Стиль «тихая роскошь» не теряет своей актуальности с 2023 года. В тот период запросы в Google Trends с этим словосочетанием выросли более чем на 600% по сравнению с прошлым годом.
На дворе уже середина 2025, а спрос на олд мани и тихую роскошь нисколько не утратил своей актуальности. Люди, причём и женщины, и мужчины, всё также хотят выглядеть «дорого» и эстетично.
Но есть один нюанс – тихая роскошь и олд мани это две разные эстетики.
В этой статье мы будем разбираться в понимании разницы этих эстетик, а также с помощью каких приёмов можно выглядеть стильно и дорого.
Тихая роскошь vs Old Money: когда стиль становится характером
Есть два типа людей, входящих в комнату. Один — в идеально выглаженном кашемировом пальто, почти безмолвный, но на него моментально обращают внимание. Другой — в старом, будто унаследованном, твидовом пиджаке, слегка небрежном, будто он прошёл через десять поколений и всё ещё смотрится уместно. Это не просто про одежду. Это — про стили жизни, мышления и… происхождение.
На первый взгляд тихая роскошь и олд мани похожи. Никаких кричащих логотипов, никаких странных фасонов, ни одного элемента, который бы говорил «смотри, сколько это стоило». Но при ближайшем рассмотрении ты понимаешь: между ними — настоящая пропасть.
Определим термины
Тихая роскошь — это утончённость, изысканность и отполированная эстетика, которая шепчет, а не кричит. Она включает в себя предметы одежды высокого класса, которые неподвластны времени, минималистичны и излучают непринуждённую изысканность. Акцент делается на качественные ткани, безупречное мастерство и дизайн, лишённый ярких логотипов, навязчивых принтов и необычных фасонов в стиле Баленсиаги.
Главные признаки одежды в стиле тихой роскоши — это натуральные материалы (кашемир, шёлк, шерсть); сдержанная палитра (бежевый, серый, белый, тёмно-синий); минимум деталей; вещи вне времени — можно носить 10 лет и не устареть.
В пример можно привести персонажей сериала «Наследники» — именно они стали олицетворением этого тренда в 2022–2023 годах.
А что такое old money? Здесь мы говорим уже не просто про одежду, а про культурный код.
Сейчас объясню, что это значит. Стиль олд мани уходит корнями в аристократические традиции и передающееся из поколения в поколение богатство. Этот стиль отражает приверженность традициям, семейным корням и определённому уровню эксклюзивности. Он ассоциируется с загородными клубами, яхтингом и университетами Лиги плюща.
Если тихая роскошь — это стиль, к которому можно прийти, то old money — это история, в которой ты либо родился, либо нет.
Этот стиль идёт не из гардероба, а из семейных фотоальбомов, где бабушка носила жемчуг с таким же спокойствием, как кто-то другой надевает в наши дни резинку для волос. Где дедушка ходил на поло, а после ужинал в загородном клубе, где столовые приборы расположены по этикету XIX века.
Стиль «тихая роскошь» не теряет своей актуальности с 2023 года. В тот период запросы в Google Trends с этим словосочетанием выросли более чем на 600% по сравнению с прошлым годом.
На дворе уже середина 2025, а спрос на олд мани и тихую роскошь нисколько не утратили своей актуальности. Люди, при чём, и женщины, и мужчины, всё также хотят выглядеть «дорого» и эстетично.
Но есть один нюанс – тихая роскошь и олд мани это две разные эстетики.
Меня зовут Юлия Ланская и в этом видео мы будем разбираться в понимании разницы этих эстетик, а также с помощью каких приёмов можно выглядеть стильно и дорого.
Тихая роскошь vs Old Money: когда стиль становится характером
Есть два типа людей, входящих в комнату. Один — в идеально выглаженном кашемировом пальто, почти безмолвный, но на него моментально обращают внимание. Другой — в старом, будто унаследованном, твидовом пиджаке, слегка небрежном, будто он прошёл через десять поколений и всё ещё смотрится уместно. Это не просто про одежду. Это — про стили жизни, мышления и… происхождение.
