PIR — дистрибьютор и сервисный центр строительной и карьерной техники. Компания давно работает на российском рынке и отличается высокой компетентностью в техническом сопровождении, а также в инженерной адаптации оборудования под задачи заказчика. Ключевым партнером PIR является SANY Heavy Equipment — крупнейший мировой производитель спецтехники с 26 заводами по всему миру. Карьерная техника SANY используются в масштабных проектах и способны работать в самых сложных условиях.
1. Цели и задачи проекта
Компания PIR проходила важный этап трансформации: ее фокус смещался от аренды легкой техники к роли технологического партнера. Этот переход требовал обновления всех точек контакта с клиентами, включая цифровые. Поэтому после успешной разработки нового бренда PIR клиент обратился к нам с задачей создать современный сайт: прежний ресурс уже не соответствовал амбициям компании и не позволял четко транслировать ключевые смыслы.
Новый сайт должен был говорить на языке разных сегментов аудитории — от тех, кто ценит проверенные решения, до тех, кто ориентируется на инновации. В его основе — идея сервиса, который объединяет надежность, профессионализм и клиентоориентированность. Важно было передать масштаб и зрелость компании, подчеркнуть ее стратегический фокус на дистрибуции карьерной техники и комплексном сервисе, но сделать это без перегруженности и излишнего пафоса.
2. Сбор и анализ информации
Чтобы понять, каким должен быть новый сайт, важно было разобраться, как клиенты взаимодействуют с брендом сегодня и чего ждут от него завтра. Интервью с представителями компании, анализ отрасли и изучение бизнес-процессов показали: корпоративные клиенты ценят надежность и масштаб, ожидают прозрачности и удобства.
Эти ожидания требовали соответствующего решения. Архитектура сайта должна была быть интуитивной, но при этом учитывать разные сценарии использования: кто-то привык к лаконичным цифрам и фактам, а кто-то ищет подтверждение в деталях и кейсах. Кроме того, важно было грамотно зафиксировать переход от прежнего образа бренда — с фокусом на аренду легкой техники — к новому, брутальному и экспертному.
В основу концепции сайта легли три ключевых ценности бренда — человекоцентричность, клиентоориентированность и технологичность, — а главными источниками вдохновения выступили масштаб техники и процессы ее эксплуатации.
3. Реализация
Мы развили визуальные принципы, заложенные в фирменном стиле, и адаптировали их под цифровой формат. Фирменные цвета дополнили оттенками серого, а для текстов выбрали более брутальную и компактную шрифтовую гарнитуру.
Гибкая модульная сетка позволила реализовать разнообразные композиционные решения для верстки текстов и фотоконтента.
Для клиента было важно показать технику в реальных рабочих условиях. Поэтому мы уделили особое внимание фото- и видеоконтенту, тщательно подбирая материалы для каждого раздела.
Страница «О компании» должна была максимально полно и структурировано представить информацию о деятельности PIR, ее партнерах, клиентах и услугах. В работе с типографикой мы вдохновлялись индустриальной эстетикой — чертежами и техническими инструкциями. В макетах много воздуха и динамично смещенных блоков, что позволяет расставить акценты в больших массивах текстового контента.
Фирменным элементом оформления типографики стали динамичные плашки, подстраивающиеся под длину строк. Они напоминают слои горных пород, с которыми работает техника PIR.
Каталог техники — это наглядная и удобная страница, где пользователь сразу может выбрать нужный тип и модель. Внутри карточки каждой модели техники важно было продемонстрировать успешные кейсы применения, подчеркивая надежность и востребованность.
На страницах кейсов мы использовали только реальные фотографии, что позволило передать масштаб проектов и показать условия эксплуатации техники.
PIR работает по всей России, поэтому мы разработали интерактивную карту — для наглядного отображения географии деятельности компании и удобной навигации по офисам и проектам.
Дополнительно мы разработали удобную мобильную версию, которая сохраняет общий стиль бренда и полный функционал основной версии сайта.
4. Результат
Нам удалось создать сайт, который раскрывает как творческие решения команды дизайнеров, так и устремления клиента. Новый ресурс полностью соответствует серьезному и брутальному характеру бренда, подчеркивая его экспертность во всем — от типографики до фотостиля.
Он транслирует зрелость и масштаб PIR, работает как полноценный инструмент продаж и служит идеальной презентацией возможностей компании, укрепляя ее позиционирование как технологичного и клиентоориентированного партнера.