Сегодня я расскажу о популярном у современных женщин российском бренде нетривиальной базовой одежды и о том, как несколько простых вещей в гардеробе в различных комбинациях друг с другом создают стильные, уникальные и целостные образы на разные случаи жизни. Речь пойдёт о екатеринбургском бренде USHATÁVA.
Как только на сайте их модного Дома появляются SALE, а на resale-платформах выставляют вещи по стоимости ниже официального сайта, вещи просто улетают в первые же дни. На Avito их новые вещи по вкусной цене бронируют моментально, на некоторые модели выстраиваются очереди из желающих приобрести их. Бренд пользуется особой популярностью как у блогерш и стилистов, так и у любительниц уникальных образов, следующих новым веяниям моды.
Екатеринбургский бренд функциональной базовой одежды Ushatava придумали юрист Алиса Ушакова и экономист Нино Шаматава в 2015 году. Название USHATÁVA, которое произносится как [ушатáва] — это аббревиатура, составленная собственно из фамилий Нино Шаматава и Алисы Ушаковой.
Феномен USHATÁVA
Будучи без опыта фэшн-индустрии и без профильного образования, Нино и Алиса научились шить в ускоренном режиме.
Первые вещи они шили для себя, но просьбы друзей "сделать точно такое же" и сарафанное радио сыграли свою роль. И вот со стартовым капиталом в 200 тысяч рублей Нино и Алиса начали своё дело: они строили свой бренд с нуля, по наитию и без инвестиций. Они продавали тот дизайн, который сшили и придумали самостоятельно: все лекала девушки делали сами. Команда подбиралась такая же: без знаний фэшн-ретейла и специфики бизнеса. Всё это стало своего рода феноменом.
В настоящее время в модном Доме Ushatava 180 сотрудников, часть которых работает удаленно, 3 бутика в России (Екатеринбург, Москва, Санкт-Петербург) и в Казахстане (Алматы), корнер в Универмаге Цветной (Москва), мультибрендовые площадки (NUSELF, OUTPAC), интернет-магазин модного Дома. Модный Дом производит свою продукцию не только на территории России, но и за рубежом. Ushatava продолжительное время сотрудничает с узкопрофильными фабриками в Китае, Турции, Португалии. И хотя сейчас уже на ключевых позициях в Ushatava работают люди с экспертизой, они по-прежнему открыты амбициозным ребятам не из индустрии, которые готовы творчески делать невозможное и не боятся экспериментировать.
Изначально Нино и Алиса сами были лицами бренда, потом стали приглашать к участию в съемках команду и друзей, что придало их бренду какой-то особенный шарм.
Визитная карточка USHATÁVA
У Ushatáva есть две основные дизайн-линии: подиумное направление Research и регулярно обновляющийся повседневный «конструктор» Garderobe.
А также у Ushatáva есть свои отличительные черты, которые я бы назвала их визитными карточками. Ushatáva всегда легко идентифицировать по нескольким бестселлерам, которые в разных дизайнах кочуют из коллекции в коллекцию: юбки-баски,топы-полотна, платья-антиблейзеры.
Сложносоставные многослойные образы пыльных оттенков, структурированность в одежде и разнообразие фактур - всё это про Ushatáva. Ushatáva- это смелый бренд одежды со смыслом, который всегда находится в развитии.
Гардероб Ushatáva
Что лично меня привлекло в Ushatáva, так это возможность комбинировать вещи в гардеробе так, что казалось бы простой образ заиграет новыми красками.
Каждое утро мы открываем шкаф и выбираем, что надеть по конкретному случаю. Для активного отдыха или в офис, на прогулку или торжество — каждый образ со своими тонкостями, однако существуют ещё и общие правила — как одеваться.
Мода и стиль- это та область, где не стоит бояться экспериментов, не забывая при этом о базовых принципах стиля и цветовых сочетаниях для достижения гармоничного образа. И вот здесь у Ushatáva преимущество перед многими брендами: достаточно иметь в гардеробе несколько вещей Ushatáva, чтобы комбинируя их друг с другом, создавать уникальные образы на все случаи жизни.
Баланс в любом образе заключается в пропорции: 80%- это база и 20%- это акцент. Пренебрегая этим правилом можно перегрузить образ.
Постараюсь на примере гардероба Ushatáva рассказать как создать лаконичные образы на разные случаи жизни.
Успешные комбинации
•Платье антиблейзер + юбка-баска: эта комбинация выглядит стильно и свежо. Можно носить по-разному: для создания образа "на повседневку" достаточно надеть платье антиблейзер с юбкой-баской и добавить к образу кроссовки, а для создания вечернего лука можно приоткрыть плечи, спустив рукава антиблейзера и добавив туфли на каблуках. Кроме того, антиблейзер можно носить как легкий тренч поверх той же юбки-баски в сочетании с топом.
•Шёлк и органза: сочетание шёлковой комбинации с прозрачным платьем - романтический вариант для праздничного гардероба.
•Топ-полотно + платье/джинсы/юбка: сам по себе топ-полотно настолько универсален, что может сочетаться с любой вещью в гардеробе. В сочетании с платьем может получиться креативный образ на выход, а с юбкой или джинсами получится прекрасный вариант на каждый день.
•Платье-лапша/платье-рубашка + юбка-баска: сами по себе платье-лапша и платье-рубашка являются базовыми вещами и могут носиться как самостоятельные элементы гардероба. Юбка-баска придаст базовым вещам новизну, освежит образ. Можно носить как на вечеринках/отдыхе, так и в офисе или на деловых встречах.
•Платье на запах + платье-комбинация: можно носить как по отдельности, так и сочетать друг с другом. Идеальное сочетание на осень/весну либо прохладный летний вечер. В сочетании друг с другом платье с запахом берёт на себя функцию кардигана.
•Джинсы/юбка миди + рубашка: классический беспроигрышный вариант, который всегда будет смотреться стильно и универсально в любом месте и в любое время. Можно дополнить образ кроссовками/кедами или туфлями на каблуке.
В заключение хочу сказать, что одежда Ushatáva скроена так, что достаточно приобрести какой-то минимум вещей, чтобы скомбинировать их между собой и получать много новых уникальных образов.