На первый взгляд тихая роскошь и олд мани похожи. Никаких кричащих логотипов, никаких странных фасонов, ни одного элемента, который бы говорил «смотри, сколько это стоило». Но при ближайшем рассмотрении ты понимаешь: между ними — настоящая пропасть.
Определим термины
Тихая роскошь - это утончённость, изысканность и отполированная эстетика, которая шепчет, а не кричит. Она включает в себя предметы одежды высокого класса, которые неподвластны времени, минималистичны и излучают непринуждённую изысканность. Акцент делается на качественные ткани, безупречное мастерство и дизайн, лишённый ярких логотипов, навязчивых принтов и необычных фасонов в стиле баленсиаги.
Главные признаки одежды в стиле тихой роскоши – это натуральные материалы (кашемир, шёлк, шерсть); сдержанная палитра (бежевый, серый, белый, тёмно-синий); минимум деталей; вещи вне времени — можно носить 10 лет и не устареть.
В пример можно привести персонажей сериала "Наследники"— именно они стали олицетворением этого тренда в 2022–2023 годах.
А что такое old money? Здесь мы говорим уже не просто про одежду, а про культурный код.
Сейчас объясню, что это значит. Стиль олд мани уходит корнями в аристократические традиции, и передающееся из поколения в поколение богатство. Этот стиль отражает приверженность традициям, семейным корням и определённому уровню эксклюзивности. Он ассоциируется с загородными клубами, яхтингом и университетами Лиги плюща.
Если тихая роскошь — это стиль, к которому можно прийти, то old money — это история, в которой ты либо родился, либо нет.
Этот стиль идёт не из гардероба, а из семейных фотоальбомов, где бабушка носила жемчуг с таким же спокойствием, как кто-то другой надевает в наши дни резинку для волос. Где дедушка ходил на поло, а после — ужинал в загородном клубе, где столовые приборы расположены по этикету XIX века.
Другими словами — это стиль людей, которые родились в очень богатых семьях, как правило не в одном поколении, а не заработали деньги сейчас. Их гардероб не кричит: «Посмотрите, я богат!», потому что... им это просто не нужно, это их типичный вторник.
Чем выделяется стиль олд мани, его главные признаки – это
1. есть элемент винтажа, часто вещи передаются по наследству;
2. много ретро-принтов, кашемировых свитеров, лодочек и твида;
3. здесь используется чуть больше аксессуаров, чем в тихой роскоши. Это могут быть шарфы, броши, часы, более крупные серьги, изящные браслеты;
4. Палитра — этого стиля спокойная, обычно глубоких, дорогих и сложных оттенков: это бежевый, тёмно-синий, тёплый серый, глубокий зелёный.
Проще говоря: quiet luxury — это стиль более новых денег, но которые хотят выглядеть как старые.
Исторический контекст
Давайте начнём с Old money. Потому что — это не про тренд, а про принадлежность. Этот стиль возник не как мода, а как естественное проявление жизни определённого слоя общества — тех, кто родился в семьях с многопоколенным состоянием, в аристократических или просто очень обеспеченных кругах, где деньги — это фон, а не цель.
При этом, Олд мани берет своё начало в Англии и Америке конца XIX — начала XX века. Тогда богатство старых родов стало противопоставляться стремительно растущему классу «новых богатых», их ещё называют new money (кстати, если хотите видео про новые деньги и их стиль одежды, напишите об этом в комментариях).
Так вот, эти нью мани наживали состояния в промышленности, банковском деле или торговле.
В то время как Олд мани в Англии — это были аристократы с фамильными поместьями, гербами, поло по воскресеньям, охотой и образованием в Оксфорде. А Олд мани в США — это семьи вроде Вандербильтов, Рокфеллеров, Асторов. Они жили в роскоши, но не демонстрировали её. И делали ставку не на вещи, а на манеры, образование, традиции и сдержанность.
