всего несколько раз. Перепродажа становится отличным решением, когда ребенок вырастает из своих вещей.
Какие категории товаров “с рук” вы готовы покупать для своего ребенка?
Категория Доля респондентов, % Мебель (кроватки, стульчики и пр.) 49% Детские коляски 49% Верхняя одежда (куртки, комбинезоны) 26% Техника (например, радионяня, стерилизатор) 20% Книги и «развивашки» 18% Повседневная одежда (футболки, штаны, платья) 11% Обувь 11% Игрушки 10%
Как отметил Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle в Авито, дети быстро растут, и у колясок, техники, мебели и верхней одежды короткий срок эксплуатации. Поэтому такие вещи могут быть полезны не одной семье.
«В этом году продажи детской мебели, одежды и обуви на Авито выросли более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи колясок и автокресел увеличились более чем на 70%. Покупки на вторичном рынке позволяют существенно сэкономить: до 70% при покупке автокресел или мебели и до 40% на детской одежде», — добавил Алексей Гевлич.
Примечательно, что 79% жителей УФО хотя бы раз продавали детские вещи на платформах объявлений, а еще 12% планируют заняться этим. Таким образом, 90% опрошенных поддерживают такую практику.
Основной канал — онлайн
Большинство жителей УФО предпочитает онлайн-каналы для покупок. Так, 67% заказывают детские товары через классифайды и маркетплейсы, а 40% — в специализированных интернет-магазинах.
Что касается новинок детских брендов, то жители УФО чаще всего узнают о них из рекламы на сайтах объявлений и маркетплейсах (48%). Также 43% получают информацию от родственников, друзей и коллег. 30% обращают внимание на рекламу в соцсетях, 22% — в поисковиках, а 21% — на телевидении. Лишь 11% респондентов следят за рекламой у блогеров.
Из каких каналов вы узнаете о новых предложениях брендов из категории «Товары для детей»?
Источник Доля респондентов, % Реклама на сайтах с объявлениями и реклама на маркетплейсах 48% Рекомендации друзей, коллег, родственников 43% Реклама в соцсетях 30% Реклама в поисковых системах 22% Реклама на ТВ 21% Реклама у блогеров 11% Наружная реклама 9%
Таким образом, результаты исследования свидетельствуют о том, что культура ресейла детских товаров в УФО уже прочно укоренилась: большинство родителей открыты к покупке и продаже вещей «с рук», что позволяет им экономить семейный бюджет и продлевать срок службы качественных товаров.
Ранее Авито Бизнес 360 запустил Каталог поставщиков. Этот каталог можно использовать как на десктопе, так и в мобильном приложении Авито на iOS и Android.