По сегодняшним меркам, обложка американского Vogue за ноябрь 1988 года кажется вполне типичной. Рядом с текстом «настоящая цена хорошего внешнего вида» израильская модель Микаэла Берку смотрит мимо камеры, её развевающиеся на ветру волосы ниспадают на плечи расшитого драгоценностями пиджака от Christian Lacroix стоимостью 10 000 долларов.
Тем не менее, эта обложка ознаменовала революцию в легендарной «библии моды». Она также ознаменовала два важных — и связанных между собой — события: это была первая обложка Vogue, созданная главным редактором Анной Винтур, и первая обложка, на которой были изображены джинсы.
Винтур, родившаяся в Лондоне и ушедшая в отставку в четверг после 37 лет работы (она останется глобальным редактором Vogue и главным контент-директором издательства Condé Nast), была нанята, чтобы встряхнуть ситуацию. Предыдущий редактор журнала, Грейс Мирабелла, наблюдала за ростом читательской аудитории, но, по её собственному признанию, всё больше отставала от духа 1980-х. Сообщается, что руководители Condé Nast были обеспокоены тем, что журнал теряет свою актуальность. Мирабелла, как известно, перекрасила красный кабинет бывшего редактора Дианы Вриланд в бежевый, что стало метафорой её репутации слишком осторожной женщины.
Практически все обложки американского Vogue с 1980 по 1988 год были сняты Ричардом Аведоном, модным фотографом, известным своим строгим, минималистичным стилем. Модели обычно снимались на простом студийном фоне, с ярким макияжем и эффектными украшениями. Обложки были нарочито элегантными, они выделялись на фоне более популярных женских еженедельников, с которыми делили прилавки.
Дебют Винтур, напротив, был тёплым и непринуждённым. Немецкий фотограф Петер Линдберг проводил съёмку на открытом воздухе, а не в контролируемой студии; глаза Берку не были широко раскрыты, и она не смотрела прямо в камеру. В результате она выглядела как гламурная женщина из народа. Непритязательный подход Винтур, казалось, был отражён в другой надписи на обложке того первого выпуска: «Парижская мода: высокая, но не надменная».
«Это выглядело легко, непринуждённо, как будто снимок был сделан на улице, что и было правдой, и в этом был весь смысл», — вспоминала Винтур в статье для Vogue посвящённой 120-летию издания.
А ещё джинсы. Это была не интерпретация американки от модного бренда, а выцветшие джинсовые брюки от Guess. Бренд Guess, появившийся менее десяти лет назад, стал самым известным благодаря Майклу Джей Фоксу, который носил джинсы Guess в роли Марти Макфлая в фильме 1985 года «Назад в будущее».
Таким образом, первая обложка Винтур, как по стилю, так и по оформлению, стала важным заявлением, задавшим тон сотням последующих выпусков. Она создала редакционный стиль, который, возможно, не понравился бы её предшественникам: от акцента на иконах поп-культуры до изображения мужчины на обложке (Ричарда Гира, который появился рядом со своей тогдашней женой Синди Кроуфорд).
Но в её дебютном выпуске тоже был элемент удачи. Винтур позже рассказала, что джинсы были выбраны в последнюю минуту из-за непредвиденных обстоятельств, вынудивших стилиста Карлин Серф де Дадзил принять такое решение. Изначально на Беру был полный костюм от Кристиана Лакруа, состоящий из расшитой бисером куртки (которую Винтур описала как «очень похожую на ‘Like a Prayer’») и юбки, но последняя не подошла по размеру.
«(Берку) была в отпуске у себя на родине, в Израиле, и немного поправилась, — рассказала Винтур в статье для Vogue в 2012 году, прежде чем добавить: — Не то чтобы это имело значение. На самом деле, это только укрепило идею о том, чтобы взять надменное величие кутюрной моды и игриво бросить его в реальную жизнь, чтобы посмотреть, что получится».
Винтур впоследствии вспоминала, что печатники журнала были настолько удивлены обложкой, что позвонили, чтобы узнать, не отправили ли её по ошибке. Редактор-ветеран также преуменьшила значение этого изображения, хотя она, конечно, лучше многих знала, что о журналах судят по их обложкам.
«Потом, как это обычно бывает, люди стали придумывать всевозможные интерпретации: это было о смешении высокого и низкого, Микаэла была беременна, это было религиозное высказывание. Но ни одна из этих вещей не была правдой, — сказала она. — Я просто посмотрела на эту фотографию и почувствовала ветер перемен. А большего для обложки и желать нельзя».