Их одежда была качественной, но неприметной. Никаких логотипов. Что вы катострофически богаты, должны были понять «только свои», кто глубоко богат настолько же. Если ты в клубе — ты считываешь, если нет — даже не поймёшь, сколько стоит этот пиджак от Brooks Brothers. Это был не продвигаемый стиль, а как бы невидимый язык касты.
Но со временем он стал интересен массам — и превратился в эстетическое явление.
Когда же он стал «стилем»?
Первые попытки его популяризации пришлись на 80-е года, благодаря принцессе Уэльской Диане, чьи образы вдохновляли множество людей своей простотой и изысканностью.
Но как эстетика old money сформировался в начале XX века среди родовых европейских аристократов, которые массово переезжали в США. Дети из высшего круга выбирали элегантную и утончённую одежду из дорогих материалов, чтобы поразить местную буржуазию.
А сам термин «old money aesthetic» начал активно использоваться в поп-культуре после 2010-х, но особенно хайпанул в TikTok в 2020–2023 годах. Молодёжь стала уставать от показной моды и начала тянуться к сдержанности и «богатству без надписи GUCCI».
Также огромный толчок эстетике Олд мани дал сериал «Сплетница», где на первый план вышел гардероб Манхэттенской элиты, вдохновлённый старыми деньгами: школьная форма, ленты, твид, жемчуг и кашемир.
Затем TikTok, Pinterest и запрещённая соц.сеть с картинками буквально завалили нас видео на эту тему и «old money look» стал вирусным. Даже юные представители новых денег оделась в Ralph Lauren, Lacoste, Max Mara, а у более приземлённых слоёв населения наполнила мудборды и заставки на телефон картинками яхт, шезлонгов и кофе на белых простынях.
Теперь давайте поговорим о тихой роскоши.
Если old money — это наследие, то «тихая роскошь» — это ответ современного общества на крик показного потребления и фаст вешн.
Концепция «тихой роскоши» берёт начало ещё в начале ХХ века. Её пропагандировала Коко Шанель, которая внедрила в моду минимализм и функциональность, противопоставив их чрезмерной роскоши и пышности предшествующих эпох.
В середине XX века Hermès и Loro Piana продолжили развивать эту тенденцию, делая акцент на использовании редких и премиальных материалов, а также на мастерстве исполнения.
Бренд Hermès вообще стал известен своими сумками и шарфами ручной работы, которые символизировали изысканность и утончённость без явной демонстрации богатства и по сей день является «коллекционным предметом» в гардеробе богатых дам, а за определёнными моделями сумок устраивается настоящая охота, ведь купить их не так просто.
Новый виток тихой роскоши был в 1990-х годах, тогда мода снова обратилась к минимализму и сдержанности. Многие дизайнеры, среди которых Жиль Зандер и Кельвин Кляйн, пропагандировали строгие линии, минималистичный декор и высокое качество материалов, что соответствовало философии «тихой роскоши».
В XXI веке с ростом тренда на осознанное потребление и заботу об экологии концепция «тихой роскоши» приобрела новую актуальность. Также сыграла свою роль и гиперлогомания 2010-х годов, когда все вокруг носили логотипы Balenciaga, Off-White, Supreme размером с грудь. И чем больше, тем лучше — вместе с ростом осознанности, мир начал уставать от кричащих образов.
Рынок перенасытился. Люди стали понимать: логотип не гарантирует качества, не означает вкуса и не всегда говорит о деньгах, потому что люкс, с ростом благосостояния населения, стал уже не чем-то эксклюзивным.
И вообще, стало слишком много людей, у которых появилась возможность купить майку с логотипом люксового бренда, даже не являясь нью мани богачами, поэтому кричащий люкс начал терять свою актуальность.
А потом случился ещё один поворотный момент — пандемия.
Во время COVIDа мир ушёл в домашние халаты и спортивные костюмы. Люди поняли, что ценят удобство, спокойствие и осознанность. Начался тренд на "less is more". Все стали говорить о капсульных гардеробах, инвестициях в качество, отказе от шопоголизма. Потребители стали ценить долговечность и универсальность вещей, отражающих их стремление к ответственному подходу к моде.
В это время и появился интерес к вещам, которые выглядят дорого, но не кричат об этом. Так в моде закрепилась «тихая роскошь».
Но настоящий бум случился в 2023 году. Сразу несколько событий слились воедино:
· Вышел сериал «Наследники» (Succession) — там герои миллиардной семьи одеты в абсолютно неприметнейшие, но невероятно дорогие вещи. Это стало манифестом quiet luxury.
· Бренды вроде The Row, Loro Piana, Max Mara, Brunello Cucinelli — начали активно набирать популярность. Всё без логотипов, в нейтральных тонах и безупречно скроено.
· Кендалл Дженнер, Гвинет Пэлтроу и Рози Хантингтон-Уайтли стали иконами этого стиля в запрещённой соц.сети с картинками. Кстати, Роузи выглядит абсолютно бесподобно, у меня есть про неё видео на канале – подсказка где-то здесь на экране и в описании к этому ролику.
Плюс добавила свою ложку дёгтя экономическая ситуация в мире. На фоне инфляции и нестабильности люди стали меньше тратить, но стремились выглядеть качественно. Это сделало тихую роскошь «новым нормальным» среди обеспеченных.
Визуальные ориентиры
Чтобы больше вдохновиться каждым из стилей и понять, что вам больше нравится, что ближе, можно для Old Money — обратить внимание на стиль Софи Лорен, Одри Хэпберн, Грейс Келли, Кейт Миддлтон, безусловно посмотреть на образы Принцессы Дианы, Ralph Lauren в их рекламных кампаниях. А для более юнных образов на пинтерест можно посмотреть фотографии по тэгу Лига плюща на англиском языке («Ivy League»).
Для Quiet Luxury можно вдохновиться образами Софи из сериала "Наследники", Кендалл Рой, Кейт Бланшетт, Дженнифер Лоуренс в кампании Dior, гардероб бренда The Row и образами на выход модели Роузи Хантингтон-Уайтли.
Основные различия между стилями
Давайте подведём итоги из того, что мы уже обсудили. Чем отличаются стиль тихая роскошь и олд мани.
Во-первых, это происхождение и философия.
Old money связан с аристократическими и богатыми семьями, которые наследовали состояние и статус через поколения. Фокусируется на традициях, семейных ценностях и неписаных правилах этикета. Тихая роскошь же — это концепция более современная и глобальная, не обязательно связана с передачей богатства через поколения.
Во-вторых, стиль и внешний вид.
Old money предпочитает классическую и традиционную одежду, аксессуары и предметы интерьера. Стиль не ищет обновлений от сезона к сезону и склонен к консервативным, умным цветам и фасонам. Тихая же роскошь фокусируется на высоком качестве, но при этом может быть более экспериментальным в отношении дизайна.
И главный пункт – это доступность.
Old money менее доступен для широкого круга людей, так как не ограничивается одеждой и аксессуарами, а включает в себя также образование, участие в определённых социальных мероприятиях и присутствие в определённых социальных кругах.
Тихая роскошь сосредоточена на личном выборе этого стиля и доступна более широкому кругу людей, заинтересованных в инвестиционных покупках высокого качества.
Выводы
заключении хочу сказать, что и quiet luxury, и old money — это не просто одежда. Это история про ценности.
А если хочешь выглядеть дорого, то не всегда нужно покупать Dior. Иногда достаточно купить один кашемировый свитер хорошего кроя и подать себя как someone who owns a yacht (даже если у тебя велосипед).